很高興受到主辦方的邀請，來到美麗的余杭。也很高興自己能在主辦方督促下，在短短的時(shí)間里完成了認(rèn)知的進(jìn)步、角色的轉(zhuǎn)換和理念的蛻變，與喜歡國潮的青年人及眾多生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的企業(yè)形成了利益共同體、文化共同體和價(jià)值共同體，真的感到自己很潮！今天的大會“國潮起、萬物生——良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會”所確定的主題，讓人心潮澎湃。因?yàn)樗匍_的時(shí)間，正處在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的節(jié)骨眼上。中國經(jīng)濟(jì)要戰(zhàn)勝三年疫情滯后影響和需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的困擾，進(jìn)入復(fù)蘇周期，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和不斷推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程，都需要有強(qiáng)大的動力來做引擎。

引擎在哪里？總書記2014年5月10日在考察河南時(shí)，就給出了答案。他提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。他講這番話時(shí)，我恰在現(xiàn)場。我當(dāng)時(shí)就想，他的重要講話揭示出一個(gè)深刻的原理，即增長和發(fā)展的動力源一要靠創(chuàng)新，二要靠品牌。我們今天會議的主題，就是在響應(yīng)黨中央號召、回應(yīng)時(shí)代的召喚，讓更多的人，包括政府、媒體、企業(yè)、社會都能充分認(rèn)識到，“科技+國潮”就是我們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展重要的、不竭的動力。

二十七年前我曾主管過一份雜志，叫《銷售與市場》，這個(gè)雜志當(dāng)時(shí)很潮，是全國品牌營銷類排名第一的雜志，我有一個(gè)想法就是想把這個(gè)雜志培養(yǎng)成中國的《哈佛商業(yè)評論》，遺憾的是，這個(gè)目標(biāo)未能實(shí)現(xiàn)。但這個(gè)雜志現(xiàn)在仍在銷售，仍有市場。當(dāng)時(shí)我弄懂了兩個(gè)道理，一是品牌體現(xiàn)著供給對消費(fèi)的適配和強(qiáng)大的引導(dǎo)能力。二是品牌戰(zhàn)略是提高產(chǎn)業(yè)競爭力、企業(yè)競爭力和產(chǎn)品競爭力的不竭動力，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容和衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。

昨天的頒獎(jiǎng)儀式和今天的會議，讓我們又見到很多熟悉的品牌面孔，從王致和、六必居、稻香村，到六神花露水、百雀羚，再到我們河南的白象、蓮花味精、懷山堂山藥等，都非常親切。還有眾多的科技型企業(yè)生產(chǎn)的品牌：比亞迪、廣汽、小鵬等，更多的是時(shí)尚品和快消品，包括服裝、美妝、服飾等消費(fèi)品牌，也包括比較流行的漢服，還有眾多的文化IP，以及代表幾代人精神價(jià)值、生活方式和集體人格的被不斷創(chuàng)新了的文化產(chǎn)品和文化形象，如唐宮夜宴、元旦奇妙夜、上新了故宮等。還有昨天晚上余杭區(qū)政府、良渚新城管理委員會舉辦的國風(fēng)微醺、沁人心脾的文化展演。總之，國潮正撲面而來，不是我們能不能理解它的問題，它正在創(chuàng)造一種新的、強(qiáng)大的消費(fèi)，而這種消費(fèi)也正在推動和引領(lǐng)著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

探究國潮的產(chǎn)生，是一件有意義的事。我認(rèn)為，它最起碼會基于以下幾個(gè)方面：

第一是全球化深入推進(jìn)和自由貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)了國際市場的便利性消費(fèi)。眾多貿(mào)易主體堅(jiān)持的多邊主義、中國的改革開放和互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易形態(tài)的出現(xiàn)，喚醒了民眾的全球消費(fèi)意識，增強(qiáng)了消費(fèi)的選擇性，使人們的消費(fèi)權(quán)利得以伸張，國際組織與各國政府圍繞投資貿(mào)易自由化和通關(guān)便利化所開展的監(jiān)管制度創(chuàng)新及各種國家、地區(qū)間的多雙邊經(jīng)貿(mào)合作協(xié)定，加強(qiáng)了對民眾消費(fèi)主權(quán)的保障，使全球性消費(fèi)成為一種可能。如今，我們消費(fèi)時(shí)，可以輕松地跨越國界、跨越一些制度性障礙，這使我們的市場被無限地放大了。無遠(yuǎn)弗屆，功不唐捐。我們講敬畏市場，其中最重要的就是要重視市場消費(fèi)的力量。

第二是技術(shù)的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)的力量，它使供需之間的信息撮合及交易行為精準(zhǔn)而高效，使碎片化的消費(fèi)可以匯聚成一種強(qiáng)大的流量。市場在哪兒，生產(chǎn)商看得到，供給在哪兒，消費(fèi)者也看得到。個(gè)性化得到尊重，消費(fèi)安全得以守護(hù)，定制化可以保障，創(chuàng)意可以共商、共包，再加上小紅書、抖音、快手等社交媒介，以及帶貨直播、電商、跨境電商等商業(yè)模式創(chuàng)新，這些都為優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場空間。

第三，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力和中國符號、中國元素、中華文明對商品生產(chǎn)和消費(fèi)行為的成功浸透，使新產(chǎn)品與新需求的對接過程，創(chuàng)造出了新的商業(yè)和文化價(jià)值。

第四，消費(fèi)升級的帶動，中國已經(jīng)有4億人進(jìn)入中等收入群體。這其中，一代有知識、有眼界、有價(jià)值追求的青年人逐漸成為消費(fèi)的主流。他們用自己的審美品位與興趣愛好，打破社會生活同質(zhì)化的窠臼，激活了個(gè)性化的需求，而又通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成互相欣賞品鑒的新消費(fèi)圈層，完成了自我識別、自我表達(dá)和自我認(rèn)定。他們秉持新的思想理念、新的生活方式、新的消費(fèi)體驗(yàn)。他們既挑剔、又包容，更重要的是，他們有了新的價(jià)值認(rèn)同。國家的發(fā)展，使他們的愛國心和文化自尊心、自信心不斷增強(qiáng)。兒時(shí)記憶、校園時(shí)光、故鄉(xiāng)風(fēng)情、工作場景、復(fù)古情緒，這些“很中國”的味道，都可以成為消費(fèi)的題材。國貨與時(shí)尚、商品與文化IP、傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合形成的國潮，都可以成為他們的最愛。

全球化在持續(xù)推進(jìn)，技術(shù)在不斷迭代，文化在復(fù)興，文明在進(jìn)步，消費(fèi)在升級，青年在成長，因而國潮的發(fā)展正未有窮期，它正在路上。國潮的健康發(fā)展也需要條件，需要工匠精神和企業(yè)家精神，需要充滿創(chuàng)意與美學(xué)精神的設(shè)計(jì)，需要質(zhì)量至上的品牌經(jīng)營與管理，需要平臺經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)的加持與賦能，更需要改革開放創(chuàng)新的社會氛圍和政府提供良好的宏觀政策與發(fā)展環(huán)境，就如同余杭區(qū)黨委、政府、良渚新區(qū)管理委員會所說的“我負(fù)責(zé)陽光雨露，你負(fù)責(zé)茁壯成長”。我們也要看到，與發(fā)達(dá)國家比，我們中國品牌的知名度和國際競爭力還有很大的差距，走向世界市場的國潮產(chǎn)品，還需要與國際標(biāo)準(zhǔn)和國際規(guī)則對接，需要對他國市場與文明的尊重，需要吸收國際品牌成長的經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，國潮要更多地依靠科技創(chuàng)新力量的驅(qū)動，開發(fā)出更多的高技術(shù)含量的產(chǎn)品，要抓住綠色低碳化技術(shù)、數(shù)字化智能化技術(shù)、生命科學(xué)與生物技術(shù)、新材料技術(shù)、新型制造技術(shù)發(fā)展的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)新潮國貨向科技國潮的演變，實(shí)現(xiàn)國潮由亞文化向主流文化的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由新古典主義、新浪漫主義向促進(jìn)國家的文化復(fù)興與科技振興轉(zhuǎn)變，為高質(zhì)量發(fā)展、為中國的文化復(fù)興與科技振興作出貢獻(xiàn)。

我們敬佩余杭區(qū)委、區(qū)政府“弄潮兒向濤頭立”的膽魄和遠(yuǎn)見卓識，期盼杭州余杭打造“國潮之都”的愿景早日實(shí)現(xiàn)。我們欽佩中國國家品牌網(wǎng)和觀潮新消費(fèi)等在國潮事業(yè)發(fā)展中，作為先行者、擔(dān)當(dāng)者和組織者所做出的不懈努力，向你們表示感謝和致敬！

祝愿科技國潮洶涌澎湃、氣勢如虹地不斷向前發(fā)展。預(yù)祝大會圓滿成功！謝謝！