6月29日，B站發(fā)布內(nèi)部郵件，將整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)，成立新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心，進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的基建，服務(wù)用戶和UP主的商業(yè)需求。同時(shí)，原“電商事業(yè)部”更名為“會(huì)員購事業(yè)部”，繼續(xù)專注ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲的簡(jiǎn)稱）人群的二次元衍生品需求。

對(duì)此，B站官方回應(yīng)稱，成立交易生態(tài)中心后將進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的產(chǎn)品和技術(shù)基建，將“交易和消費(fèi)”變成一種平臺(tái)能力。同時(shí)服務(wù)用戶和UP主（B站創(chuàng)作者的簡(jiǎn)稱）的需求，建設(shè)更具B站生態(tài)特色的交易場(chǎng)域。

今年第一季度財(cái)報(bào)中，B站將“電商業(yè)務(wù)和其他”業(yè)務(wù)的披露口徑更換為“IP衍生品及其他”業(yè)務(wù)。IP衍生品及其他業(yè)務(wù)同比下降15%，B站稱主要是由于公司電商平臺(tái)的動(dòng)畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。

2022年下半年，原負(fù)責(zé)B站商業(yè)化中臺(tái)、主站商業(yè)中心等業(yè)務(wù)的副總裁劉斌新離職，原本負(fù)責(zé)主站運(yùn)營(yíng)中心的副總裁劉智負(fù)責(zé)商業(yè)化中臺(tái)業(yè)務(wù)。參與搭建花火體系從0到1建設(shè)、原本負(fù)責(zé)商業(yè)化前臺(tái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張振棟（大棟）被調(diào)任至創(chuàng)新業(yè)務(wù)部門，今年3月被曝已離職。

在剛剛過去的14周年慶演講中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿稱，B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

陳睿認(rèn)為，隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴(kuò)大與豐富，平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。

成立新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心并交由李旎直接負(fù)責(zé)，同樣意味著B站在重視商業(yè)化上做出表態(tài)和改變。

但在此之后，新的交易生態(tài)部門不僅需要促成更多營(yíng)收，還要在不同團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行磨合，后續(xù)成果也會(huì)直接影響B(tài)站的盈虧情況。2023年第一季度，B站總營(yíng)收50.7億元，凈虧損6.3億元。陳睿表示，2023年將繼續(xù)加速商業(yè)化，提高利潤(rùn)率，向盈虧平衡目標(biāo)前進(jìn)。

有B站內(nèi)部人士表示，公司意識(shí)到有大量的用戶消費(fèi)需求在B站長(zhǎng)期無法釋放，需加快消費(fèi)場(chǎng)景、交易心智等建設(shè)，以尋求與市場(chǎng)和用戶消費(fèi)習(xí)慣接軌。618期間，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超400%。