作者|五福

編輯|紫蘇

來源|觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

01 潮頭

1、天貓雙11首小時(shí)102個(gè)品牌成交額過億，國貨品牌占比過半

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣正式開啟。開賣1小時(shí)102個(gè)品牌成交額破億，其中國貨品牌超半數(shù)，黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。另外，淘寶直播場觀同比增速600%，腰部主播交易額同比增速250%。

潮見：屬于“國貨”的雙11。

2、市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》

據(jù)市說新語官微，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，《指導(dǎo)意見》自公布之日起實(shí)施。

潮見：依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。

3、50萬以內(nèi)，喜茶開放加盟

11月3日，喜茶宣布，將依托于喜茶十年來已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)、能力和資源，在非一線城市以合適的店型展開事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。據(jù)透露，喜茶的事業(yè)合伙人需要投入的費(fèi)用在50萬元以內(nèi)。

同時(shí)，喜茶的子品牌“喜小茶”最后一家門店關(guān)店了。喜茶方面回應(yīng)稱，隨著喜茶價(jià)格調(diào)整，喜小茶已完成其歷史使命。

潮見：喜茶下沉。

4、LV旗下私募基金成立首支人民幣基金

10月31日，LV 旗下私募基金L Catterton完成首支人民幣基金的首關(guān)，規(guī)模在10億左右。據(jù)悉，本期人民幣基金的目標(biāo)規(guī)模約在20億元。主要投資出海、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、寵物、醫(yī)療健康、消費(fèi)科技、新零售和服裝時(shí)尚八大細(xì)分賽道的品牌機(jī)會(huì)。

潮見：看好中國，落地成都。

5、中國聯(lián)通與騰訊設(shè)立混改新公司獲批

據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布的《2022年10月17日-10月23日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中案件列表》顯示，聯(lián)通創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資有限公司與深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投有限公司新設(shè)合營企業(yè)案獲無條件批準(zhǔn)，審結(jié)時(shí)間為10月18日。

潮見：聯(lián)通加騰訊，全面挺進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

6、巨子生物正式上市

11月4日，巨子生物在港交所主板上市。據(jù)其招股書顯示，巨子生物的產(chǎn)品組合中共有106個(gè)SKU，涵蓋功效性護(hù)膚品、醫(yī)用輔料和保健食品的八大主要品牌，即可復(fù)美、可麗金、可預(yù)、可痕、可復(fù)平、利妍、欣苷及參苷。

潮見：膠原蛋白第一股。

02 潮向

1、京東11.11開門紅戰(zhàn)報(bào)：累計(jì)售出商品超5.5億件

11月2日，京東發(fā)布11.11開門紅戰(zhàn)報(bào)，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，京東累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國品牌占比達(dá)80%；近5萬中小品牌成交額同比增長超100%，近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

潮見：京東今年的戰(zhàn)績不錯(cuò)。

2、抖音雙11開門紅戰(zhàn)報(bào)：抖音商城交易額同比增629.9%

數(shù)據(jù)顯示，今年抖音雙11好物節(jié)開賣1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。

潮見：全平臺(tái)的雙11。

3、麥當(dāng)勞中國今年計(jì)劃開800家店

據(jù)麥當(dāng)勞2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營收為58.7億美元，同比下滑5%；凈利潤為19.8萬美元，同比下滑8%。值得注意的是，麥當(dāng)勞計(jì)劃在全球增開1300家新店，其中800家位于中國。

潮見：麥當(dāng)勞在中國開店創(chuàng)歷史新高。

4、時(shí)萃咖啡線下店幾乎全部關(guān)閉

11月1日，有用戶在社交平臺(tái)發(fā)布“時(shí)萃咖啡十幾家線下門店一夜全關(guān)”消息，包括深圳科興科學(xué)園店等多家時(shí)萃咖啡張貼出閉店通知。據(jù)天眼查APP顯示，時(shí)萃咖啡所屬公司為無錫欣旎科技有限公司，目前該公司為“存續(xù)”狀態(tài)。

潮見：去年才融資近一億元。

5、“植脂末第一股”佳禾食品凈利下滑近五成，毛利率逐年下滑

據(jù)佳禾食品披露的三季報(bào)，2022年前三季度營業(yè)總收入16.28億元，同比下降7.2%；歸母凈利潤6045萬元，較之去年同期的1.11億元下降了45.3%。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，下游茶飲增速放緩、上游原材料成本壓力等不斷擠壓佳禾食品盈利空間，植脂末業(yè)務(wù)或?qū)⒗^續(xù)下滑。

潮見：健康大勢(shì)所趨，植脂末將逐漸退出。

6、吉利汽車建議分拆極氪并將其獨(dú)立上市

吉利汽車在港交所發(fā)公告宣布，公司已根據(jù)第15項(xiàng)應(yīng)用指引向香港聯(lián)合交易所有限公司提交一份議案，內(nèi)容有關(guān)建議分拆極氪并將其獨(dú)立上市。

潮見：再造一個(gè)“吉利”？

7、加速開店，庫迪咖啡連進(jìn)9座城市

近日，天眼查顯示，自10月17日至今以來半個(gè)月內(nèi)，庫迪咖啡（天津）有限公司新成立了13家名稱帶有“庫迪咖啡”的分公司，遍布福州、武漢、沈陽、重慶、西安、南京等9個(gè)區(qū)域中心城市。

根據(jù)小程序顯示，截止11月6日，可以點(diǎn)單的城市有重慶、福州、杭州、南京、沈陽、天津以及西安7座城市。其中，天津暫無顯示相關(guān)門店。另外值得一提的是，還有庫迪咖啡廈門國際銀行大廈店以及成都環(huán)球都匯廣場店也將開業(yè)。

潮見：復(fù)制下一個(gè)瑞幸？

8、老鄉(xiāng)雞更新招股書

安徽老鄉(xiāng)雞餐飲股份有限公司（以下簡稱“老鄉(xiāng)雞”）日前更新招股書，繼續(xù)推進(jìn)A股主板上市進(jìn)程，國元證券擔(dān)任保薦人。招股書顯示，截至2022年6月30日，老鄉(xiāng)雞擁有 997 家直營門店和102 家加盟門店。

相較于截至2021年12月31日的991家直營門店和82家加盟門店，半年過后，老鄉(xiāng)雞的直營門店數(shù)增加了6家，加盟門店數(shù)增加了20家。

潮見：誰是中式快餐第一股？

03 潮錢

1、寵物在線培訓(xùn)互動(dòng)平臺(tái)“Traini”獲數(shù)百萬元種子輪融資

近日，全球?qū)櫸镌诰€培訓(xùn)互動(dòng)平臺(tái)“Traini”宣布完成數(shù)百萬人民幣種子輪融資。本輪融資將主要用于寵物培訓(xùn)課程制作，以及產(chǎn)品推廣。

潮見：寵物科技賽道火熱。

2、“糖豆”完成百萬天使輪融資

網(wǎng)紅達(dá)人和新電商綜合服務(wù)平臺(tái)“糖豆MCN”于近期完成百萬元天使輪融資，投資方為大笑資本。本輪融資資金將用于設(shè)備采購、人力成本和運(yùn)營支出。

潮見：專注于西藏、青海和云南地區(qū)的網(wǎng)紅孵化。

3、循環(huán)時(shí)尚品牌“紅布林”完成1億美元C輪融資

近日，循環(huán)時(shí)尚品牌“紅布林”已完成1億美元C輪融資，本輪由二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略投資。用于服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、用戶體驗(yàn)提升、產(chǎn)品研發(fā)和整體數(shù)據(jù)庫搭建。

潮見：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)品牌全面煥新，CEO黃煒宣布企業(yè)定位升級(jí)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司

4、洗碗機(jī)產(chǎn)品制造商“輕美電器”獲深創(chuàng)投數(shù)千萬元投資

據(jù)天眼查信息，洗碗機(jī)產(chǎn)品制造商“輕美電器”日前獲得深創(chuàng)投數(shù)千萬元投資，股權(quán)變更后深創(chuàng)投將成為輕美電器新股東。

潮見：又是小米生態(tài)鏈。

5、“E起唱”共享KTV獲500萬天使輪投資

11月2日，合肥壹零年代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司“E起唱”共享KTV宣布完成500萬元天使輪融資。本輪融資資金將用于業(yè)務(wù)拓展、品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)等方面，快速搶占市場紅利。

潮見：KTV行業(yè)的變革。

6、漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級(jí)天使輪融資

近日，「卡仕隆」獲千萬級(jí)天使輪融資，投資方為虹溪?jiǎng)?chuàng)投。本輪融資將主要用于IP矩陣打造、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、集成模塊研發(fā)投入、開設(shè)門店等方面。

潮見：IP漢堡品牌。

7、醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」完成6億元首輪融資

日前，真工酒業(yè)宣布已完成總金額6億元人民幣的首輪融資，由日初資本戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，本輪融資主要用于持續(xù)釀酒、品牌建設(shè)、渠道賦能、技改技能等方面。

潮見：定位做“醬酒中的劍南春”。

8、無人貨柜研發(fā)商億加便利獲數(shù)千萬A輪融資

近日，億加便利宣布獲得數(shù)千萬人民幣A輪融資。億加便利是一家AI智能無人貨柜研發(fā)商，專注于AI智能軟硬件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一身。

潮見：助力中國零售行業(yè)3.0。

9、產(chǎn)品研發(fā)商豹米健康完成數(shù)百萬元種子輪融資

近日，豹米健康完成能圖資本獨(dú)家投資數(shù)百萬元種子輪融資。豹米健康為特膳特醫(yī)、大眾輕食、大健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)了數(shù)款復(fù)合營養(yǎng)主食、復(fù)合高蛋白主食、黃金膳食纖維主食、果蔬果糧等未來新主食系列產(chǎn)品。

潮見：研究健康的主食。

10、線上虛擬活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)「隨幻科技」獲阿里億元級(jí)A輪投資

線上虛擬活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)「隨幻科技」，已于近日完成了億元級(jí)的A輪融資，股東新增阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

潮見：“元宇宙”雙十一不遠(yuǎn)了。

11、「煥禮」完成千萬元天使輪融資

近日，企業(yè)禮品解決方案平臺(tái)「煥禮」宣布已完成一千萬元人民幣的天使輪融資，本輪融資主要由個(gè)人投資者參投。資金將用于平臺(tái)系統(tǒng)研發(fā)、市場開拓、創(chuàng)新營銷等方面。

潮見：學(xué)會(huì)“送禮”。

04 潮品

1、收藏玩具品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出聯(lián)名新品

日前，國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS攜手新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，共同推出聯(lián)名茶飲新品，“熊貓榛香可可寶藏茶”，該產(chǎn)品以52TOYS原創(chuàng)IP—— Panda Roll為設(shè)計(jì)原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售。

潮見：跨界聯(lián)名，共創(chuàng)興趣消費(fèi)新產(chǎn)品。

2、SKG切入健康家居賽道

10月31日晚，健康穿戴品牌SKG在以“護(hù)腰黑科技，健康SKG”為主題的年度新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了多款新品。此次發(fā)布的多款新品包括全新的腰部、肩頸及睡眠輔助新品。

潮見：SKG此次推出的護(hù)頸枕P3，意味著進(jìn)軍健康家居賽道。

3、用光學(xué)定義底妝科學(xué) 「blank me丨半分一皮膚光學(xué)底妝年鑒」面世

專業(yè)底妝品牌「blank me丨半分一」于近期發(fā)布了行業(yè)首份基于皮膚光學(xué)研究年鑒——「blank me | 半分一皮膚光學(xué)底妝年鑒」。該年鑒依托全球首家專業(yè)肌膚光學(xué)實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)性的研究，攜手多位皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)＜夜餐珜懀荚谶M(jìn)一步探索健康、美麗皮膚的共性特征，打造出真正適合中國女性的底妝產(chǎn)品。

潮見：半分一運(yùn)用精準(zhǔn)的科學(xué)方法，探索底妝與皮膚的特征、護(hù)膚品、材料以及配方技術(shù)之間的作用機(jī)理。

4、西貝推出兒童餐零售產(chǎn)品

西貝餐飲集團(tuán)針對(duì)兒童的“早餐”需求，將推出西貝兒童餐零售產(chǎn)品。其中，產(chǎn)品將包含西貝莜面村的莜面系列產(chǎn)品、兒童奶制品系列產(chǎn)品。目前，部分西貝門店已經(jīng)設(shè)立兒童餐零售柜檔口，同時(shí)在西貝商城已經(jīng)上線部分產(chǎn)品。

潮見：西貝首次試水兒童餐零售化市場。

05 潮人

1、科學(xué)家顏寧宣布全職回國任職

在11月1日上午舉辦的2022深圳全球創(chuàng)新人才論壇上，顏寧親自表示，即將辭去普林斯頓大學(xué)教職，到深圳創(chuàng)立醫(yī)學(xué)科學(xué)院。

潮見：從“網(wǎng)紅”科學(xué)家到深圳“追夢(mèng)人”。

2、京東零售組織架構(gòu)調(diào)整，中臺(tái)規(guī)模達(dá)6000余人

據(jù)報(bào)道，京東零售開展了一輪新的組織架構(gòu)調(diào)整，于近日成立了技術(shù)研發(fā)與數(shù)據(jù)中心，整合了原京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中心、其他一級(jí)部門內(nèi)的技術(shù)研發(fā)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及前臺(tái)事業(yè)群部門內(nèi)的產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)。

潮見：此舉旨在推動(dòng)京東零售技術(shù)研發(fā)體系的中臺(tái)能力。

3、快手調(diào)整商業(yè)生態(tài)委員會(huì)分工，王劍偉轉(zhuǎn)任商業(yè)化負(fù)責(zé)人

11月1日，快手宣布調(diào)整商業(yè)生態(tài)委員會(huì)分工。據(jù)內(nèi)部郵件顯示，原主站產(chǎn)運(yùn)線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉調(diào)任商業(yè)化負(fù)責(zé)人，于越擔(dān)任主站線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人并兼任社區(qū)科學(xué)線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，兩人均向快手CEO程一笑匯報(bào)。

潮見：向商業(yè)生態(tài)的可持續(xù)健康發(fā)展傾斜力量和資源。

06 潮文

1、露營經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，如何捕捉年輕人戶外需求？

后疫情時(shí)代，騎行、露營、徒步、飛盤等戶外休閑項(xiàng)目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“露營”相關(guān)已有440萬+篇筆記，曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)如今備受追捧。

戶外消費(fèi)也愈發(fā)多元，以露營裝備為例，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，帳篷占據(jù)露營裝備領(lǐng)域過半份額，中高端品牌增速明顯，吸引眾多新老品牌入局。詳情點(diǎn)擊>>>《露營經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，如何捕捉年輕人戶外需求？》

2、從陪伴到特護(hù)，薇諾娜五菱聯(lián)手引領(lǐng)國貨「大牌氣質(zhì)」

近日，薇諾娜、五菱和新世相聯(lián)合開展了“特護(hù)行動(dòng)”空降城市活動(dòng) ，為消費(fèi)者提供一個(gè)有安全感、穩(wěn)定感的“特護(hù)空間”，并且“特護(hù)專車”上還有“同行人”復(fù)旦大學(xué)梁永安教授，和年輕人聊天解疑答惑。

“車門”向行人打開，短暫的交談背后，在為年輕人解惑答疑的同時(shí)，加深了品牌和消費(fèi)者間的互動(dòng)。中國品牌發(fā)展至今，也已不再是簡單地爆品打造了。詳情點(diǎn)擊>>>《從陪伴到特護(hù)，薇諾娜五菱聯(lián)手引領(lǐng)國貨「大牌氣質(zhì)」》

3、開放加盟、放棄喜小茶，喜茶 “學(xué)”瑞幸？

11月3日，一直堅(jiān)持直營的喜茶宣布將正式開放加盟，作為配合，喜茶也關(guān)停了“親兒子”喜小茶。

從率先降價(jià)到發(fā)布“品質(zhì)真奶標(biāo)準(zhǔn)”，喜茶的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著茶飲行業(yè)的神經(jīng)。當(dāng)高端市場趨于飽和，頭部玩家喜茶、奈雪紛紛放下“姿態(tài)”，討好更多的用戶群體。詳情點(diǎn)擊>>>《開放加盟、放棄喜小茶，喜茶 “學(xué)”瑞幸？》

4、觀潮新消費(fèi)發(fā)布《國潮品牌陪伴成長計(jì)劃》，首期“國潮清談會(huì)”落地杭州國潮產(chǎn)業(yè)園

10月28日，觀潮新消費(fèi)全新閉門沙龍“國潮清談會(huì)”首期活動(dòng)落地杭州米果·共賦未來谷。

這是國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費(fèi)與城市更新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)商米果集團(tuán)共創(chuàng)國潮產(chǎn)業(yè)園的系列活動(dòng)之一，也是觀潮新消費(fèi)正式入駐杭州的首場線下活動(dòng)。

在本次活動(dòng)上，觀潮新消費(fèi)正式啟動(dòng)《國潮品牌陪伴成長計(jì)劃》，未來將通過線上國潮產(chǎn)業(yè)媒體平臺(tái)+線下國潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)的形式，為國潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)提供一站式服務(wù)。詳情點(diǎn)擊>>>《觀潮新消費(fèi)發(fā)布【國潮品牌陪伴成長計(jì)劃】，首期“國潮清談會(huì)”落地杭州國潮產(chǎn)業(yè)園》