2月23日，數(shù)字化消費品牌集團(tuán)東方鴻鵠宣布完成數(shù)千萬美元A輪融資，本輪融資由源碼資本獨家投資，光源資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

據(jù)悉，完成A輪融資完成后，東方鴻鵠將加速產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展和數(shù)字化體系打造，進(jìn)一步開拓市場，推進(jìn)用戶運(yùn)營，以及加強(qiáng)公司團(tuán)隊建設(shè)。

公開資料顯示，東方鴻鵠成立于2018年，定位為數(shù)字化軟飲集團(tuán)。1月6日，東方鴻鵠剛剛完成過億元天使輪融資，由字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資。

今年1月，東方鴻鵠通過與王老吉深度戰(zhàn)略合作，與其共同研發(fā)了明星單品黑涼茶；去年9月，東方鴻鵠推出新品牌哪吒氣泡水。王老吉黑涼茶與哪吒氣泡水是目前東方鴻鵠旗下主要品牌。

東方鴻鵠創(chuàng)始人&CEO唐小桐表示，從產(chǎn)品層面來看，目前已上市的王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水都主打0糖0脂0卡，以滿足消費者日益注重的健康需求。從產(chǎn)品豐富度上，公司遵循的仍然是大單品邏輯，不會盲目擴(kuò)品。此外，公司未來將實行多品牌策略，以不同品牌覆蓋不同需求。由于創(chuàng)立時間并不長，東方鴻鵠希望能夠在不斷練內(nèi)功的同時，持續(xù)建構(gòu)自身能力。

技術(shù)層面，東方鴻鵠將互聯(lián)網(wǎng)和軟飲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過迭代自主的數(shù)字化系統(tǒng)，提升傳統(tǒng)線下渠道的運(yùn)營效率。例如，通過數(shù)字化二維碼讓消費鏈路和數(shù)據(jù)可視化，可以幫助經(jīng)銷商省掉大部分交易流程，直接抵達(dá)終端，降低壓貨風(fēng)險、加快商品流轉(zhuǎn)速度。在中間環(huán)節(jié)省下來的成本還將投入到研發(fā)和新產(chǎn)品探索中，為消費者提供更好的產(chǎn)品和體驗。                                       

除了渠道層面的數(shù)字化，公司還計劃對軟飲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全鏈路的數(shù)字化重構(gòu)。通過商品上的二維碼，公司與C端消費者之間形成直接的溝通通道，提升數(shù)字化營銷顆粒度，“我們可以知道消費者是誰，消費者可以反饋對產(chǎn)品的意見，幫助我們更好的迭代。”

東方鴻鵠公司董事、源碼資本投資人李露霖表示：“目前，東方鴻鵠有兩大飲料品牌：王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水，其強(qiáng)大產(chǎn)品力的背后是全鏈路數(shù)字化解決方案——以打造數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以效率為內(nèi)核，致力于為全產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提升各環(huán)節(jié)價值。我們期待科技革新可以驅(qū)動中國產(chǎn)生更多更好的數(shù)字化品牌。”

光源資本執(zhí)行董事謝旭璋表示：“萬億軟飲大賽道中，東方鴻鵠敏銳捕捉無糖化、國潮大趨勢，推出了王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水等潛在百億單品；同時基于數(shù)字化重構(gòu)線下渠道網(wǎng)絡(luò)，真正實現(xiàn)品牌與消費者的高頻連接；相信本次融資將幫助東方鴻鵠進(jìn)一步夯實壁壘，在創(chuàng)新的數(shù)字化能力、科學(xué)的產(chǎn)品方法論以及扎實的渠道網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動下，成為頂級的健康飲料X消費科技集團(tuán)。”