2024年6月20日，中國深圳——?jiǎng)P度集團(tuán)攜手谷歌Google發(fā)布《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告。報(bào)告指出，過去一年，中國全球化品牌在贏得新消費(fèi)客群方面取得了顯著成功；在價(jià)格優(yōu)勢之上，中國品牌憑借敏捷供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新吸引了全球消費(fèi)者的好奇心，未來，品牌需將重點(diǎn)落在滿足消費(fèi)者需求和建立品牌信任上，推動(dòng)將好奇心向?qū)嶋H購買轉(zhuǎn)化。

今年是凱度與谷歌共同研究中國品牌全球化的第八年，《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》聚焦消費(fèi)者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個(gè)市場、15大品類的權(quán)威榜單。

研究顯示，全球消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)比以往更加開放，總是在尋找新的選擇和信息，尤其是年輕且富裕的消費(fèi)群體。越來越多的海外消費(fèi)者重視品牌價(jià)值，約有一半的消費(fèi)者放棄了常買品牌，選擇了同等或更高價(jià)位的其他品牌，全球消費(fèi)者愿意為看重的品牌價(jià)值支付更多費(fèi)用，愿意為更好的品牌花費(fèi)更多。

價(jià)值優(yōu)先于價(jià)格的消費(fèi)觀使得更多品牌，尤其是中國品牌，進(jìn)入了海外消費(fèi)者的考慮范圍。這個(gè)積極的信號意味著中國品牌在海外市場有望將迎來更蓬勃的發(fā)展空間。

今年數(shù)據(jù)顯示，在做好"有意義的差異化"的基礎(chǔ)之上，品牌市場活躍度的重要性正不斷提升。正所謂酒香也怕巷子深，伴隨媒介渠道的多樣化和消費(fèi)者注意力的碎片化，品牌的持續(xù)發(fā)聲變得尤為重要。中國品牌進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，如何有效地"發(fā)聲"也是品牌建設(shè)的必修課。

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，放眼全球市場，中國全球化品牌目前的核心挑戰(zhàn)在于：如何將消費(fèi)者的好奇心轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為。報(bào)告認(rèn)為，中國品牌若要吸引新客戶，應(yīng)強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢、突出創(chuàng)新功能，獨(dú)辟蹊徑地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選擇，推動(dòng)消費(fèi)者從好奇品牌到了解、認(rèn)可品牌，建立信任，并最終購買。

榜單解讀

走過八年，出海已從中國企業(yè)的"可選項(xiàng)"變成了"必選項(xiàng)"。手持"智造"的金名片，中國全球化品牌也逐漸成為了越來越多海外消費(fèi)者的選擇。盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，今年中國全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長，創(chuàng)下歷年來新高，同比提升17%，彰顯出中國品牌在全球市場的發(fā)展活力。

分品類看，智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時(shí)尚的整體品牌力增長最為顯著 ，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技成為中國全球化品牌的新競爭力。不同于往年強(qiáng)者愈強(qiáng)的市場格局，中腰部品牌也在今年釋放出不容忽視的增長潛力。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："盡管中國品牌已經(jīng)具備了獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，但不為海外消費(fèi)者熟悉依舊是我們面臨的首要障礙。從此次上榜品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們總結(jié)出以下兩點(diǎn)，即從認(rèn)知到認(rèn)可，搶灘細(xì)分市場，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；從跟隨到領(lǐng)跑，構(gòu)筑競爭壁壘，引領(lǐng)增長新風(fēng)潮。"

以智能設(shè)備品類為例，上榜品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)捕捉未被充分滿足的用戶需求，收獲了得更高的價(jià)值認(rèn)同。Eufy今年首次進(jìn)入中國全球化品牌50強(qiáng)，這是一個(gè)新興的智能家居品牌，以科技創(chuàng)新填補(bǔ)安防賽道空白，憑借直擊人心的溝通贏得用戶信任。

除了評選出50個(gè)出海表現(xiàn)最佳的品牌，今年報(bào)告同樣推出了中國全球化成長明星子榜單。上榜的15個(gè)成長明星品牌嶄露頭角，憑借其卓越的功能價(jià)值和情感價(jià)值，成為了消費(fèi)者的信賴之選，也象征了人們對廣泛美好生活的追求。

觀察今年50強(qiáng)中排名上升的品牌以及成長明星品牌的表現(xiàn)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)這些品牌均與消費(fèi)者建立了更強(qiáng)的價(jià)值連接，實(shí)現(xiàn)了品牌在"有意義的差異化上"的快速進(jìn)步；它們善于發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場滿足消費(fèi)者需求，持續(xù)擴(kuò)大在"有意義"上的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時(shí)利用智能技術(shù)與新穎的傳播手段打造獨(dú)特的品牌印記，在"差異化"上的提升尤為顯著。

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