1月10日，微信官方召開(kāi)2022微信公開(kāi)課Pro，展示了過(guò)去一年間，微信視頻號(hào)的各項(xiàng)變化與數(shù)據(jù)提升。

其中，就直播帶貨業(yè)務(wù)來(lái)看，2022年，視頻號(hào)直播帶貨的整體規(guī)模繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，銷售額同比2021年增長(zhǎng)超8倍；從全年看，銷售額規(guī)模也保持了逐月增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在規(guī)模保持增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)私域成交仍然保持了較高的占比，有越來(lái)越多的商家和達(dá)人將自己運(yùn)營(yíng)的社群用戶、公眾號(hào)粉絲與視頻號(hào)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，沉淀并擴(kuò)大自己的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期、可持續(xù)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。

此外，2022年視頻號(hào)直播帶貨的訂單規(guī)模也保持高速增長(zhǎng)，客單價(jià)維持在行業(yè)較高的水平，整體超過(guò)200元。從消費(fèi)類目構(gòu)成上看，前3大類目分別是：服飾、食品和美妝，這反映了視頻號(hào)平臺(tái)用戶的購(gòu)買喜好，也蘊(yùn)藏著平臺(tái)優(yōu)勢(shì)供給的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

在用戶畫像上，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過(guò)60%，購(gòu)買用戶的男女比例為1:4，年齡分布上會(huì)略偏成熟，整體消費(fèi)能力較強(qiáng)。

為支持商家運(yùn)營(yíng)，過(guò)去1年，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)逐步搭建了招商、培訓(xùn)指導(dǎo)、帳號(hào)孵化、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的招募與運(yùn)營(yíng)體系。截止目前，已經(jīng)有超過(guò)1000家各類服務(wù)商成為我們的官方生態(tài)合作伙伴，為大盤貢獻(xiàn)了超過(guò)30%的銷售額。

近期，視頻號(hào)也上線了視頻號(hào)小店優(yōu)選聯(lián)盟，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)的品牌商家和供應(yīng)鏈合作伙伴入駐，目前通過(guò)聯(lián)盟分銷的銷售額占比已經(jīng)超過(guò)15%，并且仍然在快速增長(zhǎng)中。

在微信公開(kāi)課講師陶佳看來(lái)，平臺(tái)規(guī)模的增長(zhǎng)主要由購(gòu)買用戶規(guī)模增長(zhǎng)和平臺(tái)效率提升所帶動(dòng)，這主要受益于視頻號(hào)生態(tài)越來(lái)越完善，帶來(lái)公域規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

對(duì)于2023年，陶佳提到，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商伙伴的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，整體流量激勵(lì)力度做到翻番。與此同時(shí)，平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和聯(lián)盟招商團(tuán)長(zhǎng)這三個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力，打造業(yè)內(nèi)有影響力的重點(diǎn)服務(wù)商標(biāo)桿，并幫助更多服務(wù)商實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。