盲盒領(lǐng)域的初創(chuàng)項(xiàng)目「metal盲盒」近日宣布完成3000萬(wàn)元A輪融資，投資方是國(guó)微集團(tuán)，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備自動(dòng)化升級(jí)以及市場(chǎng)推廣。

「metal盲盒」誕生的背后，其實(shí)是傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)向新消費(fèi)的轉(zhuǎn)向。該項(xiàng)目是東莞市富加德制罐有限公司于2022年初推出的一項(xiàng)獨(dú)立新業(yè)務(wù)，目前還處于前期研發(fā)階段。

關(guān)于拓展盲盒業(yè)務(wù)的原因，富加德總經(jīng)理朱德兵談到兩點(diǎn)：一是公司發(fā)展需要，由于現(xiàn)有業(yè)務(wù)存在單一化、品牌價(jià)值缺失等問(wèn)題，需要將包裝優(yōu)勢(shì)向附加值更高的下游環(huán)節(jié)延伸。二是目前市面上的盲盒材質(zhì)以陶瓷、樹(shù)脂、塑膠等為主，未來(lái)在環(huán)保、可循環(huán)理念的持續(xù)強(qiáng)化下，metal盲盒天然的金屬包裝優(yōu)勢(shì)將更契合時(shí)代價(jià)值觀。

metal進(jìn)入盲盒賽道的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面：

一是成本的控制能力，也就是由生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)延伸出來(lái)的產(chǎn)供銷(xiāo)一體化模式優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，盲盒企業(yè)的工藝、材料及人力成本上升均十分明顯，泡泡瑪特8月底發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，由于供應(yīng)鏈成本的增長(zhǎng)，影響公司凈利率下滑5%。而對(duì)于以工廠起家的metal盲盒而言，模具開(kāi)發(fā)、自動(dòng)化生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)將直接在成本端表現(xiàn)出來(lái)。

二是產(chǎn)品的差異化，這種差異化具體體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是包裝的可持續(xù)理念、文化內(nèi)涵的加成以及品類(lèi)的多元化。不同于泡泡瑪特等品牌的“無(wú)人格化”產(chǎn)品，metal的盲盒內(nèi)容在主產(chǎn)品之外，還將對(duì)對(duì)應(yīng)的原型形象及背景故事等進(jìn)行附加呈現(xiàn)，以此來(lái)強(qiáng)化內(nèi)在價(jià)值。此外，metal的用戶(hù)畫(huà)像也比大多數(shù)盲盒品牌更加多元，覆蓋少兒、青年學(xué)生、上班族等多個(gè)群體，因此其產(chǎn)品品類(lèi)也不局限于潮玩，還包括零食、游戲及影視周邊產(chǎn)品、文玩擺件等。

對(duì)于至關(guān)重要的IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，朱德兵表示，metal將會(huì)以中國(guó)歷史文化的傳承與知名卡通形象為重點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，現(xiàn)階段與知名卡通IP、武俠小說(shuō)IP等方面的授權(quán)合作已取得進(jìn)展。目前，metal盲盒在研的SKU約24個(gè)，外包裝的新罐型已完成研發(fā)，預(yù)計(jì)在2022年底投放市場(chǎng)。

渠道方面，metal初期在國(guó)內(nèi)將重點(diǎn)布局電商及自動(dòng)售賣(mài)機(jī)，同時(shí)也會(huì)發(fā)揮此前積累的外貿(mào)優(yōu)勢(shì)，將海外作為另一個(gè)重點(diǎn)銷(xiāo)路。