7月17日消息，淘寶晚8點(diǎn)正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵钒娴奶詫殹?

“夜淘寶”上周開始灰測(cè)，本身源于淘寶暑期版，未來可能作為一個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)品存在。淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

今年以來，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，淘天集團(tuán)CEO戴珊在618商家大會(huì)上曾直言，淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。平臺(tái)還沒有觸摸到用戶時(shí)長(zhǎng)的瓶頸階段，DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)都存在增長(zhǎng)空間。

為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時(shí)間“逛”淘寶，日銷活動(dòng)、直播和互動(dòng)的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

據(jù)了解，“夜淘寶”新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵罚峁┝烁嗷?dòng)游戲、娛樂內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。它主打好看、好玩、好逛，把全國(guó)各地豐富的夜生活

都搬進(jìn)淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。

從命名就能看出夜淘寶的定位，它主要是為晚上刷淘寶的用戶提供服務(wù)。對(duì)于新版本的考量，“夜淘寶”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解滔表示，消費(fèi)者晚上刷淘寶的時(shí)間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。

特別是入夏以來，各式防暑降溫神器霸榜淘寶熱搜。數(shù)據(jù)顯示，防曬遮陽帽搜索熱度上升了230%，驅(qū)蚊止癢噴霧搜索熱度上升了430%，便攜小風(fēng)扇搜索量更是增長(zhǎng)近50倍，廚房空調(diào)銷量增長(zhǎng)近190%，制冰機(jī)銷量也增長(zhǎng)了240%。

據(jù)了解，夜淘寶準(zhǔn)備了一系列福利:每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟西瓜、可樂、啤酒、小龍蝦、低卡冰淇淋、追劇小零食等多輪整點(diǎn)秒殺;北上廣深杭5城消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取天貓超市的“夏日隨箱禮”20萬份飲品。

此外，夜淘寶還聯(lián)動(dòng)了北上廣川渝等城市的230多家便利店、50多個(gè)候車亭。10多家海底撈門店，為市民、游客增添夜間特色消費(fèi)打卡地，讓夜經(jīng)濟(jì)在線上線下流動(dòng)起來。