7月17日消息，淘寶晚8點正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

“夜淘寶”上周開始灰測，本身源于淘寶暑期版，未來可能作為一個長期產(chǎn)品存在。淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

今年以來，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，淘天集團CEO戴珊在618商家大會上曾直言，淘寶今年要以遠超之前的投入推進全面內(nèi)容化。平臺還沒有觸摸到用戶時長的瓶頸階段，DAU和用戶時長都存在增長空間。

為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時間“逛”淘寶，日銷活動、直播和互動的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

據(jù)了解，“夜淘寶”新版本強調(diào)生活娛樂，提供了更多互動游戲、娛樂內(nèi)容、活動玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。它主打好看、好玩、好逛，把全國各地豐富的夜生活

都搬進淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動夜間美食、消暑經(jīng)濟秒殺售賣。

從命名就能看出夜淘寶的定位，它主要是為晚上刷淘寶的用戶提供服務(wù)。對于新版本的考量，“夜淘寶”項目負責人解滔表示，消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。

特別是入夏以來，各式防暑降溫神器霸榜淘寶熱搜。數(shù)據(jù)顯示，防曬遮陽帽搜索熱度上升了230%，驅(qū)蚊止癢噴霧搜索熱度上升了430%，便攜小風扇搜索量更是增長近50倍，廚房空調(diào)銷量增長近190%，制冰機銷量也增長了240%。

據(jù)了解，夜淘寶準備了一系列福利:每晚8點準時開啟西瓜、可樂、啤酒、小龍蝦、低卡冰淇淋、追劇小零食等多輪整點秒殺;北上廣深杭5城消費者還有機會免費領(lǐng)取天貓超市的“夏日隨箱禮”20萬份飲品。

此外，夜淘寶還聯(lián)動了北上廣川渝等城市的230多家便利店、50多個候車亭。10多家海底撈門店，為市民、游客增添夜間特色消費打卡地，讓夜經(jīng)濟在線上線下流動起來。