觀潮新消費(fèi)獲悉，元?dú)馍止俜叫迹刂两衲?月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍。

纖茶是元?dú)馍制煜轮鞔颉八幨惩础崩砟畹臒o糖植物茶品牌，目前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對(duì)“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。

纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項(xiàng)。在此之后的三年里，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數(shù)度面臨被“淘汰”的風(fēng)險(xiǎn)。直到2021年7月，健美輕品牌升級(jí)為主打“藥食同源”的無糖植物茶飲“纖茶”，產(chǎn)品口味都根據(jù)現(xiàn)代人常見的養(yǎng)生需求而設(shè)計(jì)。

品牌升級(jí)后，“藥食同源”的獨(dú)特理念使得纖茶在短短一年時(shí)間內(nèi)躍升為國內(nèi)頭部無糖茶飲品牌。

零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，新銳國貨品牌元?dú)馍掷w茶入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5；在品牌力表現(xiàn)排名上，纖茶反超老牌國貨東方樹葉位居行業(yè)第一，有望帶領(lǐng)無糖植物茶飲這一細(xì)分賽道走上發(fā)展快車道。

除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)感以外，纖茶能在短短一年內(nèi)躥紅的原因更在于抓住了消費(fèi)者日益增長的養(yǎng)生需求。上述報(bào)告顯示，原料滿足消費(fèi)者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)鍵因素，在購買無糖茶飲的時(shí)候更多的會(huì)考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年年輕人預(yù)計(jì)增加消費(fèi)方面保健養(yǎng)生占比33.3%。

資料顯示，自2021年7月品牌升級(jí)以來，纖茶曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評(píng)榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元?dú)馍种攸c(diǎn)品牌，在今年4月的媒體溝通會(huì)上，元?dú)馍指笨偛迷鴮?duì)外提到，纖茶是未來公司的發(fā)展重點(diǎn)之一。

元?dú)馍掷w茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生這件事更方便和好喝?！?