7月11日，據(jù)新浪科技報道，在美團App首屏推薦位出現(xiàn)“美團直播”固定入口，點進聚合頁后，依次排列著外賣商家的“神搶手”、美團旅行直播間及多個本地商家自播直播間。此外，還能看到美團買菜、買藥等多個美團業(yè)務的直播預約窗口。

據(jù)悉，該入口目前并未針對全量用戶，僅有部分用戶可看到該固定入口。一名美團內(nèi)部人士表示，最近正小范圍測試在美團App首屏上線直播集納入口，未來將根據(jù)商家和用戶反饋做下一步規(guī)劃。

“美團直播”固定入口位于首屏功能區(qū)下方，緊鄰“特價團購”頁卡，處于首屏中間位置。

值得注意的是，該入口并未放在美團首頁的金剛位，而是放在了用戶信息流推薦的前列。當用戶在首頁信息流頁面瀏覽附近可下單的門店時，該直播入口相對比較顯著。

點擊進入后，頁面跳轉(zhuǎn)到由附近正在直播的門店組成的直播聚合頁。在體驗期間，正在直播的美團外賣“神搶手”直播間占據(jù)屏幕上半部分，下方雙列顯示多個直播間頁卡，包括了多個餐飲、外賣、旅行、生活服務、休閑娛樂等商家的自播直播間。

此前，美團外賣業(yè)務的官方直播間“神搶手”入口已出現(xiàn)在美團外賣App首頁。

上述美團內(nèi)部人士表示，此次將用戶附近的直播門店進行集中展示，主要是基于兩方面考慮，首先是在此前各業(yè)務的直播測試期間，多個參與直播的商家均表示門店引流效率較高，希望能有更明顯的入口；其次，從用戶的使用體驗看，讓用戶能夠更便捷地發(fā)現(xiàn)附近正在直播的門店，便于更精準地為用戶呈現(xiàn)“逛附近門店”的消費體驗。

此前有報道稱，直播的轉(zhuǎn)化率、核銷率、新客數(shù)是商家們關注的重點，美團用戶的高確定性，也讓一些直播商家嘗到了甜頭。在核銷率方面，美團外賣直播的優(yōu)勢很明顯。據(jù)報道，打開美團App的用戶，有8成以上會有進店選購的行為，美團直播間部分單品的核銷率能達到75%。

美團外賣公布了一項首場直播帶動貨架的“交叉銷售”數(shù)據(jù)——平均1張商品券核銷帶動產(chǎn)生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。以肯德基的9.9元香辣雞翅券的核銷數(shù)據(jù)為例，用戶在貨架加購的交易額占整體訂單交易額的比重達84.39%，相當于用戶在核銷商品券同時，還會加購幾十元的貨架商品。

公開資料顯示，自2020年開始，美團建設了面向各業(yè)務場景的直播技術，以適應酒旅、餐飲等本地商家通過更多形式向消費者展現(xiàn)商品服務的需求，提升銷量。2022年4月，美團上線了直播助手App，為商家提供免費開播工具。