來源| 北京市商務(wù)局

深秋時節(jié)，黃埔江畔，備受世界矚目的“東方之約”——第五屆中國國際進口博覽會終于拉開帷幕。北京老字號今年再次赴約，來到進博會人文交流版塊，面向全世界展示北京老字號守正創(chuàng)新的品牌形象。

展臺以“賡續(xù)京典 老號匠心”為主題，通過最具北京特色的“北京四合院”建筑為展臺整體造型風(fēng)格，用四合院及胡同元素體現(xiàn)老北京的生活百態(tài)，突出北京都城文化特色，彰顯首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻。13家參展企業(yè)平均年齡超過168歲，攜200余件產(chǎn)品亮相,其中10家老字號歷史超過百年，7家擁有國家級非遺技藝。

古時潮今日新現(xiàn)京典內(nèi)涵

以生產(chǎn)墨汁而聞名的一得閣研制出了世界上第一滴墨汁，改變了幾千年來人們書寫研墨的習(xí)慣?！爸袊夹谝患摇?strong>內(nèi)聯(lián)升詳錄京城王公貴族制鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》是中國最早的“客戶關(guān)系管理檔案”，此次進博會帶來了大內(nèi)聯(lián)升聯(lián)名系列布鞋。已經(jīng)有近600年歷史的六必居，秉承“六必”古訓(xùn)，以特色醬園承載古都風(fēng)韻，將特色醬菜帶到進博會現(xiàn)場。將掛爐烤鴨從宮廷引入民間的全聚德除了其經(jīng)典烤鴨食品系列也展示了萌寶鴨毛絨公仔、環(huán)游世界徽章、咖啡杯等20余種文創(chuàng)產(chǎn)品，走向新消費。

互動體驗秀非遺絕活

在主通道位置的大屏幕兩側(cè)設(shè)置了北京琺瑯廠的師傅現(xiàn)場景泰藍點藍技藝互動，吉祥戲院的京劇表演老師為大家?guī)砹私?jīng)典的京劇如“貴妃醉酒”選段等節(jié)目，更好的詮釋了北京傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。除此之外，展臺內(nèi)為觀眾設(shè)置了互動區(qū)，觀眾可以更換吉祥戲院為大家?guī)淼慕巧珣蚍?，現(xiàn)場拍照留念。

國潮文創(chuàng)添時代趣味

白塔寺藥店將中草藥與新世代潮流產(chǎn)品相結(jié)合，以中藥用作冰箱貼的基底，在上面繪制圖案，還將傳統(tǒng)經(jīng)方的組成，以圖畫的方式，使藥材的寒熱溫涼，用藥部位，功效等完整提現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)文化以全新形式融入到現(xiàn)代年輕人的生活中。吳裕泰135周年鼎藏白茶、班章、芳華禮盒，從選材到設(shè)計賦予美好寓意，傳遞老號經(jīng)時間沉淀厲久彌香。工美此次帶來了亞運會吉祥物手辦、擺件等系列套裝和創(chuàng)意性文創(chuàng)產(chǎn)品，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高品質(zhì)、深度融入文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者在日常生活中感受到國韻文化的精神之美。北京稻香村、菜百、天福號等老字號將傳統(tǒng)產(chǎn)品與時代特色結(jié)合，豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)著老字號的創(chuàng)新活力。

展臺內(nèi)部左右貫穿著老字號傳承精神展示歷史長河中不同老字號的立足祖訓(xùn)，是北京老字號企業(yè)歷經(jīng)歲月洗禮，屹立不倒的文化精髓、傳承理念發(fā)。老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，更是城市的“金字招牌” ，經(jīng)濟發(fā)展的“活化石”，北京老字號也將不斷在時代浪潮中創(chuàng)新向前 。