IP是近年來(lái)備受關(guān)注的話題，隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品，已在天貓成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。

3月16日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫(kù)，發(fā)布了《2023年度IP成交勢(shì)力榜》和《2023年度IP飆升榜》，分別為成交維度和增長(zhǎng)維度的前十大IP排行榜。

從榜單中可以看出，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力正不斷涌入市場(chǎng)，國(guó)創(chuàng)IP開(kāi)年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。

2023國(guó)創(chuàng)IP成為黑馬

在《2023年度IP成交勢(shì)力榜》前三甲中，萬(wàn)代南夢(mèng)宮持有的宇宙英雄奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)就占據(jù)了兩個(gè)位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開(kāi)一道口子，沖到成交榜第2名。與往年不同的是，國(guó)產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍(lán)和他的朋友。

而在《2023年度IP飆升榜》中，國(guó)創(chuàng)IP的熱度更為明顯：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個(gè)熱度飆升的IP均來(lái)自國(guó)內(nèi)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新IP帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力不斷涌入天貓：從“重IP”逐漸過(guò)渡到“輕IP”，通過(guò)表情包、短視頻等作品，就有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)受粉絲喜愛(ài)的IP。比如知名萌系表情包IP小劉鴨，在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2；近期社交新寵“熊貓和花”，在熱度飆升榜中躍升至第9名，淘寶天貓上的仿真熊貓火速成為爆款，和花周邊銷(xiāo)量增長(zhǎng)了906%。

小IP在天貓長(zhǎng)成大市場(chǎng)

IP是如何在天貓迅速發(fā)展為一個(gè)百億市場(chǎng)的？

對(duì)新IP來(lái)說(shuō)，它們不具備成熟的授權(quán)體系和運(yùn)營(yíng)體系，在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，2022年淘IP庫(kù)上線，這是一個(gè)淘寶天貓商家與IP方的資源對(duì)接平臺(tái)，如今已成為“輕IP”商業(yè)化第一站。

此外，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)總經(jīng)理摩薩向記者補(bǔ)充到，民族文化自信的提升，國(guó)產(chǎn)新興版權(quán)在淘寶和天貓市場(chǎng)的規(guī)范化，也為如今國(guó)創(chuàng)IP提供了全新的機(jī)會(huì)。

為了推動(dòng)IP市場(chǎng)的發(fā)展，天貓將潮玩類(lèi)目獨(dú)立出來(lái)運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整了手辦、國(guó)漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到各類(lèi)商品。此外，天貓還嘗試通過(guò)選購(gòu)指南、榜單、百科和經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容化手段，推動(dòng)IP文化消費(fèi)的進(jìn)一步普及。

淘IP庫(kù)負(fù)責(zé)人櫨辛也向記者介紹，基于平臺(tái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)以及趨勢(shì)品類(lèi)的洞察，淘IP庫(kù)能將合適的品類(lèi)和品牌匹配給IP方，促進(jìn)商家的跨界合作，極大提高了IP商業(yè)化的效率。今年兔年春節(jié)前夕，提摩西小隊(duì)通過(guò)淘IP庫(kù)聯(lián)合商家開(kāi)發(fā)了一款兔年地墊周邊，在天貓上銷(xiāo)售達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

據(jù)了解，淘IP庫(kù)已涵蓋十大IP類(lèi)型，包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、樂(lè)園賽事，截至目前有近700個(gè)IP入駐。