作者：jiujiu

來源：觀潮新消費(fèi)

定位新一代兒童零食「哆貓貓」獲數(shù)千萬元A輪融資，翊翎資本再投

觀潮新消費(fèi)9月8日消息，近日，新一代兒童零食品牌「哆貓貓」已完成數(shù)千萬元A輪融資，由厚為資本（芒果次元）、老股東翊翎資本共同領(lǐng)投。這是哆貓貓成立不到一年的第四輪融資。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道鋪設(shè)等。

哆貓貓成立于2020年9月，在人、貨、場方面有著清晰的布局，以3-6歲兒童群體為切入點(diǎn)，延伸到兒童、親子家庭及“童心未泯者”三類。

聯(lián)合創(chuàng)始人Febe認(rèn)為兒童零食市場是個(gè)“長雪坡”：人群基數(shù)大，0-14歲人口已經(jīng)超過2.5億；其次，消費(fèi)意愿高，年輕父母對(duì)健康營養(yǎng)兒童零食的需求強(qiáng)烈，并且行業(yè)內(nèi)對(duì)兒童零食定義比較模糊，成人零食與兒童零食之間缺少明顯區(qū)隔。

同時(shí)，哆貓貓注意到，新生代家庭挑選兒童食品時(shí)，在品質(zhì)和功能性上都有更高的要求，傳統(tǒng)兒童零食有些是高油炸和高鹽的，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新興品牌要想深挖產(chǎn)品力，需要在健康、安全的新產(chǎn)品形態(tài)上下功夫。

哆貓貓最先進(jìn)入的是零食品類，成立3個(gè)月推出首款大單品乳酸菌果凍吸吸樂，從健康、安全、營養(yǎng)等方面對(duì)傳統(tǒng)果凍進(jìn)行了升級(jí)。目前已形成主輔食、零食、調(diào)味品為主的產(chǎn)品矩陣，共60多個(gè)SKU。

隨著市場的增長，母嬰渠道也在更迭，觸達(dá)效率和曝光精準(zhǔn)度更高的線上渠道、以及專業(yè)性更強(qiáng)的母嬰專賣店渠道的銷售占比越來越高，傳統(tǒng)的營銷鏈路也被重構(gòu)。哆貓貓線上渠道可以給消費(fèi)者提供豐富的育兒知識(shí)、多元商品以及便利的到家服務(wù)，而線下實(shí)體店給消費(fèi)者提供了安全性、專業(yè)性和體驗(yàn)感。

從全渠道銷售額占比來看，線下市場的整體占有率約70%左右，線下渠道仍是母嬰主陣地。哆貓貓?jiān)缙谠谔熵垺⒕〇|等主流電商平臺(tái)發(fā)力的同時(shí)，傳統(tǒng)線下KA也在鋪設(shè)，在孩子王、樂友、愛嬰室、愛嬰島、貝貝熊五大主流母嬰連鎖都已上架產(chǎn)品，截至發(fā)稿，哆貓貓?jiān)谌珖巡季至顺^1萬多家母嬰連鎖門店。

厚為資本合伙人黃詩淇表示：“新一代消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品配料表和營養(yǎng)成分信息，哆貓貓恰好滿足了他們對(duì)健康兒童零食的需求，市場前景可期。在產(chǎn)品研發(fā)層面，哆貓貓一直打造差異化產(chǎn)品，渠道方面，哆貓貓團(tuán)隊(duì)更是憑借其強(qiáng)大的渠道拓展能力，打造了全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，線上線下收獲了非常高的用戶粘性?！?

翊翎資本董事長王斌表示：“翊翎資本短時(shí)間內(nèi)再次投資哆貓貓，是因?yàn)槠湓趦和闶愁I(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試和發(fā)展理念。過去兒童零食長期被認(rèn)為是不健康、不營養(yǎng)、不安全的代名詞，而隨著千禧一代父母的成長，育兒理念已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。雖然距上次投資的時(shí)間并不長，但哆貓貓?jiān)诮鼛讉€(gè)月發(fā)生了很多令人驚喜的變化，尤其是針對(duì)線下渠道的開拓速度與扎實(shí)程度，都證明了這是一支有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)?！?