作者| 王爾德

編輯|杜仲

來源|觀潮新消費（ID：TideSight）

國貨美妝科研力崛起并向全球化發(fā)展，已成為不可阻擋的趨勢。

自2019年以來，多個新銳國貨品牌接連闖入消費者視野，并開始打破一個又一個銷售額紀錄。95后、00后等新興人群消費更理性，不再迷戀大牌，更追求價值認同與產(chǎn)品實際功效。

《國貨美妝洞察報告》指出，2019年國產(chǎn)品牌以56%的市占率反超海外大牌，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

不難發(fā)現(xiàn)，更懂中國消費者的本土品牌，在發(fā)展中逐漸形成自己的專業(yè)壁壘。追趕國際大品牌，成了新銳國貨品牌的必修課，國貨美妝們也開始重新審視科技驅(qū)動的內(nèi)涵。

集結(jié)全球科技頂流，?為中國消費者奔赴

從made in China到made for China，中國美妝行業(yè)正進入下一個階段。

5月11日，PMPM母公司時垠集團官宣成立時垠全球護膚科研專家委員會，集結(jié)了中德美日等海內(nèi)外12位頂尖科研專家，旨在集結(jié)全球前瞻性研究成果和領(lǐng)先技術(shù)，來專注為中國消費者開發(fā)、定制專屬中國人的創(chuàng)新護膚解決方案。

時垠集團創(chuàng)始人兼CEO閃爍表示：“我們匯集全球美妝領(lǐng)域的頭部科研人員，聯(lián)合他們的資源、技術(shù)和可以實踐在中國消費者肌膚上的科技成果，一同打造真正享譽全球的中國原創(chuàng)品牌和產(chǎn)品。”

作為最具代表性的新銳護膚品牌，時垠創(chuàng)立3年來，累計銷售額已超20億元，其中50%以上為精華品類，并擁有800萬消費者。

科技與研發(fā)為本，正是時垠快速成長的秘訣。成立第一年內(nèi)，時垠便自建研發(fā)中心，埋下了科研的種子。

2022年8月6日，三位美妝科研界的重量級專家加盟時垠，分別是國內(nèi)外頂尖美妝日化公司研發(fā)部門領(lǐng)軍人物孫培文博士，護膚配方技術(shù)權(quán)威的資深化妝品配方師李金華博士，國家正高級生物工程師、評估檢測專家廖峰博士。

而這次成立的專家委員會陣容更為強大。

觀潮新消費（ID：TideSight）了解到，時垠全球護膚科研專家委員會由12位來自世界各地的行業(yè)頂尖專家組成，國外成員包括德國科學(xué)院院士、德國萊布尼茨環(huán)境研究所所長、德國杜塞爾多夫大學(xué)終身教授、復(fù)旦大學(xué)特聘講座教授Prof. Jean Krutmann；前雅詩蘭黛基礎(chǔ)研發(fā)及活性物開發(fā)高級副總裁、美國的DNA修復(fù)抗衰領(lǐng)域?qū)＜褼r. Daniel B. Yarosh；前SK-II首席科學(xué)家、美國的面部成像系統(tǒng)（VISIA）發(fā)明者Prof. Greg Hillebrand；日本的明治藥科大學(xué)藥學(xué)部教授Prof. Kenji Hattori。

國內(nèi)成員包括前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、皮膚科主任劉瑋教授；中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授；上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究員、上海市毒理學(xué)會秘書長程樹軍教授；中國檢驗檢疫科學(xué)研究院副主任蘇寧研究員；時垠集團首席科研官孫培文博士；時垠集團首席科學(xué)家李金華博士；時垠研發(fā)總工程師郭奕光高級工程師；時垠集團研發(fā)合伙人廖峰博士。

這12位專家的專長領(lǐng)域涵蓋了皮膚醫(yī)學(xué)、藥理學(xué)、活性物研究、DNA修復(fù)抗衰、檢測檢驗、靶向技術(shù)等，也為時垠更進一步搭建起了較為完善的全鏈路科研體系，從Made in China到Made for China，集結(jié)全世界前沿科技力，來為中國人研發(fā)最適合的產(chǎn)品。

“創(chuàng)業(yè)之初我們就發(fā)現(xiàn)，針對中國人肌膚的研究還不夠充足，那時就想組建科研團隊為中國消費者提供肌膚問題的解決方案?！睍r垠集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO郭文慈指出，“我們一直相信科研是好產(chǎn)品的基石?！?!--_o3a_p-->

時垠集團首席科研官CSO孫培文博士對觀潮新消費表示，成立全球護膚科研專家委員會，是時垠對科研力的再次加碼，同時完善全鏈路科研體系。委員會涵蓋全球業(yè)內(nèi)頂尖專家，意味著時垠將不再局限于國內(nèi)科研技術(shù)，而是放眼全球前沿技術(shù)，將兩者融合，精準解決中國消費者未被解決的迫切肌膚問題。

具體而言，時垠全球護膚科研專家委員會的功能性主要體現(xiàn)在三點：一是，打通時垠與全球科技熱點地區(qū)的信息通道，讓全球最前端的科技信息在第一時間為其所用；二是，以多位專家的前瞻性視野指導(dǎo)并優(yōu)化時垠未來的科技戰(zhàn)略布局，以他們的專業(yè)知識幫助進行重點科研項目，共同打造一個走向世界的中國原創(chuàng)品牌；三是，輔助時垠進行科技輸出，發(fā)揮橋頭堡的作用，成為科技雙向輸出的樞紐。

以自主研發(fā)作為品牌基石，時垠走上了一條難而正確的路，站在巨人的肩膀上，與消費者一起探尋未知的遠方。

“探索家”攜手“科學(xué)家”

“在馬達加斯加，我們看到少女將猴面包樹果粉涂在臉上，洗去后肌膚透亮又有彈性。后來了解到猴面包樹果有很強的抗氧化功效，這也成為了PMPM第一個系列‘探索馬達加斯加’的起源。”

閃爍和郭文慈的環(huán)球旅行給了她們靈感，也埋下了時垠創(chuàng)造第一個品牌PMPM的種子。

閃爍曾表示，希望產(chǎn)品像文學(xué)作品一樣，能夠滲透到消費者心中深處，并且消費者在使用之時心存期待與美好，因此產(chǎn)生更多的情感連接。

任何品牌都有一項非常重要的基因，這個基因是產(chǎn)品的出發(fā)點，也是企業(yè)的初心。時垠更為特別的是，它還多了一項“人格”。

郭文慈表示：“品牌是活的，有自己的人格，會有機生長，消費者也會選擇和他們有共鳴的品牌?！?!--_o3a_p-->

時垠的快速崛起離不開從始至終的品牌力和產(chǎn)品力的堅守。如創(chuàng)始人閃爍所言，“時垠成立的初衷是要在有限的時間里創(chuàng)造無限，創(chuàng)造享譽全球的中國原創(chuàng)品牌。而要做到這件事，時垠一直堅持品牌力和產(chǎn)品力兩個支柱必須強大?！?!--_o3a_p-->

品牌力打造上，時垠堅持“用人格去創(chuàng)造品牌”，用人格化品牌陪伴人類的現(xiàn)在。比如第一個品牌PMPM是探索家人格，作為護膚界的Discovery，PMPM的愿景是要去往世界，探索世界，相信沒有到不了的遠方。

產(chǎn)品科研創(chuàng)新是品牌的底層基礎(chǔ)，PMPM用一道自創(chuàng)的環(huán)球配方公式「X+Y+Z」來實現(xiàn)產(chǎn)品力的持續(xù)升級。其中，X指代全球自然成分，Y指代明星科研成分，Z指代國際前沿技術(shù)，用好成分加上前沿的技術(shù)去達成好效果。

將探索世界的美好濃縮成產(chǎn)品，PMPM傳遞年輕代中國原創(chuàng)審美與價值觀的夢想，所擁有的是更能吸引年輕人的外向直覺型人格。

以PMPM新上市的冰島光盾精華為例，在深入了解了年輕肌膚衰老過程中的外源性因素影響后，依靠科技創(chuàng)新，運用好成分加乘好滲透，實現(xiàn)了由表及里全方位“防修”光損傷。

天然成分X選用了精準提取的冰島地衣活性成分，Y是產(chǎn)品為達到“日防夜修抗光損”功效而專研的獨家成分“嗜光肽”，而Z則是特別研發(fā)的“超分子仿生遞送技術(shù)”。

而今年時垠推出的科技護膚品牌DXV定效維，則是科學(xué)家人格，專注于研究如何用科技去賦能功效護膚。

據(jù)了解，DXV定效維遵循“D（Dimension）=肌膚維度”、“X（X File）=活性成份搭載遞送技術(shù)”、“V（Validity）=真實有效性”三大研發(fā)原則，核心是高效且精準地將活性成分遞送至不同皮層的問題錨點，開發(fā)出完整的皮膚多維抗老解決方案。

DXV定效維發(fā)布的兩款核心產(chǎn)品，“DXV小臉面膜”和“DXV膠原槍精華”，都是按照皮膚功效靶點的三個維度，用品牌自研的TDS經(jīng)皮遞送技術(shù)搭載強成分，短時間內(nèi)實現(xiàn)消費者可感知有效，長期使用效果更加乘。

數(shù)據(jù)顯示，DXV小臉面膜使用15分鐘，蘋果肌上揚21.3%，下頜線緊致21.1%；使用2周后彈性蛋白合成量+86.9%，全臉紋路減淡21.6%。DXV膠原槍精華則是實現(xiàn)了48小時內(nèi)促進8種膠原蛋白新生，長期使用皮膚彈性+39.29%，F(xiàn)LG蛋白+33%。

產(chǎn)品力要做強，則需要不斷精進科研實力。目前，時垠已配備5大實驗室，涵蓋配備了原料、配方、包材安全與功效評估、基礎(chǔ)研究等專業(yè)團隊，主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)的全面實施推進，重點開展基礎(chǔ)和前沿研究，包括皮膚科學(xué)、新原料、新機理的研究，以形成科技壁壘。

此外，時垠已獲得雙重國際質(zhì)量認證（ISO9001/GBP）、31項專利（其中16項發(fā)明專利申請中，9項已授權(quán)，6項實用新型專利已授權(quán)）、參與起草團體標準及規(guī)范17項，已公示7項。

消費者被品牌價值打動，科學(xué)家們亦是。孫培文博士坦言，對于科研工作者而言，最大的驅(qū)動力永遠是探索與發(fā)現(xiàn)的精神，他正是被時垠的品牌精神及其與中國年輕消費者的密切鏈接所打動。

年輕人的選擇成就“爆款”產(chǎn)品。從研發(fā)到產(chǎn)品再到品牌性格，中國品牌都更懂中國人。對于品牌精神的認可與共鳴，是時垠得以快速成長的關(guān)鍵，也是所有中國新老品牌不可或缺的精神內(nèi)核。

從中國原創(chuàng)到“科研國際化品牌”

從全球范圍來看，美國、中國、日本、巴西、德國是世界前五的化妝品大國。

據(jù)國元證券報告顯示，這頭部前五大市場中，除中國外，均產(chǎn)出了全球前十的美妝企業(yè)。其中市場規(guī)模最大的美國擁有雅詩蘭黛、寶潔、高露潔、強生四大集團，第三大市場日本擁有資生堂集團，巴西擁有憑收購雅芳快速增長的Natura&CO，德國擁有拜爾斯道夫，而中國美妝賽道本土大企業(yè)一直處于空缺。

虛位以待，極速變化的外部環(huán)境給予了國貨護膚品成長的空間，為中國品牌的真正崛起鋪好了道路。

尤其是這幾年，隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》、《化妝品注冊備案管理辦法》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《藥品監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)安全與信息化建設(shè)“十四五”規(guī)劃》等一系列政策法規(guī)的頒布，為我國化妝品產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個更安全、更透明、更便利的市場環(huán)境提供了強有力的支撐。

但想追趕上有百年差距的國際品牌，從“國貨”成長為真正的“中國原創(chuàng)品牌”，并不是易事。

國內(nèi)并不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌。尤其對快速躍起并破圈的新銳品牌來講，「品牌化」這條隱形競爭力曲線絕不可忽視。

郭文慈表示，中國原創(chuàng)品牌需要具備三大要素：靈魂和精神內(nèi)核；審美表達，更好地與消費者交互；科研力，也是最重要的產(chǎn)品價值。

“相比于國際大牌，國產(chǎn)品牌有自身的優(yōu)勢。比如，中國品牌更懂中國消費者的需求，也更擅長與中國消費者溝通；站在巨人們的肩膀上，也能更好的嫁接先進技術(shù)；供應(yīng)鏈強反應(yīng)速度快，迭代快?！?!--_o3a_p-->

在孫培文博士看來，面對國際品牌靠時間沉淀的優(yōu)勢，很難實現(xiàn)彎道超車。但得益于技術(shù)的發(fā)展與時代的進步，新品牌有機會在更短的時間內(nèi)完成大牌曾經(jīng)在非信息化、非數(shù)字化時代幾十年的積累，前提是抓住全球科技貫通的機遇，加強資源整合與戰(zhàn)略落地的能力?！?-10年，新銳國貨品牌有機會達到國際大牌在世界范圍內(nèi)的影響力?！?!--_o3a_p-->

從探索全球，將遠方帶給中國消費者，到集結(jié)全球科技頂流，為消費者奔赴，背后是時垠的初心，更是“中國原創(chuàng)國際化品牌”的崛起。

成功的企業(yè)總是與時代不謀而合。如今，化妝品行業(yè)也開啟了從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品到中國原創(chuàng)國際品牌的新時代。