觀潮新消費(fèi)獲悉，新晉網(wǎng)紅家庭清潔品牌“蔓珠&蔓凈”所有方上海盈努惠實(shí)業(yè)有限公司與北京和伙人信息科技有限公司正式簽訂廣告投資合作協(xié)議，獲得“和伙人”數(shù)億元廣告投資。在未來的四年里，“蔓珠&蔓凈”品牌將借助和伙人平臺(tái)強(qiáng)力攻勢(shì)，線下線上聯(lián)動(dòng)，廣告引流，助力品牌推廣和加速打造消費(fèi)者心智，最終成為家庭清潔類產(chǎn)品品類第一陣營(yíng)品牌。

衣物清潔作為家清品類最大細(xì)分市場(chǎng)，增長(zhǎng)穩(wěn)健，高度集中。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模678億元，預(yù)計(jì)至2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到971億元。從格局來看，參與者普遍為長(zhǎng)期行業(yè)深耕的日化用品集團(tuán)，依托品牌和產(chǎn)品建立深厚壁壘，因此集中度普遍較高。

2018年8月上海盈努惠實(shí)業(yè)有限公司成立，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員在快消品，國(guó)際貿(mào)易，美妝品牌有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過公司團(tuán)隊(duì)的四個(gè)月的籌備，和來自臺(tái)灣，澳洲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)，研發(fā)推出了30多個(gè)SKU的產(chǎn)品。

2019年1月份在京東自營(yíng)渠道線上首發(fā)，2019年9月天貓旗艦店上線。

2020年新冠疫情出現(xiàn)，蔓凈品牌的消殺系列產(chǎn)品誕生, 依托良好的供應(yīng)商和渠道關(guān)系，落實(shí)了出口訂單，發(fā)往澳洲, 新西蘭，并在美國(guó)亞馬遜倉(cāng)售賣。

2021年完成公司首輪融資，融資金額為2500萬(wàn)元人民幣。同年在華東和華南地區(qū)建立兩個(gè)供應(yīng)鏈合資公司，加大研發(fā)，加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，為上市前的未來供應(yīng)鏈整合打造基礎(chǔ)。

此次通過與和伙人平臺(tái)達(dá)成的戰(zhàn)略合作，未來4年將通過數(shù)億元優(yōu)質(zhì)品牌廣告的推動(dòng)，形成線上線下的良性互動(dòng)，結(jié)合各類跨界營(yíng)銷合作舉措，穩(wěn)步推進(jìn)“蔓珠&蔓凈”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展。到2026年后躋身家用清潔類產(chǎn)品品牌第一陣營(yíng)。

和伙人認(rèn)為，作為家清品類細(xì)分賽道中的新晉品牌，蔓珠&蔓凈已在互聯(lián)網(wǎng)電商以及各類線上賽道綻露頭角，初步建立了種子用戶群以及品牌定位，在線上業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，正需要建立廣泛的品牌認(rèn)知，從而開拓線下市場(chǎng)，且進(jìn)一步降低線上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)成本，將線上與線下的營(yíng)銷手段有機(jī)結(jié)合，更好的促進(jìn)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。