洞見萬億市場，鏈接銀發(fā)未來 | AMI2025·第三屆中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)流量渠道對接大會報(bào)名啟動！

觀潮新消費(fèi)ageclub2025-08-20 10:44 營銷

商業(yè)競爭已從單一的產(chǎn)品內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)向流量爭奪戰(zhàn)，流量和渠道操控著市場響應(yīng)速度和商業(yè)變現(xiàn)效率。

發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)既是我國應(yīng)對老齡化的“必答題”，也是激活內(nèi)需的“新引擎”。數(shù)據(jù)表明，2025年，中國60歲以上人口將突破3.1億，全國總?cè)丝谡急葘⒊^ 22.0%。在此背景下，國家應(yīng)對人口老齡化的政策層級持續(xù)提升，政府圍繞“鼓勵銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動銀發(fā)群體消費(fèi)內(nèi)需”采取一系列福利政策舉措，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到 2025 年規(guī)?？膳噬?10 萬億，年復(fù)合增長率超 15%。

在人口老年化進(jìn)程加快的當(dāng)下，市場經(jīng)濟(jì)的深化與居民消費(fèi)水平的升級催生了多樣化的銀發(fā)群體生活需要，產(chǎn)業(yè)升級與科技革命的相互作用，又促使銀發(fā)產(chǎn)業(yè)向智慧養(yǎng)老、康養(yǎng)旅游等高端領(lǐng)域延伸，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”無疑是下一個萬億級市場風(fēng)口。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼之時，流量和渠道正在深刻重塑消費(fèi)者行為和市場格局。例如：

① 線上公域直播電商平臺呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播間老年群體購物金額較上年激增 350%，達(dá)到 420 億元規(guī)模；

② 銀發(fā)社區(qū)私域直播市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式擴(kuò)張，近三年整體市場規(guī)模已突破 2000億元大關(guān)，全國范圍內(nèi)分布著數(shù)十萬家社區(qū)私域經(jīng)營門店；

③ 銀發(fā)群體 IP 內(nèi)容消費(fèi)保持高速增長，年均增幅超 80%。其中，銀發(fā)短劇市場規(guī)模已突破 500 億元，銀發(fā)興趣教育領(lǐng)域規(guī)模亦超過 350 億元；

④ 傳統(tǒng)線下渠道加速轉(zhuǎn)型升級：全國逾 50 萬家藥店持續(xù)拓展非藥品類業(yè)務(wù)，逐步增加適老化產(chǎn)品供給及健康管理服務(wù)項(xiàng)目；

⑤ 傳統(tǒng)商業(yè)綜合體積極推進(jìn)適老化改造，著力打造專為銀發(fā)客群設(shè)計(jì)的專屬消費(fèi)空間。

商業(yè)競爭已從單一的產(chǎn)品內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)向流量爭奪戰(zhàn)，流量和渠道操控著市場響應(yīng)速度和商業(yè)變現(xiàn)效率。

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