7月11日，香飄飄發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.7億元左右，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬元左右，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-8000萬元左右。

香飄飄表示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.7億元左右，與上年同期相比，增加3.1億元左右，同比增長(zhǎng)36.05%。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4400萬元左右。與上年同期相比，將減少虧損8522.49萬元左右。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-8000萬元左右。與上年同期相比，將減少虧損7112.69萬元左右。

香飄飄解釋，上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但整體復(fù)蘇節(jié)奏依然較慢。面對(duì)外部的環(huán)境壓力，公司積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)舉措。報(bào)告期內(nèi)，公司沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)， 即飲業(yè)務(wù)的人員擴(kuò)張和營(yíng)銷策略得到有效實(shí)施，即飲相關(guān)新品終端動(dòng)銷情況良好， 2023年半年度凈利潤(rùn)較上年同期大幅減虧。

今年6月，香飄飄在接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)曾表示，今年二季度相比去年同期，果汁茶銷量有所恢復(fù)，瓶裝凍檸茶反饋較為積極，瓶裝牛乳茶由于推出時(shí)間較短，還需要進(jìn)一步觀察。

此前，香飄飄董秘曾解釋了重整路徑。“公司提出將用三年時(shí)間實(shí)質(zhì)性地提升即飲板塊經(jīng)營(yíng)能力，今年是三年計(jì)劃的第一年，也是最有挑戰(zhàn)的一年，擁有獨(dú)立銷售團(tuán)隊(duì)后可有效承接住產(chǎn)品上新的節(jié)奏，接下來將從渠道經(jīng)銷商、終端管理等方面系統(tǒng)化提升發(fā)展速度?！?/span>

香飄飄還提到，公司即飲業(yè)務(wù)正處于投入階段，細(xì)分產(chǎn)品的銷售情況需要時(shí)間進(jìn)行進(jìn)一步觀察，公司也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際的銷售表現(xiàn)，對(duì)費(fèi)用投入進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。未來，在公司即飲產(chǎn)品銷售工作逐漸步入正軌，費(fèi)用投放趨于穩(wěn)定的前提下，即飲業(yè)務(wù)盈虧平衡點(diǎn)將會(huì)逐漸清晰。

值得注意的是，今年4月，作為即飲業(yè)務(wù)銷量主力的Meco果汁茶官宣品牌代言人蔡徐坤。而從6月底開始，蔡徐坤深陷輿論風(fēng)波，該筆代言費(fèi)用投入能否繼續(xù)為品牌造勢(shì)促進(jìn)動(dòng)銷值得關(guān)注。

對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品動(dòng)銷的規(guī)劃，香飄飄方面表示，提升產(chǎn)品的動(dòng)銷速度將通過提升產(chǎn)品力、加大品宣投入及加強(qiáng)渠道建設(shè)，包括增加冰凍化資源投入及在重點(diǎn)區(qū)域組建獨(dú)立的飲料銷售團(tuán)隊(duì)等。以蘭芳園瓶裝凍檸茶為例，第一階段的鋪貨工作將以華南地區(qū)為主，目前已在全國(guó)挑選了70個(gè)即飲核心城市，圍繞核心城市的原點(diǎn)、高勢(shì)能渠道進(jìn)行鋪貨，后續(xù)將逐步擴(kuò)大鋪貨范圍。