2025年，AI的爆發(fā)式應(yīng)用徹底重構(gòu)了行業(yè)底層邏輯——從程序化創(chuàng)意生成到智能投放優(yōu)化，從虛擬數(shù)字人到實時數(shù)據(jù)反饋，機(jī)器效率的提升讓營銷進(jìn)入"超自動化"時代。

然而，技術(shù)的狂飆突進(jìn)也帶來了新的困境：算法推薦的同質(zhì)化讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，AI生成內(nèi)容的"科技感"與人性化表達(dá)之間出現(xiàn)明顯斷層。

與此同時，年輕消費群體的崛起正在改寫市場規(guī)則，Z世代和Alpha世代對傳統(tǒng)營銷話術(shù)近乎免疫，他們更愿意為能引發(fā)情感共鳴的品牌買單，情緒價值取代功能訴求成為新的增長引擎。這種變化倒逼品牌必須重新思考與消費者的連接方式，游戲化體驗、社群共創(chuàng)、瞬時情緒觸發(fā)等新玩法正在重塑營銷范式。

在全球市場，中國品牌的出海浪潮進(jìn)入深水區(qū)，但文化隔閡、數(shù)據(jù)合規(guī)、渠道碎片化等挑戰(zhàn)讓許多企業(yè)折戟沉沙。與此同時，國內(nèi)電商賽道的內(nèi)卷已達(dá)到白熱化，流量成本持續(xù)攀升，單純的促銷戰(zhàn)難以為繼，品牌不得不向"全域興趣電商"轉(zhuǎn)型，通過AI個性化推薦、AR場景化購物等技術(shù)手段提升轉(zhuǎn)化效率。

傳統(tǒng)品牌則面臨更為嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型壓力，在DTC品牌和AI原生品牌的雙重夾擊下，如何平衡短期轉(zhuǎn)化與長期品牌資產(chǎn)積累成為生死攸關(guān)的課題。

在這個充滿變局的時代，營銷人既要駕馭日新月異的技術(shù)工具，又要保持對人性需求的敏銳洞察，行業(yè)正在呼喚一種兼具AI效率與人性溫度的"智能共情"新范式。

面對行業(yè)劇變，大中華區(qū)廣告營銷行業(yè)權(quán)威獎項「金觸點大獎」肩負(fù)產(chǎn)業(yè)使命，以“智能共情：AI時代品牌增長新范式”為主題，面向全行業(yè)征集能夠引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)趨勢的優(yōu)秀大案。

經(jīng)過等級獎層層選拔，最后將百里挑一角逐出年度十大黑鉆案例。黑鉆案例操盤人將會受邀閃耀出席12月份舉辦的2025金觸點大獎黑鉆案例LIVE SHOW，大獎主辦方將邀請專家評審、行業(yè)公司、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖等嘉賓現(xiàn)場深度品鑒與點評，共賞深度分享創(chuàng)新品牌營銷之美。

在黑鉆案例LIVE SHOW之前，大獎主辦方將安排“演講與舞臺技巧工作坊”邀請資深演講與形體專家，為黑鉆案例操盤人和分享嘉賓提供專業(yè)化的現(xiàn)場分享培訓(xùn)指導(dǎo)。

更激動人心的是：在案例LIVE SHOW結(jié)束后，金觸點主辦方將邀請現(xiàn)場所有嘉賓（嚴(yán)格篩質(zhì)量）進(jìn)行全透明、全公開投票，對十大案例質(zhì)量和LIVE SHOW現(xiàn)場效果全面評定，從這十大年度黑鉆案例中評選出1-2枚全場大獎。

2025金觸點大獎黑鉆案例LIVE SHOW，將以優(yōu)質(zhì)案例分享+互動為核心，以卓越參會嘉賓體驗為特色，全面求解“智能共情”時代的品牌營銷新范式。

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2025金觸點大獎一共設(shè)置了年度案例、年度作品、年度人物/團(tuán)隊、年度品牌/公司、年度營銷產(chǎn)品等五大類別。在品牌使命、評審模型、評審機(jī)制、頒獎環(huán)節(jié)等方面等均有諸多細(xì)節(jié)與創(chuàng)新。