9月14日，德芙和茅臺(tái)雙雙宣布，雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。

9月13日晚，茅臺(tái)官方發(fā)布預(yù)熱圖，暗示繼“醬香拿鐵”之后，茅臺(tái)將于9月16日再推聯(lián)名新品，但并未公布合作方。

在茅臺(tái)冰激凌小程序上，部分門店已能看到酒心巧克力相關(guān)的產(chǎn)品信息。其中，經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)35元/盒、6顆裝定價(jià)99元/盒、12顆裝定價(jià)169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價(jià)39元/盒、6顆裝定價(jià)109元/盒、12顆裝定價(jià)179元/盒。

對(duì)于酒心巧克力，茅臺(tái)早有謀劃。早在今年5月29日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍就曾在茅臺(tái)冰淇淋上市一周年慶典活動(dòng)上透露，茅臺(tái)以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，同時(shí)加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

9月初，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”，

9月初醬香拿鐵上線后，該產(chǎn)品受到社會(huì)各級(jí)的極大關(guān)注，上市首日就創(chuàng)下“賣超542萬(wàn)杯，銷售破億”的成績(jī)，最終該產(chǎn)品因原料“白酒厚奶”（加入飛天茅臺(tái)的厚奶）用完而不得不暫停銷售。當(dāng)時(shí)就有消息人士稱，貴州茅臺(tái)將會(huì)發(fā)布酒心巧克力。

同時(shí)，網(wǎng)上已有聯(lián)名產(chǎn)品的圖片流出，從外箱包裝信息可以看出，該聯(lián)名巧克力規(guī)格可能為120克，名字為“茅小凌揪心巧克力”“經(jīng)典酒心巧克力禮盒”等，但售價(jià)不明。

在貴州茅臺(tái)“集團(tuán)一盤棋”的戰(zhàn)略思維下，“年輕化”已經(jīng)成為當(dāng)下茅臺(tái)發(fā)展的重要一環(huán)。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)一直在做適配年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)需求的新產(chǎn)品研發(fā)，除了醬香拿鐵外，包括茅臺(tái)冰淇淋等，都是茅臺(tái)為貼近年輕消費(fèi)群體而產(chǎn)生的多個(gè)載體。丁雄軍多次表示，當(dāng)下的年輕人就是未來(lái)的消費(fèi)主力，“茅臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來(lái)消費(fèi)主力人群的需求，是我們面臨的重大挑戰(zhàn)。”

迫切尋找年輕人的背后，也體現(xiàn)出貴州茅臺(tái)尋找和培養(yǎng)未來(lái)消費(fèi)人群的迫切性。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至7月，白酒累計(jì)產(chǎn)量為236.7萬(wàn)千升，同比下降13.3%，在生產(chǎn)規(guī)模下降（其中包含調(diào)香白酒不歸白酒進(jìn)行統(tǒng)計(jì)等），意味著消費(fèi)規(guī)模和人群也正在下降。