5月28日，“塞上有景·朔州有禮”2024首屆朔州“城市禮物”創(chuàng)意設(shè)計大賽新聞發(fā)布會在北京山西大廈隆重舉行，以“都說塞上好風(fēng)光”為主題的朔州城市禮物文創(chuàng)大賽面向全國正式拉開帷幕。

（朔州市文旅集團(tuán)副總經(jīng)理黃華答記者問）

在2024首屆朔州“城市禮物”創(chuàng)意設(shè)計大賽推介及答記者問環(huán)節(jié)，朔州市文旅集團(tuán)副總經(jīng)理黃華稱，圍繞朔州市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和消費(fèi)升級，本次大賽致力于通過創(chuàng)意和創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)四個主要目的：一是集思廣益打造朔州文旅新名片，二是推動朔州文旅產(chǎn)業(yè)升級；三是提高朔州的知名度和影響力；四是傳承朔州的“改革開放精神”、“右玉精神”等，傳播朔州的人文歷史。

以下為精彩發(fā)言及問答實(shí)錄：

2024年朔州“城市禮物”創(chuàng)意設(shè)計大賽旨在從朔州出發(fā)，推動全國的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

這次大賽不僅是一個展示才華的舞臺，更是促進(jìn)朔州市文化與旅游融合的重要原因。我們期待著看到充滿創(chuàng)意和地域特色的設(shè)計作品，這些作品將代表我們城市的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。

無論您是專業(yè)的設(shè)計師還是設(shè)計愛好者，我們都誠摯的邀請您共同參加，讓我們攜手共創(chuàng)，為我們的城市打造既有藝術(shù)性又有實(shí)用性的城市禮物，讓我們的文化走向更寬廣的舞臺。

提問：舉辦本次大賽的初衷和目的是什么？

黃華：城市禮物評選大賽的初衷和目的主要圍繞著朔州市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和消費(fèi)升級。本次大賽旨在通過創(chuàng)意和創(chuàng)新的方式，探索和挖掘朔州市獨(dú)特的文化特色，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場價值的產(chǎn)品，以此促進(jìn)朔州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

具體來說，這次大賽的目的：

• 賦予朔州市文化新名片：通過大賽，集思廣益打造朔州文旅新名片，展現(xiàn)朔州市獨(dú)特的魅力和文化自信。通過這樣的活動，朔州能夠更好地展示其文化特色，增加朔州的吸引力和體驗(yàn)感。
• 賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級：這次大賽不僅僅是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，更多的是通過品牌、IP、商業(yè)業(yè)態(tài)等方式，推動文化和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。
• 促進(jìn)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級：大賽還旨在改善旅游購物體驗(yàn)，提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。
• 助推朔州品牌的發(fā)展：通過熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以吸引大家增加對朔州的關(guān)注，提高朔州的知名度和影響力。
• 傳承朔州的“改革開發(fā)精神”和“右玉精神”：這次大賽也是一種保護(hù)和傳承朔州市傳統(tǒng)文化的方式，通過創(chuàng)新的方式讓更多人了解和欣賞城市的文化。

提問：如何理解大賽設(shè)置的轉(zhuǎn)化基金？

黃華：我們的獲獎轉(zhuǎn)化基金有別于市面上的文創(chuàng)大賽，局限于紙上畫畫、墻上掛掛，拿個三五千元獎金，沒有實(shí)際轉(zhuǎn)化。我們的獲獎作品都將拿出禮品的永久分紅權(quán)，其中設(shè)計師將得到銷售利潤的30%，景區(qū)銷售渠道將獲得30%，大賽主辦方和投資方獲得40%。這樣就實(shí)現(xiàn)了大賽舉辦方、投資方、設(shè)計師、需求方多方共贏的局面。這樣才能突破以往很多城市禮物設(shè)計大賽賠本賺吆喝的怪圈現(xiàn)象。

提問：大賽如何幫助優(yōu)秀獲獎作品實(shí)現(xiàn)市場應(yīng)用和商業(yè)化？

黃華：這是一個系統(tǒng)性的問題，也是目前絕大多數(shù)類似企業(yè)和項(xiàng)目遇到的難題。

首先，城市禮物通常基于城市獨(dú)特的文化資源和特色，但如果要在市場應(yīng)用和商業(yè)化上取得成功，就需要通過創(chuàng)新和設(shè)計，將這些文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的產(chǎn)品，這也是我們今天舉辦這次大會的意義。

其次，大家可以看到我們這廂有禮公司的股東結(jié)構(gòu)，有本地文旅國企，也有在電商行業(yè)深耕多年的立刻下單網(wǎng)絡(luò)科技公司，還有立足文化產(chǎn)業(yè)宣傳的晨迪文化傳媒公司，下一步我們將各自發(fā)揮資源優(yōu)勢，利用電商平臺的大數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，結(jié)合本地企業(yè)的資源和特色，通過多銷售渠道和平臺進(jìn)行推廣，包括線上電商平臺、旅游景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)等。可以有效地推廣城市禮物，并提升其市場影響力。

最后通過多地聯(lián)動，通過歷史和文化的關(guān)聯(lián)性，共同將優(yōu)秀的文化產(chǎn)品商業(yè)化和市場化。

提問：本次大賽對于城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何影響？

黃華：城市文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在近幾年有了很好的發(fā)展，但似乎已經(jīng)到了瓶頸期，同質(zhì)化、區(qū)域性限制等問題凸顯，我們想通過本次大賽和公司的創(chuàng)新理念，嘗試突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的第二次改革。

本次活動由中共朔州市委宣傳部、朔州市文化和旅游局擔(dān)任指導(dǎo)單位，朔州市文旅集團(tuán)主辦，朔州市藝術(shù)研究院協(xié)辦，朔州文旅集團(tuán)傳媒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司、這廂有禮（朔州）文化傳媒有限公司承辦。