2月22日午間消息，騰訊PCG旗下社交電商產(chǎn)品小鵝拼拼日前發(fā)生業(yè)務(wù)調(diào)整，預(yù)計(jì)將于近期停止運(yùn)營。內(nèi)部針對業(yè)務(wù)裁撤后的員工，提出了相應(yīng)的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉(zhuǎn)崗至其他項(xiàng)目，該解決方案會于本周開始，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和員工進(jìn)行溝通。此外，小鵝拼拼獨(dú)立App已經(jīng)在多個(gè)主流應(yīng)用商店內(nèi)下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務(wù)。

對此 ，騰訊方面回應(yīng)表示，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過‘活水’體系，在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。“活水”是騰訊內(nèi)部的人才流動市場機(jī)制，用人部門和意向員工雙向選擇，實(shí)現(xiàn)員工在公司內(nèi)自由尋找發(fā)展機(jī)會，同時(shí)快速解決業(yè)務(wù)部門的用人需求。

此外，騰訊還表示，小鵝拼拼是NBase的項(xiàng)目之一。NBase以“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制運(yùn)行，以小團(tuán)隊(duì)探索新業(yè)務(wù)方向。除社交電商外，NBase在數(shù)字藏品方向上也有嘗試，2021年8月上線了國內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品交易App“幻核”。2021年11月，騰訊面向全體員工發(fā)放司慶23周年紀(jì)念數(shù)字藏品，就是由幻核團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)發(fā)行的。

小鵝拼拼是騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）在2020年4月推出的社交電商平臺，以小程序的形式在微信上線。這是一個(gè)形式上類似拼多多的小程序，以美妝、食品等日常用品為主。在其上線初期，小鵝拼拼也曾嘗試低價(jià)商品、補(bǔ)貼等推廣手段。

作為騰訊旗下的社交電商產(chǎn)品，天然擁有著肥沃的社交生態(tài)土壤，在當(dāng)時(shí)微信活躍用戶達(dá)到12億人之多的大背景下，這一品牌曾被視為騰訊入局電商領(lǐng)域的“種子選手”。

小鵝拼拼曾開辟多條獲取流量的路徑，種草號就是其中一項(xiàng)舉措。這一欄目中會推薦其他用戶（非好友）購買和評價(jià)的商品，意在打造帶貨內(nèi)容社區(qū)。官方介紹，種草號將給予千萬現(xiàn)金、微信流量等維度扶持。

此后，小鵝拼拼還上線了“群小店”功能和游戲玩法，旨在從微信多域中拉去新用戶。但如今來看，這些措施并未明顯奏效。

小鵝拼拼以平臺內(nèi)豐富的游戲化電商功能，“小鵝尋寶”和“小鵝莊園”強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的互動性，在夯實(shí)用戶粘性的同時(shí)，促成商品曝光-互動-轉(zhuǎn)化的鏈條，讓大眾玩著玩著就拼成了。

游戲化電商功能“小鵝尋寶”&“小鵝莊園”

小鵝拼拼調(diào)整后，騰訊仍在持續(xù)進(jìn)行電商領(lǐng)域的嘗試。近段時(shí)間，騰訊先后上線了跨境電商平臺“云逛全球”，以及主打團(tuán)購的“鵝享團(tuán)”等。