4月2日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布2023年度報(bào)告。2023年度，貴州茅臺(tái)營業(yè)總收入1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%；利潤(rùn)總額1036.63億元，同比增長(zhǎng)18.20%，首次達(dá)成營收、利潤(rùn)“雙千億”目標(biāo)。

2023年，貴州茅臺(tái)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。

對(duì)于營收提升，貴州茅臺(tái)在公告中指出，主要系于本期銷量增加、銷售渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化以及主要產(chǎn)品銷售價(jià)格調(diào)整所致。

從2023年11月起，茅臺(tái)正式上調(diào)了53度茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。這是時(shí)隔近六年后，公司再次上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)，提價(jià)幅度超出市場(chǎng)預(yù)期。

茅臺(tái)在年報(bào)中表示，公司高質(zhì)量完成年度戰(zhàn)略目標(biāo)。貴州茅臺(tái)酒全球唯一千億級(jí)酒類大單品地位持續(xù)鞏固，茅臺(tái)1935造就“行業(yè)奇跡”，上市僅兩年成為營收百億級(jí)大單品，茅臺(tái)王子酒單品營收超40億元，漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元，形成了千、百、十億級(jí)大單品格局，產(chǎn)品矩陣全面構(gòu)建。

從產(chǎn)品分類來看，去年全年茅臺(tái)酒成為貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)主要貢獻(xiàn)者。茅臺(tái)整體產(chǎn)品主要分為兩大部分，一部分是茅臺(tái)酒收入，另外一部分是其他系列酒收入。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年1-12月貴州茅臺(tái)旗下茅臺(tái)酒、其他系列酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元、206.3億元，同比提升17.39%、29.43%；毛利率分別為94.12%、79.76%，同比提升-0.07%、2.54%；產(chǎn)量分別為5.72萬噸、4.29萬噸同比提升0.69%、22.41%。

2023年，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元，毛利率為94.12%；其他系列酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入206.3億元，毛利率為79.76%。

從茅臺(tái)渠道收入看，主要分為批發(fā)代理收入以及直銷收入。批發(fā)代理渠道指社會(huì)經(jīng)銷商、商超、電商等渠道，直銷渠道指自營和“i茅臺(tái)”等數(shù)字營銷平臺(tái)渠道。

直銷渠道收入占比進(jìn)一步提升，但增速有所放緩。2023年貴州茅臺(tái)直銷模式營收為672.33億元，直銷收入占比達(dá)45.67%，增速從2022年的105%放緩至36.16%。批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)收入799.86億元。不過，批發(fā)代理渠道毛利率增長(zhǎng)0.07%，而直銷渠道毛利率則出現(xiàn)下滑，較上一年同比下降0.74%。

2023年，茅臺(tái)“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入223.74億元，比2022年的118.83億元增加了104.91億元，同比增長(zhǎng)88.29%，毛利率為96.09%。

目前，i茅臺(tái)用戶已經(jīng)超過了6500萬，近期日活用戶達(dá)到了700萬。

2023年，茅臺(tái)整體銷售費(fèi)用為46.49億元，同比增長(zhǎng)40.96%，這樣的增幅高于2022年，后者同期增幅是20.47%。茅臺(tái)表示，公司2023年銷售費(fèi)用增加，主要是本期廣告及市場(chǎng)拓展費(fèi)用增加。

茅臺(tái)還提到，2016年以來，全國白酒行業(yè)進(jìn)入了“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)期，雖面臨不少難題，但有利條件強(qiáng)于不利因素，行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。 2024年主要經(jīng)營目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右，完成固定資產(chǎn)投資61.79億元。圍繞年度目標(biāo)，公司擬開展的工作之一，是要著力聚焦行業(yè)引領(lǐng)力、品牌影響力、渠道管控力提升，持續(xù)鞏固茅臺(tái)酒千億級(jí)大單品地位，持續(xù)增強(qiáng)高端市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)力”；強(qiáng)化醬香系列酒企業(yè)品牌塑造，鞏固大單品品牌培育和推廣。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%；完成銷售收入7563億元，同比增長(zhǎng)9.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2328億元，同比增長(zhǎng)7.5%。近五年來，利潤(rùn)增速首次降至10%以內(nèi)。