從元旦到春節(jié)，消費(fèi)市場的主題色從來都是“五彩斑斕的紅”。

福字、春聯(lián)、掛歷、燈籠遍布線下商圈，春節(jié)限定版的年服搶占門店C位，文創(chuàng)品牌積極投身國風(fēng)IP開發(fā)熱潮，衣食住行的每一個賽道都充滿了“年味兒”。

每逢新春消費(fèi)潮，生肖經(jīng)濟(jì)無疑是最重磅的年度限定IP。

2025乙巳蛇年木火相生，紅紅火火的喜慶氛圍撲面而來。蛇年生肖限定款式被擺在最顯眼的位置，設(shè)計師們?yōu)榱松づc流行IP的融合創(chuàng)新絞盡腦汁，購買生肖元素產(chǎn)品成了年輕人年年重復(fù)卻又年年不同的生活儀式，獨(dú)具內(nèi)涵的生肖文化是年貨市場最亮眼的標(biāo)識。

生肖經(jīng)濟(jì)聯(lián)動春節(jié)消費(fèi)的每一個環(huán)節(jié)，推動國風(fēng)文創(chuàng)的階段性爆發(fā)，也是假日經(jīng)濟(jì)的推動因素，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新是國潮消費(fèi)的核心表現(xiàn)，個性體驗與悅己需求則是年輕消費(fèi)群體所追逐的情緒價值。

生肖經(jīng)濟(jì)的賽道上遍布著老牌高手?！吧呙睂⑹敲┡_生肖酒系列的收官之作，始祖鳥的生肖限定年年被炒到“天價”，一眾國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌不甘落后，黃金珠寶品牌將設(shè)計與保值的吸引力絲滑地融入了喜慶的話術(shù)中，“蛇墩墩”盲盒打響蛇年潮玩第一槍，稻香村等老字號也忙著將春節(jié)糕點(diǎn)推上餐桌。

對品牌而言，生肖經(jīng)濟(jì)短暫而猛烈的爆發(fā)期，無疑是對產(chǎn)品、設(shè)計、營銷、渠道的全鏈條競爭力的一次大考。

新春到來之際，觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）結(jié)合線下商圈、電商與社交平臺信息，盤點(diǎn)生肖經(jīng)濟(jì)十大賽道，在誠意和創(chuàng)意催生的生意中感受最足的年味兒。