4月10日，網(wǎng)易游戲與暴雪、微軟聯(lián)合宣布，自2024年夏季起，網(wǎng)易將重新代理暴雪游戲國服，為玩家?guī)怼赌ЙF世界》、《爐石傳說》等經(jīng)典游戲的全新體驗(yàn)。

更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國服游戲： 《魔獸世界》、《爐石傳說》，以及其他基于《魔獸爭霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》和《星際爭霸》各自游戲宇宙的系列游戲。在過往已超十五年的合作基礎(chǔ)上，暴雪與網(wǎng)易正在努力制定回歸計(jì)劃，未來將公布更多細(xì)節(jié)。

此外，微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。

據(jù)悉，此次復(fù)合背后，暴雪的新東家微軟起到了關(guān)鍵的推動作用。微軟游戲與網(wǎng)易還達(dá)成了一項(xiàng)重要協(xié)議，雙方將嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺，為玩家提供更多元化的游戲體驗(yàn)。

暴雪娛樂公司成立于1991年，在民用互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的時代背景下，接連推出了《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》和《星際爭霸》等多款現(xiàn)象級游戲，畫質(zhì)優(yōu)美、可玩性高的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ凇短箍舜髴?zhàn)》等像素游戲堪稱降維打擊。彼時的暴雪是一個才華橫溢的先驅(qū)者，業(yè)內(nèi)有“暴雪出品，必屬精品”的說法。

2004年的某一天，網(wǎng)易CEO丁磊拿到了朋友從美國帶回的《魔獸世界》游戲光盤。時任網(wǎng)易游戲部門市場總監(jiān)的李日強(qiáng)拿走了一盤，與同部門的員工一起研究。由于還沒有國服，注冊賬號要綁定一張美國信用卡，于是三十個賬號都綁定了丁磊的信用卡。

一群IT精英和游戲運(yùn)營在艾澤拉斯釋放著探索的欲望，很快引起了暴雪的注意，一口氣封掉了這批綁定同一信用卡的賬號。于是，一段“你封我賬號、我買你游戲”的故事就這樣埋下了伏筆。

2004年4月，第九城市以“1300萬美元+22%利潤分成+7000萬美元獨(dú)立機(jī)房建設(shè)費(fèi)”的條件拿下《魔獸世界》4年中國獨(dú)家代理權(quán)。

當(dāng)時，中國的互聯(lián)網(wǎng)已順利度過基建期，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與網(wǎng)民人數(shù)大爆發(fā)的階段，游戲代理成為熱門生意。代理《傳奇》的盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋、代理《奇跡MU》的九城董事長朱駿，是中國游戲行業(yè)最早登上福布斯富豪榜的人。

九城為暴雪游戲的入華搭建了平臺，用了一年時間為游戲做漢化，也順利在納斯達(dá)克完成了IPO。但在第一份代理末期的續(xù)約談判中，暴雪提出了增加分成的要求，雙方的合作開始破裂。

財(cái)報顯示，2008年九城的總營收為18億元，其中《魔獸世界》貢獻(xiàn)的收入占比高達(dá)91%，這是暴雪“大開口”的底氣之一。更大的底氣在于，那是一個賣方市場，當(dāng)時的報道中提到，騰訊、完美世界等多家公司都在爭奪暴雪游戲的代理權(quán)。

同在2008年，網(wǎng)易的總營收為30億元，其中在線游戲收入25億元，占比超8成，其中很大一部分收入來自《夢幻西游》。自研業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定，網(wǎng)易開始尋求代理業(yè)務(wù)的突破，暴雪旗下另一個大IP——《星際爭霸》成為了完美的標(biāo)的。

2008年8月8日，暴雪與網(wǎng)易聯(lián)合宣布，將《星際爭霸II》、《魔獸爭霸III: 混亂之治》、《魔獸爭霸III: 冰封王座》，以及戰(zhàn)網(wǎng)平臺在中國大陸的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)授予網(wǎng)易關(guān)聯(lián)子公司。

2009年9月，網(wǎng)易代理的《魔獸世界》開始商業(yè)運(yùn)營。根據(jù)財(cái)報顯示，該年三季度，網(wǎng)易的游戲收入為7.7億元，于四季度上漲至11億元。網(wǎng)易稱，游戲收入的上漲主要由《魔獸世界》貢獻(xiàn)。

2016年，現(xiàn)象級游戲《守望先鋒》發(fā)售，僅國服銷量就超過500萬份，占總銷量的四分之一。同年，暴雪和網(wǎng)易共同宣布續(xù)簽在華游戲運(yùn)營權(quán)。

然而，在2016年發(fā)布《守望先鋒》之后，暴雪再也沒能推出新的爆款游戲，耗時7年投入數(shù)十億研發(fā)的新作《泰坦》因資金原因和市場變化被砍掉，只能重制經(jīng)典IP，推出《星際爭霸》重制版、《暗黑破壞神》重制版等。

游戲代理的生意，關(guān)鍵在于授權(quán)方作品的質(zhì)量，一直在“炒冷飯”的暴雪已經(jīng)頂不住手游的沖擊，月活用戶從2017年Q2的4600萬下降至2021年Q2的2600萬。

早在2007年，動視與暴雪母公司維旺迪簽署了一份協(xié)議，將維旺迪游戲以及其旗下的暴雪娛樂與動視合并，創(chuàng)建當(dāng)時全球最大的在線和家用機(jī)游戲發(fā)行商——動視暴雪。但在新公司的管理層面，暴雪喪失了話語權(quán)。

2022年1月，微軟宣布將以687億美元現(xiàn)金收購動視暴雪，而在2021年6月30日，微軟手中的現(xiàn)金流僅為560億美元，可謂“傾家蕩產(chǎn)式”收購。

2022年11月17日，暴雪發(fā)布聲明稱，由于與網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。

聲明指出，雙方“沒有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營原則和對玩家及員工承諾”的續(xù)約協(xié)議。

隨后，網(wǎng)易緊急回應(yīng)稱，一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約?！敖?jīng)過長時間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定?！?

實(shí)際上，在先行宣布終止合作前，暴雪已經(jīng)開始施加壓力。

在三季度財(cái)報電話會上，動視暴雪方面表示，其全資子公司暴雪和中國公司網(wǎng)易的合作協(xié)議將于2023年1月到期。雙方目前正在就續(xù)簽協(xié)議進(jìn)行進(jìn)一步討論，但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。

矛盾的關(guān)鍵在于，雙方都不認(rèn)為自己是合作破裂的受損方，并試圖用數(shù)據(jù)證明這一點(diǎn)。

動視暴雪在財(cái)報中提到，2021年，中國市場對公司凈利潤的貢獻(xiàn)比例僅為3%。但暴雪其實(shí)是在玩文字游戲，動視暴雪收入來源為動視、暴雪娛樂和King三大部分，其中動視和King的部分與網(wǎng)易并無直接關(guān)聯(lián)，暴雪娛樂的部分中國區(qū)市場的收入占比換算下來，占比約為14.5%。

網(wǎng)易則在三季度財(cái)報中披露，代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個位數(shù)，授權(quán)到期對網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。

多家媒體報道稱，暴雪提出的續(xù)約協(xié)議，在2019年至2022年合約50%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高分成比例，還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》的模式，繼續(xù)研發(fā)暴雪其他IP手游并全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國市場的分成。另外，網(wǎng)易還被要求支付巨額保證金和預(yù)付款來保障手游的順利開發(fā)。

不過，據(jù)界面新聞報道，“要求網(wǎng)易打白工”的說法不實(shí)。消息人士稱，暴雪并未在分成上獅子大開口，此前雙方確實(shí)有合作研發(fā)基于暴雪IP的相關(guān)手游，但該游戲因“品質(zhì)問題”在內(nèi)部已被取消，還沒有到“談?wù)摲殖伞钡牡夭健?

但雙方難以推進(jìn)續(xù)約的事實(shí)已經(jīng)清晰，無論引發(fā)矛盾的導(dǎo)火索是什么，商業(yè)合作的出發(fā)點(diǎn)都是利益。中國游戲市場的規(guī)模已經(jīng)超過3000億，如果收益夠大，怎么分成都是賺的，所以根本原因只有一個，要么看不到，要么吃不著。

2016年起，暴雪未能再推出劃時代的作品，但網(wǎng)易穩(wěn)定發(fā)力，接連推出《陰陽師》、《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》等爆款游戲，用事實(shí)證明“失去暴雪”的影響并不大。

正如暴雪玩家的留言所說：“我曾見證過無數(shù)游戲的崛起與衰落，也曾見證過無數(shù)代理的誕生與滅絕。十幾年來，游戲公司的貪婪都不曾改變過?！?

值得一提的是，在雙方分手后的一年里，網(wǎng)易并未因此受到太大影響。其股價短暫下滑后迅速企穩(wěn)，主要原因在于暴雪游戲?qū)W(wǎng)易的收入貢獻(xiàn)已逐漸減弱。華泰證券研報估算，2022年網(wǎng)易約有7%的游戲收入來自暴雪的游戲代理。而交銀國際的推算更為保守，認(rèn)為暴雪游戲收入占比低于5%。

隨著微軟收購動視暴雪以及原CEO鮑比·科蒂克的離職，雙方關(guān)系迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。從去年12月開始，“暴雪回歸國服”的傳聞便持續(xù)發(fā)酵。

如今，暴雪與網(wǎng)易“破鏡重圓”，在商言商無關(guān)對錯，受傷的只有玩家。