codemint創(chuàng)立于2021年，創(chuàng)始人是流量紅人周揚(yáng)青。據(jù)品牌介紹，codemint的核心團(tuán)隊來自來自哈佛大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校等。品牌名稱寓意“純凈信號”，意旨用科學(xué)讓產(chǎn)品從功效出發(fā)，回歸健康、自然和純凈。這是雅詩蘭黛第一次投資國產(chǎn)美妝品牌，此前也有報道稱，codemint創(chuàng)立之初即接受了韓國化妝品代工廠科絲美詩的入股。

codemint誕生于海外紅人品牌的紅利期——歌手蕾哈娜的個人品牌fenty beauty在被LVMH收購之后，2021年營收達(dá)到了4.4億；而真人秀明星Kylie Jenner創(chuàng)立的品牌Kylie Cosmetics只花了18個月就達(dá)到了4.2億銷售額。

反觀國內(nèi)紅人美妝，在經(jīng)歷早期的成長之后，由于缺乏產(chǎn)品競爭力，過多依賴明星創(chuàng)始人的短期流量，因此大多都逃不過短命的魔咒，幸存者則多出自專業(yè)化妝師之手，比如毛戈平，以及珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠等。

此外，codemint押注的純凈美妝賽道在國內(nèi)還處于極為早期的發(fā)展階段。純凈美妝通常講究精簡，且對成分要求更高（例如不含防腐劑、酒精和一些爭議成分）。因此在消費(fèi)者認(rèn)知層面上，大部分純凈美妝產(chǎn)品的短板往往是功效。根據(jù)京谷農(nóng)業(yè)智庫統(tǒng)計，2021年中國純凈美妝市場規(guī)模總體只有不到100億元。

認(rèn)識到紅人品牌的局限以及國內(nèi)純凈美妝市場的特點(diǎn)之后，codemint希望背靠雅詩蘭黛研發(fā)實(shí)力，讓品牌超越個人IP的局限性，成為一個真正具有市場競爭力的品牌。在突出產(chǎn)品力的嘗試上，codemint選擇研發(fā)功效性原料的產(chǎn)品，成立第三年開發(fā)出“冰美式”系列，功效成分是咖啡因。

咖啡因用于美妝產(chǎn)品時，主要功能是去除水腫。據(jù)codemint介紹， “冰美式”系列眼膜和面膜都含有高濃度的咖啡因粉末提取物。此外，codemint還以獨(dú)家專利的咖啡因促滲技術(shù)，加速咖啡因的透皮吸收和作用于真皮層。目前兩款產(chǎn)品的月銷量都在千萬級以上。

渠道方面，codemint仍以線上C端市場為主。線下主要的合作對象是高端酒店，目的是通過對一些線下場景的曝光，吸引目標(biāo)新用戶來線下體驗產(chǎn)品、加深對品牌的感知。

全球范圍看，隨著跨國旅游解禁，高端酒店也成為護(hù)膚美妝品牌爭奪的香餑餑。據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，今年全球品牌酒店的銷售額預(yù)計將達(dá)到6000億美元，高于去年的4940億美元。萬豪國際集團(tuán)奢華品牌歐洲副總裁Jenni

Benzaquen曾這樣解釋品牌為何選擇酒店作為曝光渠道：“（因為）旅行結(jié)束之后，酒店里那些產(chǎn)品就可能成為消費(fèi)者美好回憶的一部分，進(jìn)而進(jìn)入到人們的日常生活中?！?

目前，codemint的用戶畫像主要是一二線城市的精致媽媽和都市白領(lǐng)，也有一部分Z世代用戶，未來品牌希望通過線上精準(zhǔn)投放博主達(dá)人以及線下酒店合作布局，再在新一線和二線城市逐漸輻射更多類似的人群。