作者：jiujiu

來源：觀潮新消費(fèi)

8月27日消息，功能性食品品牌minayo獲得A輪融資，由聯(lián)想之星、HARMAY話梅投資，據(jù)品牌透露，本輪融資將主要用于海外研發(fā)合作及營銷投入。此前，minayo已獲得樂華娛樂和北極光創(chuàng)投的兩輪融資。

公開資料顯示，minayo是一個(gè)保健食品品牌，專注于保健食品領(lǐng)域，主要為用戶提供AG飲料、植物酵素、美白片、膠原蛋白果凍等產(chǎn)品。  于2020年8月上線，次月銷售額即突破兩百萬，目前單月復(fù)購率已超過30%，客單價(jià)在200元以上。

目前minayo已布局“功能零食線”和“專業(yè)補(bǔ)劑線”兩條產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求。以女性用戶為切入點(diǎn)、滿足全家人的需求，是minayo的產(chǎn)品線拓展邏輯。

根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2019年，中國保健食品終端零售市場規(guī)模為1800億元，年均復(fù)合增長率在10%以上，是全球第二大保健食品市場，和第一大保健食品增量市場。

minayo創(chuàng)始人胡然認(rèn)為：“消費(fèi)者選擇功能性食品的底層需求，其實(shí)是對(duì)健康的追求，龐大的保健品存量市場數(shù)據(jù)能夠驗(yàn)證這一點(diǎn)。目前增量市場的競爭是對(duì)Z世代消費(fèi)者的競爭，其人口約2.6億，占中國總?cè)丝?8.5%。但人會(huì)成長，隨著年齡增長需求也會(huì)發(fā)生變化，但最終還是會(huì)回到底層需求（追求健康）上。minayo愿從底層需求出發(fā)，去做符合當(dāng)下消費(fèi)人群喜好的功能食品。我們對(duì)未來多有信心，對(duì)現(xiàn)在就多有耐心。”

此前的采訪中，胡然曾表示，對(duì)比其他快消品行業(yè)，功能性食品是一個(gè)重運(yùn)營的行業(yè)。

Minayo的運(yùn)營和營銷團(tuán)隊(duì)分別來自網(wǎng)易考拉、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司，在流量運(yùn)營、內(nèi)容營銷和用戶運(yùn)營能力有多年經(jīng)驗(yàn)，除了自有品牌外，團(tuán)隊(duì)還輸出營銷能力服務(wù)了「空刻」（天貓意面類目Top 1）等品牌。Minayo目前在線上的渠道除天貓、微店、抖音小店等，也包括天貓國際、京東國際、小紅書跨境等跨境渠道，線下正在逐步進(jìn)駐進(jìn)口超市。

值得注意的是，minayo此次融資的投資方之一是新一代零售品牌HARMAY話梅。其創(chuàng)始?Will表示：“minayo創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的產(chǎn)品力和創(chuàng)新，不迎合不追風(fēng)口，簡單執(zhí)著得創(chuàng)造健康消費(fèi)品，與HARMAY話梅做孤獨(dú)的創(chuàng)作者理念不謀而合。相信團(tuán)隊(duì)會(huì)在健康賽道上用自己的理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造心靈和身體的一方健康凈土?！倍鴐inayo與HARMAY話梅的合作或許也透露出，中國藥妝店的誕生指日可待。