外資企業(yè)持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，2022年開(kāi)年，天貓國(guó)際迎來(lái)一波“開(kāi)店潮”。歐萊雅集團(tuán)旗下品牌理膚泉、薇姿、NYX Professional Makeup、ITCosmetics入駐開(kāi)設(shè)官方“海外旗艦店”。

年前縮減線下專柜的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下HERA、IOPE，年后在天貓國(guó)際開(kāi)店，通過(guò)跨境電商第一時(shí)間上市新品。

“過(guò)去一年，美妝大集團(tuán)在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)新店的數(shù)量同比增長(zhǎng)100%。”據(jù)天貓國(guó)際美妝總經(jīng)理鄒曉冉介紹，海淘人群對(duì)全球同步上市的“新品”非常關(guān)注，在跨境電商第一時(shí)間孵化新品、試水新品牌，幾乎成為大集團(tuán)尋求新增長(zhǎng)的共識(shí)。

以歐萊雅集團(tuán)為例，旗下理膚泉和薇姿通過(guò)天貓國(guó)際重點(diǎn)引入“防曬”、“成分護(hù)膚”趨勢(shì)新品。今年2月底，薇姿在平臺(tái)防曬品類活動(dòng)中首發(fā)隔離防曬乳新品，上架1分鐘就在直播間售罄了2萬(wàn)件庫(kù)存，店鋪新會(huì)員成交額對(duì)比日銷增長(zhǎng)約400%，一躍成為天貓防曬品類TOP2品牌。

“進(jìn)口美妝”是天貓國(guó)際持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)品類。去年9月，天貓國(guó)際發(fā)布了年度美妝新銳品牌孵化計(jì)劃，聯(lián)合大集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)等共同孵化新品牌，并在營(yíng)銷、新趨勢(shì)孵化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面，投入更多資源與扶持政策。未來(lái)一年計(jì)劃引入1000個(gè)海外美妝新銳品牌，目標(biāo)孵化超過(guò)50個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的新品牌。

為提升疫情下跨境商家供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率，今年，天貓國(guó)際與歐萊雅集團(tuán)還合作打通了雙方供應(yīng)鏈操作系統(tǒng)，進(jìn)行供應(yīng)鏈端到端的深度協(xié)同。利用數(shù)字技術(shù)與智能算法，可預(yù)測(cè)不同場(chǎng)景銷量，從而協(xié)助品牌更好地提前從海外備貨。同時(shí)通過(guò)操作系統(tǒng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)補(bǔ)貨，這一供應(yīng)鏈融合的創(chuàng)新屬跨境行業(yè)首次。

實(shí)際上，全球美妝市場(chǎng)正迎來(lái)復(fù)蘇與回暖，中國(guó)市場(chǎng)尤其電商平臺(tái)依然是業(yè)績(jī)加速引擎。

寶潔、雅詩(shī)蘭黛、科蒂、LG生活健康等集團(tuán)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)中，均提及了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與重要性。歐萊雅集團(tuán)將“天貓雙11”成績(jī)寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)，2021年歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個(gè)“百億”集團(tuán)。

而作為跨境電商新業(yè)態(tài)的天貓國(guó)際，也持續(xù)吸引進(jìn)口品牌挖掘跨境市場(chǎng)機(jī)遇。過(guò)去一年，5000多個(gè)海外新品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中2000多個(gè)中小品牌成功試水中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)月銷超10萬(wàn)元。

相比傳統(tǒng)進(jìn)口模式，借助跨境電商進(jìn)行新品牌、新品孵化，能簡(jiǎn)化調(diào)研定位、申報(bào)推廣等環(huán)節(jié)，商品進(jìn)入市場(chǎng)的流轉(zhuǎn)、反饋周期縮短，極大降低試錯(cuò)成本，同時(shí)天貓國(guó)際在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口服務(wù)能力上的提升，也為品牌入華提速。