在數(shù)字化轉型的時代浪潮推動下，銀發(fā)群體憑借其鮮明的消費偏好和生活態(tài)度，迅速成為消費市場的“新錦囊”。這一群體不僅因其龐大的基數(shù)在市場中扮演著關鍵角色，更因其消費行為和需求革新而成為市場新趨勢的引領者。

趨勢變化 一「傳統(tǒng)的消費觀念已悄然轉變」

他們不再是傳統(tǒng)意義上的“節(jié)儉老人”，而是越來越注重生活品質和個性化需求的“時髦一族”。數(shù)據(jù)顯示，抖音中老年女裝增速超230%、老人鞋市場規(guī)模到2027年預計將有193億元以及珠寶類消費的GMV動輒破億，反映了他們對于時尚單品的關注度和需求都在增加，對于健康、美麗和科技的追求也漸感強烈。

他們在京東、華為、OPPO商城、阿里巴巴線上購物領域近一年以來的使用規(guī)模增量超千萬，并為其提供2成以上的增量占比；啄木鳥、貓人、羅蒙等服飾品牌通過推出“干部風”、“中老年”特點等服裝產(chǎn)品獲得不俗的流量曝光；唯品會整合線上渠道資源，推出“甄愛銀發(fā)族心選品牌合集”專欄，助力消費者高效選購服裝；銀發(fā)IP“時尚奶奶團”曾表示，視頻號大盤數(shù)據(jù)顯示“中老年珠寶類消費”的GMV占比能達20%以上。

這表明，銀發(fā)群體在線上消費的活躍度和參與度愈發(fā)高漲，為電商平臺帶來了新的增長點，同時體現(xiàn)了針對銀發(fā)群體的特定需求創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)和精確市場定位的重要性。

趨勢變化 二「“40歲+”泛銀發(fā)群體擁有“愿意花錢”、“舍得花錢”的經(jīng)濟實力」

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“40歲+”泛銀發(fā)群體的消費能力持續(xù)高于總體均值，年復合增長率達10.7%，預測未來將繼續(xù)保持這一趨勢。這是因為伴隨著時代紅利以及年齡增長，他們積累了一定財富，為他們滿足自身消費需求提供了堅實的經(jīng)濟基礎。

趨勢變化 三「銀發(fā)群體的“悅己意識”覺醒」

他們不再僅僅滿足于物質層面的需求，而是開始在精神領域尋求更深層次的追求。興趣、陪伴和社交已成為他們消費決策的新驅動。從興趣教育班的蓬勃發(fā)展到“夕陽紅”旅游團的盛行，銀發(fā)群體在實現(xiàn)人生新價值的旅途中，對相關產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新效果影響顯著。

現(xiàn)階段，國家老年大學已初步建成全國老年教育公共服務平臺，匯聚了40.7萬門（個）、總計397.3萬分鐘的銀發(fā)教育課程資源，并建立教育資源庫，還提供包括移動端APP、小程序等在內的多終端、多元化服務模式。

作為國內最大的中老年在線興趣社區(qū)平臺，紅松累計用戶超1000萬，其以興趣社交為切入，搭建覆蓋銀發(fā)內容、消費、文旅、醫(yī)養(yǎng)服務等多領域服務體系。

而量子之歌旗下的千尺學堂創(chuàng)新結合線上興趣課程與線下銀發(fā)游學，并推出特色“文旅+研學”的游學模式，打通線上線下服務閉環(huán)。

這些平臺和專欄充分展現(xiàn)了企業(yè)如何通過創(chuàng)新線上服務和產(chǎn)品滿足銀發(fā)群體的教育和旅游需求，也體現(xiàn)了銀發(fā)經(jīng)濟在數(shù)字化轉型中的新機遇。

趨勢變化 四「銀發(fā)群體對養(yǎng)生保健愈發(fā)重視」

大單品戰(zhàn)略下的藥食同源市場呈現(xiàn)階段性上升趨勢，具有滋補、養(yǎng)生等健康益處的產(chǎn)品成為市場熱門品類；此外，隨著我國咀嚼、吞咽困難及慢病人群的增長，介護食品、慢病管理市場迎來更加廣闊的發(fā)展空間。預計到2029年，中國慢病管理市場規(guī)模有望達到11882億元，在技術創(chuàng)新和政策支持下，行業(yè)正朝著數(shù)字化轉型和線上線下融合服務的方向發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

其中，糖友飽飽將產(chǎn)品線從功能性食品延展到保健食品領域，為核心客群中老年高血糖人群專門開發(fā)的“保健奶粉”，還致力于為糖尿病患者提供“不升糖主食”的食品系列及食療效果周期性飲食解決方案；湯臣倍健也在進一步完善中老年營養(yǎng)保健品產(chǎn)品矩陣，并加大在興趣電商等線上渠道的布局，以更好地服務這一日益增長的消費群體。

趨勢變化 五「銀發(fā)產(chǎn)品市場在線下零售和社區(qū)渠道展現(xiàn)出強勁的增長勢頭」

銀發(fā)消費者對便捷性和個性化服務的需求日益增長，線下門店正通過提供個性化、定制化的養(yǎng)生保健產(chǎn)品、健康咨詢和即時體驗服務來吸引這一群體。這些門店不僅作為產(chǎn)品銷售的渠道，更是健康生活方式的推廣中心，通過舉辦“健康講座、免費體檢和社區(qū)互動”活動，增強與銀發(fā)消費者的聯(lián)系，提升品牌忠誠度。

此外，社區(qū)門店的便捷性使其成為他們日常購物的首選，它們通過提供日常所需的健康食品、康復輔具和個人護理用品，滿足消費者對健康生活的追求。這種線下與社區(qū)緊密結合的銷售模式，正逐漸成為銀發(fā)產(chǎn)品市場的重要組成部分，為銀發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入新活力。

趨勢變化 六「在數(shù)字化生活方面，中老年人群在內容消費的活躍度尤為突出」

不僅抖音、視頻號等短視頻平臺備受歡迎，小紅書也成為了熱點。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中老年用戶規(guī)模達3.25億，全網(wǎng)占比提升1.3個百分點；月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%，短視頻總時長占比超35%。該趨勢為電商以及內容供應商提供了流量區(qū)域參考，也為銀發(fā)市場的精準營銷提供了數(shù)據(jù)支持。

銀發(fā)經(jīng)濟的“爆發(fā)”已勢不可擋，銀發(fā)群體以其獨特的市場號召力，成為驅動市場增長的關鍵力量。得益于政策扶持和市場的積極反饋，潛力正在被進一步激發(fā)，他們將在消費市場中發(fā)揮更加積極的作用，引領新一波消費潮流。

在此背景下，AgeClub將于2025年1月14—15日在上海舉辦“迎接銀發(fā)經(jīng)濟2.0時代——長坡厚雪，黃金賽道”ABI2025·第十屆中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會。本次大會將匯聚來自政府、學術界、企業(yè)界的專家學者以及行業(yè)領袖，共同研析、探索銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢、分享實戰(zhàn)經(jīng)驗，并尋找合作共贏的機會。

在1月15日啟動的平行分論壇（一）——《銀發(fā)消費與流量創(chuàng)新發(fā)展論壇》上，將圍繞銀發(fā)新趨勢—公域與電商平臺、銀發(fā)營養(yǎng)健康消費、銀發(fā)“她經(jīng)濟”、線下零售門店與下沉渠道市場新機會等板塊進行主題分享，解鎖銀發(fā)消費與流量創(chuàng)新的黃金商機，國內外知名銀發(fā)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)代表、領域專家、行業(yè)翹楚等嘉賓將出席活動。

該論壇不僅是一場聚焦銀發(fā)經(jīng)濟消費趨勢的盛會，也是一次深入挖掘其如何在健康、美麗、零售、科技領域引領新趨勢的探索之旅。在這里，我們將共同見證銀發(fā)群體如何成為市場發(fā)展的強勁動力，塑造未來的消費模式！我們將與您一起，洞察銀發(fā)經(jīng)濟的深層潛力，共同探索這一領域未來的無限可能！