觀潮新消費獲悉，新銳低度酒品牌「初氣」近日正式宣布完成千萬級天使輪融資，投資方為A股“零食第一股”上海來伊份。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于新產(chǎn)品研發(fā)、品牌矩陣拓展和團隊搭建。

「初氣」于2020年11月在上海成立，是一家用白酒工藝生產(chǎn)的低度酒品牌。「初氣」嘗試用全新的工藝和營銷方法，讓年輕人也喝上白酒。

「初氣」選用位于成都的自有供應(yīng)鏈「初氣酒莊」所生產(chǎn)的基酒，以及西嶺雪山冰泉水。通過中國烈酒（純糧固態(tài)法）工藝，深度加工并稀釋，讓高度酒向低度化轉(zhuǎn)變，柔化傳統(tǒng)白酒的辛辣口感，得到更純，更利口的高品質(zhì)基酒。

歷經(jīng)7個月的產(chǎn)品研發(fā)迭代，2021年6月，「初氣」正式推出森林莓味，檸檬薄荷味、紅柚鮮橙味、白桃味共四款低度氣泡酒產(chǎn)品。

在渠道和營銷方面，「初氣」入駐并深度運營淘寶、京東、微信小程序等多個主流電商平臺。據(jù)了解，「初氣」僅在天貓平臺，單月GMV就超過了50萬元。另一方面，「初氣」也多次與上海本地藝術(shù)展覽空間、LiveHouse音樂俱樂部、開心麻花劇場等線下渠道達成深度合作，與消費者進行最近距離的溝通。

在團隊方面，「初氣」合伙人張慧會擁有設(shè)計師和互聯(lián)網(wǎng)零售的雙重背景，曾任職于永輝超市，同時也是中國白酒三級認證品鑒師，威士忌認證一級品鑒師。

接下來，「初氣」將探索低度酒的產(chǎn)品創(chuàng)新可能，拓寬酒飲與社交的邊界，切入餐飲、聚會、派對、獨酌等多元場景。值得一提的是，作為本輪投資方的來伊份未來將向「初氣」開放部分線下門店渠道。這意味著，「初氣」將在競爭激烈、分潤復(fù)雜的酒品線下戰(zhàn)場中，擁有一個區(qū)別于競品的切入口。

投資方來伊份表示，酒是一個非常巨大的賽道，低度酒類目更契合當下年輕用戶的需求?！赋鯕狻沟钠放啤a(chǎn)品定位與來伊份的用戶高度重合，團隊也非常年輕有拼勁。酒是一個長價值鏈的產(chǎn)業(yè)，需要時間沉淀，來伊份也更愿意與專注、有初心的團隊合作，在低度酒市場探索出更多的可能性。所以通過雙方深度溝通交流之后，來伊份決定在早期就參與到「初氣」品牌的發(fā)展過程中去。