4月21日晚19點，2023第三季商務部老字號嘉年華“船說·大運河老字號”暨武林國潮消費季系列活動在浙江杭州拱墅區(qū)運河廣場正式拉開序幕。本次活動由商務部流通產業(yè)促進中心指導，浙江省商務廳、杭州拱墅區(qū)人民政府主辦，浙江省老字號協(xié)會、杭州拱墅區(qū)商務局、杭州拱墅區(qū)拱宸橋街道、杭州拱墅區(qū)潮鳴街道、杭州市拱墅區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州拱墅區(qū)文商旅集團共同承辦，浙江省非物質文化遺產文獻館和抖音本地生活服務協(xié)辦，同時還獲得了北京、天津、山東、江蘇、安徽商務主管部門及全國各省市老字號協(xié)會的大力支持。

第三季“船說·大運河老字號”暨武林國潮消費季系列活動由老字號國潮數字沙龍、第三季“船說·大運河老字號”啟動儀式、武林國潮消費季展三個主題活動構成，活動自4月21日持續(xù)至4月23日。

老字號國潮數字沙龍于4月21日下午16時在京杭大運河博物館報告廳舉行，與會的有全國各省市老字號企業(yè)協(xié)會秘書長、天貓、抖音等互聯網企業(yè)代表、首屆十大潮牌企業(yè)代表及中華老字號企業(yè)代表。本次沙龍主講嘉賓為浙江百年老字號研究院 國潮學院首席導師薇婭女士與抖音生活服務營銷策略負責人荊瑞琦女士，她們從老字號的角度切入，對國潮現象、數智賦能與新消費場景作電商直播渠道與短視頻新媒體運用如何融合作經驗分享，同時與參會代表們深入溝通交流，老字號企業(yè)代表與新消費渠道達人們共同帶來了一場精彩的思維碰撞。

本季活動最為濃彩重墨的一筆，則非第三季“船說·大運河老字號”的啟動儀式莫屬了?！按蠖拱酌茁轼啺?，絲綢茶葉瓷器嘞”隨著一聲千年前宋代運河畔貨郎的吆喝聲，胡慶余堂、朱府銅藝、內聯升、陸稿薦一個個鮮活的充滿了歷史韻味運河風情的字號激起了活動現場人們血脈中對傳統(tǒng)文化的天然親近感。

杭州市拱墅區(qū)人民政府區(qū)長馮晶，浙江省商務廳黨組成員、副廳長吾布力喀斯木·買吐送，國家商務部流通產業(yè)促進中心主任王斌等領導作精彩致辭，對本季“船說·大運河老字號”系列互動的啟動致以熱烈祝賀。啟動儀式精彩環(huán)節(jié)紛至沓來，以浙江省老字號企業(yè)協(xié)會會長劉俊領讀，各省市老字號協(xié)會共同宣讀的《老字號守正創(chuàng)新宣言》，全面地展示了老字號企業(yè)在既要守正更要創(chuàng)新去發(fā)展的堅定決心；十大潮品的發(fā)布，則帶來技藝傳承與現代審美、傳統(tǒng)文化與數字科技、百年品牌與年輕群體完美融合的物化樣板，賞心悅目之余，更是顛覆了對老字號“老”“土”“舊”的刻板印象；而全國首個老字號國潮數字產業(yè)園的企業(yè)代表、賦能機構代表與杭州市拱墅區(qū)的正式簽約，這不僅是老字號創(chuàng)新工作又一重要舉措，更表明以政府、企業(yè)、行業(yè)賦能的組合拳運作模式的正式落地，相信集群的力量將會為老字號品牌的發(fā)展帶來更為強大的動力。

隨著啟動儀式接近尾聲，嘉賓緩緩向象征著京杭大運河的道具中注入運河之水，舞臺上一條一碧千里的運河緩緩出現，相信在這千年京杭大運河的滋養(yǎng)下，在各方共同賦能及努力下，運河老字號及其獨有的品牌文化，也將一直伴隨著運河兒女，從柴米油鹽到衣食住行的日日夜夜。

武林國潮消費季展會則是活動中最具煙火氣也最受歡迎的部分。本季“船說·大運河老字號”暨武林國潮消費季系列活動邀請了京杭大運河沿線六省一市及杭州拱墅區(qū)共計近百家老字號品牌參與，它們既共有運河文化特質又各具地域文化特色，吃的喝的玩的賞的，現場人聲鼎沸，一派熱鬧景象。人手一個的打卡神器茅臺冰激凌，孩子們抓著不放的小熱昏梨膏糖，漢服小姐姐手里王星記扇子，震驚了金發(fā)碧眼的外國友人的朱府銅藝千里江山圖銅雕，大運河畔這些帶有濃郁運河文化烙印的物化形式——老字號們，在京杭大運河的南端，數字經濟之都：杭州，再一次展現了它們熠熠生輝的商貿文化魅力。

竹外桃花，青青柳色，撩人的春風卻吸引不了運河畔游人們的注意，一場高品質又極具國潮數字特色的老字號盛宴成了2023年春天最美的一道風景，而它并不僅僅停在大運河最南端的拱宸橋畔，插上了數字、直播、電商、國潮翅膀的老字號們，在互聯網、基金、新品牌營銷等多重賦能下，和運河水一起，走進每一個運河兒女、華夏子民的衣食住行......