1月10日，東鵬飲料宣布，正式推出全新電解質(zhì)水產(chǎn)品“東鵬補(bǔ)水啦”。

據(jù)介紹，東鵬全新推出的這款電解質(zhì)飲料被命名為“東鵬補(bǔ)水啦”，希望通過“自帶記憶點(diǎn)與網(wǎng)感”的產(chǎn)品名，打開“消費(fèi)者心智”。此外，這款西柚口味的產(chǎn)品有兩個(gè)規(guī)格，包括555mL包裝以及1L包裝，555mL零售單價(jià)為4元/瓶，即將上市的1L定價(jià)在6元/瓶。

據(jù)悉，東鵬飲料從2020年開始就積極布局運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，并著手評(píng)估、研發(fā)，2022年8月已完成產(chǎn)品儲(chǔ)備?！皷|鵬補(bǔ)水啦”一直是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品，原定于今年3-4月上市，如今提前上市欲充分借助熱度乘上電解質(zhì)飲料的“東風(fēng)”。

從業(yè)績來看，2019年、2020 年和2021 年，東鵬飲料的營業(yè)收入分別為42.08 億元、49.59 億元和69.78 億元，復(fù)合年增長率達(dá)到28.76%；銷售量分別為99.08 萬噸、121.98 萬噸和169.29 萬噸，復(fù)合年增長率達(dá)到30.71%。

盡管業(yè)績一路高歌，但東鵬的增速卻在放緩，上市前一季度營收增速達(dá)到83%，今年半年報(bào)的營收增速已經(jīng)滑到了16.54%，三季報(bào)出爐，增速稍有起色。

更重要的是，東鵬依賴東鵬特飲一條腿走路的現(xiàn)狀至今仍未有起色，2019年至2021年，東鵬特飲貢獻(xiàn)收入比例分別為95.11%、93.88%及94.66%。

東鵬特飲主要依賴貨車司機(jī)、藍(lán)領(lǐng)人群等圈子，但隨著貨車司機(jī)從業(yè)人數(shù)的銳減，東鵬特飲銷售量難以持續(xù)性高增長。眼下的東鵬急需找到第二增長曲線。

電解質(zhì)水或能緩解其燃眉之急。根據(jù)天貓的一份報(bào)告，在功能性飲料的二級(jí)賽道里，電解質(zhì)飲料表在2021年4月至2022年3月期間以225%的增速位居榜首。

英敏特最新的功能性飲料報(bào)告也顯示，具有補(bǔ)充電解質(zhì)功能的飲料滲透率達(dá)73%。例如元?dú)馍制煜碌耐庑侨穗娊赓|(zhì)水自推出至今已經(jīng)成為元?dú)馍值牡诙鲩L曲線，天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年4月至2022年3月，外星人已經(jīng)成為天貓平臺(tái)GMV最高的電解質(zhì)飲料。今年9月，外星人電解質(zhì)水銷量突破了10億元。