7月15日，麗人麗妝(605136.SH)發(fā)布了2023年上半年度業(yè)績預(yù)告。經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計公司將錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2,750萬元至-2,300萬元，同比減少2,910.80萬元至3,360.80萬元，與去年同期相比將出現(xiàn)虧損。

報告期內(nèi)，公司出現(xiàn)虧損主要原因包括以下三個方面：首先，部分品牌銷量下滑導致營業(yè)收入下降。其次，收到的政府補助減少，減少了公司的收入來源。最后，當期計提的減值準備增加。

事實上，2022年，麗人麗妝便已出現(xiàn)虧損，2022年財報顯示，報告期內(nèi)，麗人麗妝實現(xiàn)營收32.42億元，同比下降21.98%，凈利潤虧損1.39億元。

曾經(jīng)，憑借幫助美妝品牌試水電商，麗人麗妝快速崛起，數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年度，麗人麗妝營業(yè)收入分別為3.8億元、7.1億元、12億元，凈利潤分別為735萬元、827萬元、4036萬元。到2017年度時，麗人麗妝的營業(yè)收入已經(jīng)超過了30億元。

但隨著電商滲透程度更高，品牌開始自己開設(shè)天貓店鋪，這也使得麗人麗妝的業(yè)績開始有了下滑的趨勢。

從2018年開始至今，麗人麗妝的營業(yè)收入同比增長、歸屬凈利潤同比增長紛紛下滑。2017年，麗人麗妝歸屬凈利潤同比增長一度達到180.17%，但是2022年，這一數(shù)據(jù)為-133.92%。

究其原因，品牌正在放棄麗人麗妝，轉(zhuǎn)向自營。就是這一年，歐萊雅、蘭蔻、碧歐泉、美寶蓮等一線品牌先后與麗人麗妝終止合作，2019年，佰草集、玉澤、高夫等國產(chǎn)品牌與其終止合作，到了2020年，麗人麗妝最初的朋友相宜本草也與其終止合作。

失去大批一線品牌的支持后，自營品牌并未承擔起營收主力，2022年財報顯示，麗人麗妝包括自有品牌在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)占比僅為13.5%。

業(yè)績下滑嚴重麗人麗妝，急于尋找新的合作方，2022年麗人麗妝新增悅詩風吟、阿迪達斯洗護、菲色然等品牌。但需要注意的是，這些品牌大多是小眾韓妝，和一線品牌的非主線產(chǎn)品。

過去一年，麗人麗妝開始尋找新的增長點，與寵物、食品等領(lǐng)域品牌達成合作，試圖拓展新品類。報告期內(nèi)，麗人麗妝新引入了趣多多、樂扣樂扣等非化妝品品類品牌，與ADM集團達成戰(zhàn)略合作，為拓展了寵物類目。

雖然積極拓展新的品類，但是一旦品牌走向成熟，自營渠道已經(jīng)成為必然的選擇。對于品牌而言，越來越多的數(shù)字化工具、投放渠道，更好的投放效果，都可以在自己運營電商渠道的情況下達成業(yè)績目標。

此外，麗人麗妝還嚴重依賴天貓渠道，2020年，麗人麗妝營收天貓占比高達98.14%；2021年，麗人麗妝營收天貓占比89.27%；而到了2022年，麗人麗妝營收天貓占比雖在下降，但依然高達86.5%。

值得一提的是，在2022年財報發(fā)布前，上海麗仁創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)通過集中競價交易方式減持所持公司股份，共計671.82萬股，累計套現(xiàn)金額約8547.4萬元。自2021年10月限售期滿以來，麗人麗妝的多位股東曾減持所持股份。

業(yè)績變臉，股東減持，麗人麗妝還能玩得動美妝嗎？