作者 | 王噸噸

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

在過去30年里，寵物早已由“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變成為“家庭成員”。寵物生意賺錢不言而喻，如今已是全國最賺錢的行業(yè)之一。

寵物食品、寵物醫(yī)院、寵物玩具、寵物旅游、擼貓館……隨著寵物的增加，與寵物相關(guān)的新業(yè)態(tài)與新職業(yè)接連誕生，也造就了不少上市公司。

平陽縣在上世紀(jì)90年代進(jìn)入寵物行業(yè)，如今是全國唯一的“中國寵物用品出口基地”，其中僅寵物咬膠的生產(chǎn)就占到全球市場份額60%以上。平陽5家上市公司，寵物上市公司（佩蒂股份和源飛寵物）就占了兩家。

本期「國潮在“縣”」聚焦一座溫州小縣城——平陽。從曾經(jīng)的中國皮都到承包鏟屎官一半寵物用品的寵物小鎮(zhèn)，平陽是如何做到的？

皮革起家，邊角廢料成新財(cái)富密碼

水頭鎮(zhèn)是浙南名鎮(zhèn)，隸屬于溫州市平陽縣，2019年度全國綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)，為平陽縣域的副中心城鎮(zhèn)。

水頭鎮(zhèn)不大，宋時(shí)稱之涇口。元末，改“涇口”為“水頭”。 水頭鎮(zhèn)與南雁蕩山毗鄰，鰲江穿鎮(zhèn)而過，城鎮(zhèn)四周環(huán)山，中部是河流沖積平壩。平坦的地形，給城鎮(zhèn)發(fā)展提供了先天的優(yōu)越條件。

水頭鎮(zhèn)制革業(yè)歷史悠久，早在南宋末年，水頭人就開始了制革生產(chǎn)。清朝時(shí)，水頭人王懷成發(fā)明了能把一張豬皮剖成3層的剖皮刀，使得水頭鎮(zhèn)家家都開始從事皮革加工業(yè)。

從上世紀(jì)80年代開始，水頭鎮(zhèn)皮革產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，這個(gè)10萬人口的小鎮(zhèn)，生皮產(chǎn)量卻一度占到了全國的四分之一?！凹壹覒魬魝滢D(zhuǎn)鼓，張張豬皮曬鋪面”是當(dāng)年盛況的真實(shí)寫照。

制革業(yè)成為了平陽的支柱產(chǎn)業(yè)。鼎盛時(shí)期，僅水頭鎮(zhèn)皮革企業(yè)就高達(dá)1290家，從業(yè)人員上萬人，制革轉(zhuǎn)鼓3300個(gè)，年加工豬皮革1.2萬張，生豬皮市場交易量9000萬張，制革年產(chǎn)值近40億元。

水頭鎮(zhèn)因此成為全國最大的生皮交易市場、豬皮革集散地和加工場，平陽縣也獲得了“中國皮都”的稱號(hào)。

當(dāng)年，因?yàn)槠じ镄袠I(yè)的發(fā)達(dá)，水頭車站甚至開通了北京、哈爾濱等國內(nèi)大中城市往來的班車。水頭老街上，隨處可見皮包、皮鞋等眾多知名品牌皮具店。水頭鎮(zhèn)一度成為甌江南岸經(jīng)濟(jì)、文化、交通重鎮(zhèn)和物資集散地。

但豐厚利潤的背后，環(huán)境為此付出了沉重的代價(jià)。轉(zhuǎn)鼓是生產(chǎn)皮革必備的設(shè)備，也是污染的源頭。和平陽的繁忙形成鮮明對(duì)比的是污水橫流，臭氣熏天。源源不斷排出的污水直接波及鰲江水系，給鰲江中下游造成了嚴(yán)重的水體污染。2003年，水頭制革污染被列為全國十大最新環(huán)境違法典型案件和全省九大環(huán)境違法案件之一。

除了排出的污水，制革后丟棄的邊角料也帶來了環(huán)境污染，平陽痛定思痛，開啟了漫長而艱難的“減鼓大戰(zhàn)”，關(guān)停制革企業(yè)，縮減轉(zhuǎn)鼓數(shù)量等等。

與此同時(shí)，機(jī)遇也誕生了。

狗咬膠是為寵物狗設(shè)計(jì)開發(fā)的一類零食，也是用于清潔口腔的“玩具類食物”。聰明的溫州人很快發(fā)現(xiàn)皮革加工中產(chǎn)生的二三層下腳料，可以通過清潔生產(chǎn)手段制成高蛋白寵物用品，并且海外市場需求量巨大。

依托制革業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，以皮革為原料的狗咬膠、寵物牽引繩等新興行業(yè)很快在平陽蓬勃發(fā)展。平陽縣委、縣政府因勢(shì)利導(dǎo)，引導(dǎo)退出制革業(yè)的經(jīng)營者進(jìn)軍皮件、寵物用品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，從單純的重污染制革生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向多元的寵物產(chǎn)業(yè)。

2016年，水頭鎮(zhèn)成為全省唯一一家以“寵物產(chǎn)業(yè)”申報(bào)命名的特色小鎮(zhèn)，水頭“寵物小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生。

水頭鎮(zhèn)由皮革起家，卻未止步于皮革。從制革到皮件，從“皮都”到“寵物小鎮(zhèn)”，變廢為寶的背后，平陽縣賦予了“一張皮”新的內(nèi)涵，寵物經(jīng)濟(jì)也在為它譜寫新的故事。

鏟屎官造就隱形冠軍

在水頭鎮(zhèn)的“寵樂路”上，寵物食品用品企業(yè)鱗次櫛比，源源不斷地生產(chǎn)出發(fā)往世界各地的商品。隔路相望的就是國內(nèi)“寵物第一股”佩蒂股份和“寵物牽引用具第一股”源飛寵物。

1990年春，平陽水頭人莊孔迎在出差途中結(jié)識(shí)了一位重慶工程師。閑談中，莊孔迎得知在英國用皮革原料做寵物用品是暢銷品時(shí)，他心中一亮：水頭每天因制革而產(chǎn)生的皮角料多達(dá)上百噸，何不把它們利用起來？

莊孔迎請(qǐng)來那位重慶工程師進(jìn)行指導(dǎo)，利用豬、牛皮的二三層下腳料，經(jīng)過漂洗、成型、烘干等環(huán)節(jié)進(jìn)行制作和加工，終于開發(fā)出了第一個(gè)寵物零食——“狗咬膠”，也創(chuàng)辦了當(dāng)?shù)氐谝患覐氖聦櫸镉闷返墓尽?

幾乎在同時(shí)，1992年，溫州平陽人陳振標(biāo)從報(bào)刊中了解到海外發(fā)達(dá)國家關(guān)于貓和狗的新經(jīng)濟(jì)，他從中嗅到了寵物市場的廣闊前景。

（佩蒂股份董事長陳振標(biāo)，圖片源自佩蒂官網(wǎng)）

陳振標(biāo)毅然辭掉了教師崗位，用3萬元資金起步，租了三間民房，成立了佩蒂皮件制品廠。從一筆來自加拿大的訂單開始，投入了寵物行業(yè)。

隨著水頭鎮(zhèn)制革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的到來，寵物行業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇，陳振標(biāo)和莊氏家族的生意越做越大。

1996年，中專畢業(yè)的莊明允加入家族企業(yè)遠(yuǎn)飛寵物玩具制品廠，也就是源飛寵物的前身，一干就是二十多年。

值得一提的是，莊孔迎與佩蒂、源飛寵物都有密切關(guān)系——他既是佩蒂股份董事長陳振標(biāo)的姐夫，又是源飛寵物創(chuàng)始人莊孔濟(jì)的弟弟。

2002年10月，陳振標(biāo)成立溫州佩蒂寵物用品有限公司；2004年，溫州源飛寵物玩具制品有限公司注冊(cè)成立。

2017年7月，佩蒂寵物成功在A股上市，成為國內(nèi)“寵業(yè)食品第一股”。

目前，佩蒂股份擁有齒能ChewNergy（寵物分齡口腔護(hù)理） 、 爵宴 Meatyway（中高端營養(yǎng)肉質(zhì)零食） 、好適嘉 Healthguard（中高端寵物食品品牌） 、 SmartBalance、Smartbone、Tastybone 等國內(nèi)外品牌。

據(jù)2024年一季度財(cái)報(bào)，佩蒂股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.84億元，同比增長142.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.42億元，較上年同期增長209.56%。

佩蒂上市五年后，2022年，中國寵物牽引用具第一股源飛寵物敲鐘上市，源飛寵物也成為全球最大的牽引繩生產(chǎn)供應(yīng)商。據(jù)公司官網(wǎng)，源飛寵物目前年產(chǎn)700萬公斤的狗咬膠，5000萬條寵物牽引繩。

佩蒂和源飛寵物這兩家企業(yè)都從狗咬膠起步，后續(xù)的發(fā)展不同，但都是圍繞著寵物拓展。

從財(cái)報(bào)可以看出，佩蒂一直深耕“咬膠”領(lǐng)域，2014年-2016年，佩蒂股份咬膠類產(chǎn)品銷售收入占比均超過90%。后續(xù)加碼寵物營養(yǎng)品及其他寵物健康產(chǎn)品的研發(fā)，寵物日用品生產(chǎn)、銷售，寵物食品銷售等。

源飛寵物主要從事狗咬膠、寵物帶及寵物配件的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。過去幾年，寵物牽引用具收入占總營業(yè)收入的比例均在50%左右，第二大主要營收業(yè)務(wù)為寵物零食。

（來源：源飛寵物官網(wǎng)）

其中寵物牽引用具主要包括牽引繩、胸背帶、項(xiàng)圈等；寵物零食包括打結(jié)骨、壓骨、潔齒骨等，用于保持寵物口腔健康、補(bǔ)充營養(yǎng)物質(zhì)等；寵物注塑玩具則用TPR、TPE等材質(zhì)，用于增強(qiáng)主人與寵物之間的互動(dòng)。

狗咬膠和牽引用具，成為平陽寵物企業(yè)的兩張王牌，作為第一批吃螃蟹的人，陳振標(biāo)和莊氏家族一步步從小作坊發(fā)展成為上市公司，也是平陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。

小鎮(zhèn)承包一半寵物用品

今年6月12日，佩蒂股份宣布與海南修成俊逸私募基金管理有限公司（以下簡稱“修成俊逸”）簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以LP的身份認(rèn)購由修成俊逸作為基金管理人管理的“平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金”。

據(jù)悉，平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金募集規(guī)模目標(biāo)為3億元，修成俊逸擬出資1.8億元，占基金認(rèn)繳出資總額的60%，其中由平陽縣政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金擬出資9000萬元；佩蒂股份擬出資1.2億元，占基金認(rèn)繳出資總額的40%。

可以說，這是一只由地方政府、產(chǎn)業(yè)、投資機(jī)構(gòu)三方共同打造的基金。據(jù)了解，平陽寵物產(chǎn)業(yè)基金主要致力于對(duì)成長期及成熟期優(yōu)質(zhì)的寵物產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行投資，包括但不限于寵物食品、寵物醫(yī)療和藥品、寵物用品、寵物服務(wù)等細(xì)分行業(yè)。

值得一提的是，海南修成俊逸雖然是一家比較新的投資機(jī)構(gòu)，但其創(chuàng)始人王俊畢業(yè)于北京大學(xué)，又在牛津、哈佛大學(xué)讀過書，曾就職于麥肯錫，隨后在LVMH旗下的投資機(jī)構(gòu)L Catterton工作了10年。作為全球知名的消費(fèi)基金，L Catterton在全球范圍內(nèi)也投資有很多寵物標(biāo)的。

這只專項(xiàng)基金的成立也不難看出平陽縣政府大力發(fā)展寵物產(chǎn)業(yè)的決心和力度。在去年平陽召開的寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作部署會(huì)上也明確表示，平陽的寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖，將以健康化、品牌化、時(shí)尚化、差異化為主攻方向，重點(diǎn)發(fā)展?fàn)I養(yǎng)保健型、功能型、專業(yè)型寵物食品；同時(shí)發(fā)展多元化的寵物用具產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)延伸，包括面向?qū)櫸锶芷陉P(guān)愛服務(wù)的器具研發(fā)等等，打造成為具有全國影響力的百億制造業(yè)集群。

此外，作為浙南地區(qū)唯一開設(shè)寵物專業(yè)的學(xué)校，平陽縣第二職業(yè)學(xué)校增設(shè)寵物養(yǎng)護(hù)與經(jīng)營專業(yè)。培養(yǎng)了寵物美容、寵物護(hù)理、寵物訓(xùn)導(dǎo)、寵物飼養(yǎng)繁育及寵物店經(jīng)營管理等方面的專業(yè)人才。

2023年，平陽縣舉辦首屆平陽寵愛嘉年華活動(dòng)，吸引“攜寵游”游客38多萬人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)收入5000多萬元。

據(jù)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)道，目前平陽全縣有寵物相關(guān)企業(yè)百余家，其中高新技術(shù)企業(yè)21家，除佩蒂股份和源飛寵物兩家寵物上市企業(yè)，還有6家企業(yè)在全球9個(gè)國家成立跨國公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、歐盟等30多個(gè)國家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，平陽縣寵物產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約50億元，寵物咬膠食品出口額占全國同類產(chǎn)品出口總量50%左右。其中，水頭寵物食品狗咬膠和牽引帶的總產(chǎn)量分別占據(jù)國內(nèi)市場的40%和35%以上，成為細(xì)分領(lǐng)域的單打冠軍。

除了佩蒂股份和源飛寵物兩家上市寵物公司外，平陽還有強(qiáng)調(diào)功能性、定位中高端的寵物食品營養(yǎng)品牌姆咕姆咕；更有設(shè)計(jì)感的家居用品品牌赫凱寵物；專注寵物衛(wèi)生，推出寵物濕巾、濕廁紙的旭漠生物科技等。

海外寵物市場龐大，中國寵物市場的增長也不容小覷。據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)到22%，而美國和歐洲分別高達(dá)70%和46%。目前，我國已成為全球增長最快的寵物市場之一。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和養(yǎng)寵理念的變化，寵物消費(fèi)市場具有廣闊上升潛力。

除了平陽水頭打造的寵物小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶外，山東依托其得天獨(dú)厚的資源、交通位置等優(yōu)勢(shì)，形成了完整的寵物食品上下游產(chǎn)業(yè)鏈，除了成立寵物行業(yè)協(xié)會(huì)外，山東省也制定了一系列法律法規(guī)。

細(xì)數(shù)國內(nèi)寵物食品上市公司的發(fā)源地，5家上市公司有3家來自山東。而且?guī)缀踉谏綎|每個(gè)城市都能看到寵物公司，如剛拿到近10億元融資的帥克寵物、中國寵物行業(yè)主板第一股中寵股份、北交所寵物食品第一股路斯股份、寵物食品行業(yè)龍頭之一乖寶股份等，這四位山東人，幾乎統(tǒng)治了中國寵物食品半壁江山。

“隨著人類對(duì)貓狗的情感不斷加深，一定會(huì)追求更好的寵物食品質(zhì)量，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的情感驅(qū)動(dòng)?！标愓駱?biāo)曾表示。

如今，鏟屎官們的隊(duì)伍越來越壯大，平陽縣的寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越做越大。從寵物的食品、醫(yī)療、旅游、住宿，到寵物電影、選美、競技……包括寵物生老病死的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈等，這座縣城的蛻變還在繼續(xù)。