近日豪悅護(hù)理宣布，擬以不超過(guò)3.6億元，收購(gòu)絲寶集團(tuán)旗下絲寶護(hù)理100%股權(quán)，將已有27年歷史的衛(wèi)生巾品牌潔婷收入囊中。這筆交易達(dá)成后，絲寶集團(tuán)將徹底從自己起家的日化行業(yè)退出，而豪悅護(hù)理將借此，同時(shí)補(bǔ)齊女性護(hù)理用品業(yè)務(wù)和自有品牌的兩塊短板。

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)80年代。初期，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資廠商進(jìn)入，憑借產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

由絲寶集團(tuán)于1997年創(chuàng)立的潔婷，應(yīng)該算是初代國(guó)貨衛(wèi)生巾品牌。

27年的發(fā)展歷程中，潔婷先后邀請(qǐng)徐靜蕾、鄭希怡、楊冪、趙麗穎等出任品牌形象代言人，今年，最新的品牌代言人是關(guān)曉彤。

研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2023年，潔婷在中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的市場(chǎng)占有率維持在1.2%-1.3%，在所有品牌中排名第八。數(shù)據(jù)顯示，2023年及2024年1-6月，潔婷母公司絲寶護(hù)理的營(yíng)業(yè)收入分別為5.42億元和3.20億元；凈利潤(rùn)分別為1377.16萬(wàn)元和1144.53萬(wàn)元。

收購(gòu)絲寶護(hù)理的豪悅護(hù)理，主要從事婦、幼、成人衛(wèi)生護(hù)理用品的研發(fā)、制造和銷售。公司于2020年9月，登陸上交所主板。

豪悅護(hù)理旗下產(chǎn)品豐富，涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等，其中，嬰兒用品貢獻(xiàn)了公司7成以上收入。

但隨著新生兒出生率的持續(xù)下降，嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為344億元，較2021年下降16.6%，同期女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為650.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

在這一背景之下，上市之后，豪悅護(hù)理過(guò)去強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭被嚴(yán)重遏制，今年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為20.41億元和2.94億元，分別同比下滑1.62%和5.06%。

盡管，公司已相繼打造了希望寶寶、康福瑞、森之物語(yǔ)、答菲等，覆蓋各品類的自有品牌，但豪悅作為生產(chǎn)型企業(yè)，自有品牌的收入，對(duì)公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)仍然微乎其微。

此番，對(duì)絲寶護(hù)理的收購(gòu)，既可以補(bǔ)齊公司女生護(hù)理用品業(yè)務(wù)的短板，也可快速?gòu)浹a(bǔ)自有品牌發(fā)展的不足。