8月25日，第八屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)在山東國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕。圍繞“國(guó)貨經(jīng)典 潮品煥新”主題，博覽會(huì)集聚來(lái)自全國(guó)26個(gè)省市的625家企業(yè)，持續(xù)宣介老字號(hào)品牌、文化和國(guó)潮成果，全面呈現(xiàn)中華老字號(hào)的新面貌、新氣象、新風(fēng)采。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員張祥、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任王斌等出席系列活動(dòng)。

01 層次更高

第八屆博覽會(huì)作為商務(wù)部2024年“老字號(hào)嘉年華”全國(guó)性重要活動(dòng)，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、山東省商務(wù)廳共同支持山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)舉辦。成為全國(guó)展覽面積最大、參展省份最全、參展企業(yè)最多的老字號(hào)領(lǐng)域?qū)I(yè)博覽會(huì)。

博覽會(huì)同期，召開系列老字號(hào)領(lǐng)域高端大會(huì)及活動(dòng)。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司組織召開老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作座談會(huì)，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心舉辦老字號(hào)與書法應(yīng)用展示活動(dòng)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)等國(guó)家級(jí)商協(xié)會(huì)不同程度舉辦或參與系列大會(huì)及活動(dòng)，博覽會(huì)在全國(guó)老字號(hào)平臺(tái)新高地進(jìn)一步提升、行業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位進(jìn)一步鞏固。

02 規(guī)模更大

第八屆博覽會(huì)展覽規(guī)模達(dá)3.5萬(wàn)平方米，較往屆面積增長(zhǎng)52%。設(shè)置各省團(tuán)組、中醫(yī)藥國(guó)粹、中華名酒、中華美食、中華調(diào)味品、匠心非遺等八大展區(qū)，其中各省團(tuán)組、中醫(yī)藥、名酒、美食等專業(yè)展區(qū)面積均超過(guò)6000平方米，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、上海、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖南、廣東、海南、西藏、廈門等18個(gè)兄弟省市以組團(tuán)方式參展，臺(tái)兒莊古城、董子文化街等老字號(hào)集聚區(qū)集中亮相。

參展企業(yè)方面，老字號(hào)各行業(yè)頭部企業(yè)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。青島啤酒、汾酒、習(xí)酒、古貝春、瑯琊臺(tái)等進(jìn)駐中華名酒展區(qū)，同仁堂、東阿阿膠、片仔癀、胡慶余堂、九芝堂、宏濟(jì)堂等進(jìn)駐中醫(yī)藥國(guó)粹展區(qū)，德州扒雞、崔字牌、新寶堂、劉鴻盛、魯味齋、野風(fēng)酥、玉皇等進(jìn)駐中華美食展區(qū)。多數(shù)頭部企業(yè)單體展區(qū)已超過(guò)200平方米，創(chuàng)歷史新高。

03 內(nèi)容更豐富

博覽會(huì)同期召開中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)、中華老字號(hào)名酒大會(huì)、中華調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、老字號(hào)暨非遺文化出海分享會(huì)、老字號(hào)城市手伴策劃設(shè)計(jì)分享會(huì)、中華老字號(hào)數(shù)字創(chuàng)新融合發(fā)展論壇、中國(guó)（山東）消費(fèi)品供應(yīng)鏈生態(tài)大會(huì)、貿(mào)易數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等系列層次高、內(nèi)容新、影響大的行業(yè)大會(huì)，邀請(qǐng)50余位行業(yè)專家、企業(yè)掌門人分享行業(yè)前瞻信息及寶貴見(jiàn)解，共同探索老字號(hào)品牌在新時(shí)代的發(fā)展之路。

博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)策劃舉辦一系列趣味性、互動(dòng)性活動(dòng)，組委會(huì)推出“探秘國(guó)潮”集章打卡，引導(dǎo)消費(fèi)者“深入逛全場(chǎng)”。老字號(hào)企業(yè)積極推出精彩紛呈營(yíng)銷促銷活動(dòng)，青島啤酒把“酒王爭(zhēng)霸賽”和“人屏互動(dòng)賽車”等活動(dòng)搬到博覽會(huì)，魯味齋邀請(qǐng)觀眾“吃扒蹄贏扒雞”，福人樓舉辦“小圈口手鐲挑戰(zhàn)賽”，崔字牌的“黑芝麻醬冰淇淋挑戰(zhàn)賽”，獲得觀眾的擁捧。董子文化街不僅策劃形式多樣的節(jié)目表演，還推出漆扇、金絲彩貼等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民在趣味中認(rèn)知老字號(hào)的魅力。

04 創(chuàng)新更精彩

博覽會(huì)創(chuàng)新舉辦老字號(hào)與書法應(yīng)用展示活動(dòng)，以“墨寶留香 方寸生輝”為主題，從名家墨寶在店招店訓(xùn)、瓷器雕刻等方面的應(yīng)用展示，到書法名家的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作和贈(zèng)與儀式，充分展現(xiàn)書法藝術(shù)為老字號(hào)企業(yè)及產(chǎn)品賦能的文化魅力。商務(wù)部原副部長(zhǎng)張志剛出席活動(dòng)，并為活動(dòng)題寫墨寶。

博覽會(huì)期間，全國(guó)老字號(hào)“城市禮物”大賽歷經(jīng)各地報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，遴選出50款兼具地域文化、商業(yè)價(jià)值和品牌創(chuàng)意的老字號(hào)國(guó)貨“潮品”，激發(fā)城市文化新活力，助推老字號(hào)產(chǎn)品提檔升級(jí)，以老字號(hào)“金字招牌”為所在地域奉獻(xiàn)最地道的城市禮物。

05 效果更明顯

圍繞中華老字號(hào)企業(yè)在各自行業(yè)的歷史文化底蘊(yùn)、傳承創(chuàng)新情況、行業(yè)市場(chǎng)地位等多個(gè)維度，博覽會(huì)期間先后發(fā)布中華老字號(hào)調(diào)味品TOP30、中華老字號(hào)中醫(yī)藥TOP40、中華老字號(hào)酒業(yè)TOP50，彰顯老字號(hào)在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的杰出貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力，推動(dòng)中華老字號(hào)文化的傳承與發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額2612萬(wàn)元，尋味老字號(hào)直播周、線上專題等網(wǎng)絡(luò)促銷專場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷售額3756萬(wàn)元，簽訂各類意向訂單額達(dá)7.6億元，周邊住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等行業(yè)收入超4500萬(wàn)元，展會(huì)帶動(dòng)作用明顯。中央、省級(jí)重點(diǎn)新聞媒體集中采訪報(bào)道，相關(guān)報(bào)道瀏覽量達(dá)7900萬(wàn)人次，形成聲勢(shì)浩大的傳播效果，有效提升老字號(hào)及博覽會(huì)的知名度和美譽(yù)度。