7月5日，蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“清涼+計(jì)劃”，聯(lián)合美的、海爾、海信、格力、TCL、大金等頭部品牌，針對(duì)空調(diào)等“清涼家電”加碼消費(fèi)補(bǔ)貼，推出特價(jià)購(gòu)、以舊換新補(bǔ)貼、分期免息、新趨勢(shì)產(chǎn)品免費(fèi)試用等優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶提供補(bǔ)貼力度更大、產(chǎn)品選擇更多、售后服務(wù)更好的“清涼消費(fèi)”體驗(yàn)。

同時(shí)，為更好滿足消費(fèi)者綠色煥新，目前蘇寧易購(gòu)正開展空調(diào)以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，同城配送最快30分鐘達(dá)。蘇寧易購(gòu)也正聯(lián)合美的、海爾、海信等家電品牌，推出“空調(diào)免費(fèi)試用”活動(dòng)，針對(duì)廚房空調(diào)、除菌倉(cāng)空調(diào)等新趨勢(shì)產(chǎn)品，推出30天免費(fèi)試用、不滿意無條件退貨退款服務(wù)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等銷售持續(xù)攀升，環(huán)比增長(zhǎng)417%。此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷量同比增長(zhǎng)53%。

隨著7月至9月持續(xù)高溫，空調(diào)還將迎來新一輪消費(fèi)熱。隨著全民“低碳”意識(shí)普及，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新需求持續(xù)上漲，綠色節(jié)能產(chǎn)品更受歡迎。北京蘇寧易購(gòu)承積極聯(lián)合品牌、政府、銀行加大補(bǔ)貼，維持價(jià)格穩(wěn)定。針對(duì)新風(fēng)空調(diào)將繼續(xù)保持7折力度，利用多項(xiàng)優(yōu)惠政策促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

2022年，家電行業(yè)以及更多零售業(yè)態(tài)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)和壓力：受經(jīng)濟(jì)景氣度下降、房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟等影響，消費(fèi)需求不足；同時(shí)由于疫情沖擊，家電供應(yīng)鏈、線下零售、物流配送及安裝交付均受到影響。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下滑7.4%。

曾經(jīng)的零售巨頭蘇寧，如今釋放出積極求變的信號(hào)。

今年618，蘇寧相繼抱大腿，和抖音、百度達(dá)成合作。在此之前，蘇寧易購(gòu)已先后和美團(tuán)、餓了么達(dá)成合作。2022年10月，蘇寧易購(gòu)宣布入駐美團(tuán)外賣，喊出了“像點(diǎn)外賣一樣購(gòu)買數(shù)碼家電產(chǎn)品”的口號(hào)。在美團(tuán)和餓了么APP上直接搜索蘇寧易購(gòu)，可以購(gòu)買到手機(jī)、電腦、生活類家電等多款商品，并可以線下直接配送。

借助美團(tuán)、抖音互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)龐大的用戶群體和流量池，給蘇寧易購(gòu)引來不少外部流量。同時(shí)，得益于30多年在零售行業(yè)的深耕，蘇寧擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，線上通過抖音等平臺(tái)引流下單，線下直接就近配送，這也是許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法比肩的優(yōu)勢(shì)。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大促期間蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)153%；以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%，其中手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品成為綠色循環(huán)消費(fèi)的主力。但其所能貢獻(xiàn)的營(yíng)收，在蘇寧的虧損面前依然是杯水車薪。