2024年過半，對(duì)于絕大部分企業(yè)來講，高增長似乎依舊是一種奢望。當(dāng)下的中國消費(fèi)市場，已從存量時(shí)代走向“縮量”時(shí)代，“內(nèi)卷”是必然的結(jié)果。

只不過，在這個(gè)看似有些低迷的消費(fèi)市場，依舊有一些好品牌能脫穎而出。我們希望邀請(qǐng)到這些成功穿越周期的好品牌來到現(xiàn)場，一起發(fā)掘優(yōu)秀企業(yè)差異化的生存法則，找到不同領(lǐng)域深層次的價(jià)值規(guī)律，探尋他們成為好品牌的底層邏輯與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)好品牌是立體的，而「如何成就一個(gè)“好品牌”」早已是品牌人共同的課題。

基于以上，第二屆品創(chuàng)·品牌節(jié)以「如何成就一個(gè)“好品牌”」為活動(dòng)主線，希望通過多維的探討，圍繞營銷力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、運(yùn)營力等多方面開展話題討論，探尋成就好品牌的底層邏輯。

8月15日活動(dòng)開幕現(xiàn)場，北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心副主任王瑞與通州區(qū)人民政府區(qū)長助理、政府特聘專家林巍先后上臺(tái)進(jìn)行發(fā)言致辭。

隨后，iBrandi品創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO 曾巧，在活動(dòng)中發(fā)布了《好品牌！2024年中國消費(fèi)品牌發(fā)展實(shí)踐白皮書》。

白皮書指出，2024年的消費(fèi)者發(fā)生了4個(gè)不同的變化。第一，消費(fèi)者情緒整體樂觀，但消費(fèi)增長預(yù)期謹(jǐn)慎。第二，消費(fèi)需求兩極化，有人歡喜有人愁。第三，價(jià)格因素占主導(dǎo)，消費(fèi)者更關(guān)注“質(zhì)價(jià)比”。第四，國產(chǎn)崛起，中國品牌大獲人心。隨著國貨崛起的步伐，中國品牌越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

作為本次學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛也進(jìn)行了《面對(duì)數(shù)字化的新賽道》學(xué)術(shù)分享。

在「國際品牌成就」主題演講分享層面，來自波司登、小紅書、卡薩帝等知名企業(yè)嘉賓代表先后進(jìn)行了《品牌引領(lǐng) 溫暖美好生活》、《在小紅書種草，讓品牌再生長》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主題分享，發(fā)表了對(duì)于“如何成就一個(gè)好品牌”的看法。

最后，在本次以「做穿越周期的“好品牌”」為題的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自卡夫亨氏、名創(chuàng)優(yōu)品、京東零售等知名企業(yè)嘉賓代表，分別站在各自角度，分享如何在“穿越周期”的背景下做一個(gè)好品牌等相關(guān)內(nèi)容。

8月15日下午兩點(diǎn)，「Go Glocal·品牌的深度全球化」分論壇如期而至?，F(xiàn)場，來自Rokid、沃爾瑪廣告、 特海國際（海底撈） 、谷歌、比亞迪、墨覺、牧高笛等企業(yè)代表也先后進(jìn)行了主題演講，分享了屬于自己的全球化經(jīng)驗(yàn)。

8月16日，品創(chuàng)·品牌節(jié)兩大分論壇「從中國產(chǎn)品到中國品牌」與「不同品類的品牌突圍」將在上、下午如期舉辦。

在第二屆品創(chuàng)·品牌節(jié)外場區(qū)特設(shè)的「美好生活版塊」，iBrandi品創(chuàng)邀請(qǐng)了來自食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、母嬰寵物、智能出行、3C電子等不同品類的超30家品牌亮相戶外展區(qū)，超30家品牌在各自品類展區(qū)擺展，并帶來旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與消費(fèi)者們達(dá)成深度連接。

2024年8月15—16日，北京國際財(cái)富中心，與100+企業(yè)一起，共探「如何成就一個(gè)“好品牌”」。