消費降級的年代，品牌營銷走入新拐點。如何避免無用的自嗨型品牌敘事，已率先成為2024年度品牌人要啃下的終極課題。對此，中國新銳護膚品牌PMPM偏偏給出了一份完美答卷，將探索世界的品牌理念和深厚扎實的科研實力春風化雨般植入消費者心智。

原來破題之法藏在一場全天候直播間中。

將品牌歷程寫入一場，上天入地的神奇旅程

PMPM偏偏向來是護膚品行業(yè)的深度內(nèi)容玩家，其創(chuàng)始團隊秉持“我們真的去往過世界，才敢把遠方帶回中國”的理念，在四年的品牌歷程中也始終圍繞品牌核心關鍵詞“探索”和“遠方”大做文章。

2021年，約用戶在品牌成立一周年之際一起看法國布列塔尼的海，追溯PMPM產(chǎn)品成分海茴香的羅曼蒂克產(chǎn)地。2022年，邀春運返程路上離群的游子，看意大利皮埃蒙特森林里金子一樣的日出，感受PMPM的白松露原料是如何沐浴金子一樣的希望生長而成。2023年，帶大家回到阿爾卑斯山的樹洞中喘口氣，聊聊過去三年的心事，提供無比珍貴的心靈棲息地。

把時間線拉至2024年9月20日，PMPM偏偏直播間以充滿科技未來感的月球飛船啟幕，PMPM品牌創(chuàng)始人兼 CEO 閃爍搖身一變，開啟一場作為宇航員身份的環(huán)球旅行。

正常直播在科幻大片、民俗喜劇、動作電影里無縫切換，給足情緒高點和劇情鉤子，還原了PMPM偏偏創(chuàng)立成長的歷程，無疑是內(nèi)容為王時代的典范。

偏偏要走遍世界，一直在探索的路上

PMPM直播間的一場好戲，實則完整脫胎于品牌的創(chuàng)立故事，亦帶著PMPM品牌創(chuàng)始人兼 CEO閃爍的印記。

閃爍曾在寶潔擔任品牌總監(jiān)，負責 OLAY 的品牌和電商業(yè)務。2016 年，閃爍從工作了 5 年的寶潔中國離開，開始了一段為期一年多的環(huán)球旅行。

這段環(huán)球探險的經(jīng)歷也成為了她日后創(chuàng)立品牌的靈感源泉。

PMPM 來自法語——「Pour (le) Monde, Pour

(le) Monde」，譯為「去往世界，探索世界」，投射了品牌的無限期待與宏大愿景，能夠把遠方的生活態(tài)度帶給中國的消費者，讓人們在當下也能遙望遠方，鼓勵探索世界和探索自己的精神。

終于，閃爍將珍稀的黑白松露帶回了PMPM偏偏的研發(fā)實驗室。新品開發(fā)的X+Y+Z成分終于湊齊，新品蓄勢待發(fā)。

事實上，PMPM 偏偏在研發(fā)上的投入還不止于此，品牌建立了品牌自有的全球原料數(shù)據(jù)庫，收錄來自全球各地的上千種原料信息及功效數(shù)據(jù)，只為從全球各地篩選獨家原料。PMPM偏偏堅持選擇達到國際標準的實驗室和原料商合作，并制定了一系列嚴格的審核標準。此外，PMPM偏偏也先后與中外頂尖科研機構中國檢驗檢疫科學研究院、德國IUF以及全球頂級原料供應商Asland亞什蘭、江南大學化妝品創(chuàng)新中心達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合進行獨家原料的創(chuàng)新研發(fā)。品牌真正把從全球產(chǎn)地溯源落實到產(chǎn)品研發(fā)的每一環(huán)節(jié)。

全網(wǎng)口碑第一年輕人第一瓶抗老精華油新品發(fā)布

以油養(yǎng)膚熱度持續(xù)，但精華油品類始終沒有解決的吸收不佳和油膩膚感，讓很多想要嘗試精華油品類的人望而卻步?；谙M者的市場洞察，PMPM偏偏在傳統(tǒng)的精華油和精華液基礎上進行創(chuàng)新，最終研發(fā)出一款質地更清爽，功效更強的1：4黃金油液配比的精華油，徹底顛覆了精華油這一品類。

此次發(fā)布會也在原有的產(chǎn)品序列基礎上重磅升級，推出了年輕人第一瓶抗老精華油——-黑白松露精華油，遵循其獨創(chuàng)環(huán)球配方公式：X+Y+Z，分別代表著全球自然成分、前沿科研成分、先進滲透技術。

通過戲劇化演繹，創(chuàng)始人閃爍一番驚心動魄穿越寰宇才終于探尋到新品的王牌自然成分黑白松露，結合適合夜間修復的律A肽成分，搭配獨家滲透技術油液深維滲透技術，不僅滿足了消費者的用油需求，同時增加了抗老功效，能與具備抗氧功效的爆款玫瑰精華油相輔相成，共同打造“早C晚A”進階版的“早玫瑰晚松露”的“油搭子”組合，全面覆蓋了精華油的“抗氧”和“抗老”兩大熱門功效，為消費者實現(xiàn)了24小時不間斷的高效護膚體驗。

同時聯(lián)合PMPM經(jīng)過多輪驗證，沿用了1:4黃金油液配比，匹配了年輕人的面部油脂分泌量特性，確保了產(chǎn)品的輕盈質地，實現(xiàn)“一抹吸收，一夜年輕”，真正達到了持久的抗老效果。而1:4油液配比的精華油，也成為PMPM偏偏在精華油品類中獨樹一幟的重要標識。同時，不斷洞察消費者需求，持續(xù)開展產(chǎn)品創(chuàng)新的PMPM偏偏也憑借著在精華油品類的深厚積累，開始牽頭定義油液精華品類標準，成為該領域的扛旗者。