觀潮新消費獲悉，新零售家居科技品牌「半日閑」近日獲得數(shù)千萬Pre-A輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險峰K2VC跟投，遠識資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、營銷推廣及團隊建設(shè)。

半日閑創(chuàng)立于2020年11月，起初以新材料床墊為主。隨著中國消費者越來越重視睡眠質(zhì)量的提升，床墊消費的代際遷移和消費升級趨勢顯著，相比于傳統(tǒng)消費者偏好“硬板床”的睡眠記憶，越來越多新興的消費者青睞新材料床墊帶來的差異化睡眠體驗，并愿意為良好睡眠進行更多投資。

半日閑采用國內(nèi)自主研發(fā)的“碳力織網(wǎng)”作為床墊舒適層的新材料，推出的床墊產(chǎn)品具有支撐性好、Q彈舒適、分散體壓、抗菌防螨、高透氣、耐受性好等多方面的優(yōu)勢。曾默翰表示，這種材料的價格是一般床墊常見材料的8-10倍，常用于高鐵減震、豪華汽車安全件、醫(yī)用手術(shù)服等一些高性能工程領(lǐng)域，而半日閑將其運用到床墊領(lǐng)域，希望更好地提升消費者的睡眠體驗。最近半日閑旗下的“空氣啵?？睢贝矇|獲得IDA設(shè)計大獎，在新材料運用以及獨創(chuàng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計上獲得國際認可。

半日閑目前已推出7款SKU，包括“空氣啵?？睢?、“科學(xué)撐腰款”、“透氣養(yǎng)生款”、“大小姐款”等系列床墊，覆蓋多個價格區(qū)間；最近還推出了枕頭產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)思路上，半日閑關(guān)注不同類型消費者的核心需求。例如針對生長發(fā)育較快、新陳代謝旺盛的兒童推出相應(yīng)的“小瞌學(xué)家”兒童款式，額外重視床墊的支撐性、透氣性和面料的安全性要求；對于腰椎不好或者年齡較長的用戶，則推出主打支撐力的“科學(xué)撐腰”床墊。

由于床墊屬于耐用品，消費者決策時間較長，半日閑重視互聯(lián)網(wǎng)投放的精準性和內(nèi)容的信息密度。為了迎合z世代的消費習(xí)慣，半日閑聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)裝修垂直類平臺，并通過小紅書、抖音、B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)，聚焦裝修場景與KOC/KOL合作實現(xiàn)對用戶的精準種草；在形式選擇上傾向于視頻和長圖文等信息密度較大的輸出方式。

曾默翰曾表示，作為新銳品牌，半日閑希望利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，借用對國內(nèi)頂尖供應(yīng)鏈的整合，推動床墊行業(yè)信息透明化，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成為“中國制造”的代言人。

2022年半日閑將全面鋪開線上銷售渠道，將天貓、京東等主流電商渠道作為銷售的重要平臺，也將通過抖音等直播平臺提高銷售過程的透明度，并繼續(xù)拓展私域運營渠道，開發(fā)家居產(chǎn)品的社群紅利。另外，半日閑也堅持線上線下一體化的思路，以上海為中心進行區(qū)域性的線下店鋪試點，預(yù)計在今年會在上海開出8~10個體驗店。