7月11日，據(jù)新浪科技報(bào)道，在美團(tuán)App首屏推薦位出現(xiàn)“美團(tuán)直播”固定入口，點(diǎn)進(jìn)聚合頁(yè)后，依次排列著外賣(mài)商家的“神搶手”、美團(tuán)旅行直播間及多個(gè)本地商家自播直播間。此外，還能看到美團(tuán)買(mǎi)菜、買(mǎi)藥等多個(gè)美團(tuán)業(yè)務(wù)的直播預(yù)約窗口。

據(jù)悉，該入口目前并未針對(duì)全量用戶，僅有部分用戶可看到該固定入口。一名美團(tuán)內(nèi)部人士表示，最近正小范圍測(cè)試在美團(tuán)App首屏上線直播集納入口，未來(lái)將根據(jù)商家和用戶反饋?zhàn)鱿乱徊揭?guī)劃。

“美團(tuán)直播”固定入口位于首屏功能區(qū)下方，緊鄰“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”頁(yè)卡，處于首屏中間位置。

值得注意的是，該入口并未放在美團(tuán)首頁(yè)的金剛位，而是放在了用戶信息流推薦的前列。當(dāng)用戶在首頁(yè)信息流頁(yè)面瀏覽附近可下單的門(mén)店時(shí)，該直播入口相對(duì)比較顯著。

點(diǎn)擊進(jìn)入后，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到由附近正在直播的門(mén)店組成的直播聚合頁(yè)。在體驗(yàn)期間，正在直播的美團(tuán)外賣(mài)“神搶手”直播間占據(jù)屏幕上半部分，下方雙列顯示多個(gè)直播間頁(yè)卡，包括了多個(gè)餐飲、外賣(mài)、旅行、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)等商家的自播直播間。

此前，美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)的官方直播間“神搶手”入口已出現(xiàn)在美團(tuán)外賣(mài)App首頁(yè)。

上述美團(tuán)內(nèi)部人士表示，此次將用戶附近的直播門(mén)店進(jìn)行集中展示，主要是基于兩方面考慮，首先是在此前各業(yè)務(wù)的直播測(cè)試期間，多個(gè)參與直播的商家均表示門(mén)店引流效率較高，希望能有更明顯的入口；其次，從用戶的使用體驗(yàn)看，讓用戶能夠更便捷地發(fā)現(xiàn)附近正在直播的門(mén)店，便于更精準(zhǔn)地為用戶呈現(xiàn)“逛附近門(mén)店”的消費(fèi)體驗(yàn)。

此前有報(bào)道稱，直播的轉(zhuǎn)化率、核銷(xiāo)率、新客數(shù)是商家們關(guān)注的重點(diǎn)，美團(tuán)用戶的高確定性，也讓一些直播商家嘗到了甜頭。在核銷(xiāo)率方面，美團(tuán)外賣(mài)直播的優(yōu)勢(shì)很明顯。據(jù)報(bào)道，打開(kāi)美團(tuán)App的用戶，有8成以上會(huì)有進(jìn)店選購(gòu)的行為，美團(tuán)直播間部分單品的核銷(xiāo)率能達(dá)到75%。

美團(tuán)外賣(mài)公布了一項(xiàng)首場(chǎng)直播帶動(dòng)貨架的“交叉銷(xiāo)售”數(shù)據(jù)——平均1張商品券核銷(xiāo)帶動(dòng)產(chǎn)生了商品券價(jià)值1.5倍的訂單交易額。以肯德基的9.9元香辣雞翅券的核銷(xiāo)數(shù)據(jù)為例，用戶在貨架加購(gòu)的交易額占整體訂單交易額的比重達(dá)84.39%，相當(dāng)于用戶在核銷(xiāo)商品券同時(shí)，還會(huì)加購(gòu)幾十元的貨架商品。

公開(kāi)資料顯示，自2020年開(kāi)始，美團(tuán)建設(shè)了面向各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的直播技術(shù)，以適應(yīng)酒旅、餐飲等本地商家通過(guò)更多形式向消費(fèi)者展現(xiàn)商品服務(wù)的需求，提升銷(xiāo)量。2022年4月，美團(tuán)上線了直播助手App，為商家提供免費(fèi)開(kāi)播工具。