馬蜂窩近日發(fā)布了《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》，對年輕一代“玩樂家”們的行為偏好進(jìn)行了深入分析與解讀，從需求出發(fā)，為旅行產(chǎn)品在玩法與體驗(yàn)方面的創(chuàng)新提供靈感。

馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年跟著音樂節(jié)去旅行的群體中，80后和90后幾乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%稍勝一籌。馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，是博物館標(biāo)簽最顯著的城市。

除了文化藝術(shù)，90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情，兩者在“為了美食去旅行”的人群中占比之和超過45%，“美食攻略”幾乎是他們造訪一地前的必搜信息。在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長沙毫無懸念地登臨榜首。從“文和友”、“茶顏悅色”等家喻戶曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后路邊攤?cè)寺暥Ψ?，濃厚的煙火氣是長沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。同樣躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

中國四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，馬蜂窩站內(nèi)“高鐵游”相關(guān)內(nèi)容量比去年同期上漲28%，隨著越來越多目的地跨入高鐵時(shí)代，“乘高鐵換個(gè)城市過周末”已在年輕人中蔚然成風(fēng)。關(guān)于客源地的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一線和新一線城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占據(jù)絕對主導(dǎo)，80.7%的自駕游用戶選擇1-8天的中短途自駕線路。幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗(yàn)的“318川藏線自駕”是2022年輕人最喜愛的自駕路線，“甘南隴南環(huán)線自駕”、“ 黔東南大環(huán)線”分列二、三名，每年只有限定期間開放的獨(dú)庫公路也躋身前五。

年輕人旅游消費(fèi)觀念的變化同樣體現(xiàn)在住宿選擇上，“特色”二字正是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，衛(wèi)生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗(yàn)分別以53%和46.8%的占比位列二三位。與上年同期相比，年輕人在民宿消費(fèi)方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿預(yù)訂占比漲幅達(dá)到了13.7%。

隨著“微度假”成為主流，周末對于年輕人的意義正在不斷被放大。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的年輕人認(rèn)為“現(xiàn)階段，比起遠(yuǎn)行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”。他們希望通過周末時(shí)間治愈紛繁的工作生活帶來的精神內(nèi)耗，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。