觀潮新消費(fèi)獲悉，近期，乳品品牌吾島獲得數(shù)千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，QY Capital領(lǐng)投、壹叁資本跟投，本輪資金將主要用于品牌發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道建設(shè)等方面。

吾島成立于2020年9月，?ar取自瑞典語(yǔ)“島嶼”一詞。其產(chǎn)品定位高端酸奶市場(chǎng)，專注于希臘酸奶品類，定位“中國(guó)新一代高端酸奶”。

吾島創(chuàng)始人王煒建，曾創(chuàng)立河北邯鄲乳企康諾，有25年的乳品從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。從2016年起，王煒建開始籌建全自動(dòng)化乳品工廠，投入2.4億元打造吾島自有供應(yīng)鏈，從構(gòu)思到工廠建成花了三年時(shí)間。

在品類特性上，吾島希臘酸奶主打“新一代工藝、新一代營(yíng)養(yǎng)、新一代口感”的三個(gè)優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，在生產(chǎn)端，吾島引進(jìn)歐美高端專業(yè)設(shè)備，自建工廠；在營(yíng)養(yǎng)上，吾島希臘酸奶使用4倍過濾濃縮工藝，蛋白質(zhì)是普通酸奶的3倍；在口感上，這種酸奶的質(zhì)地更像濃稠的奶酪，不能直接飲用，而是用勺來(lái)吃。

目前，吾島共有Basic、Share和Enjoy等3個(gè)系列，分屬于“希臘酸奶”和“希臘酸奶基底”兩類產(chǎn)品線，區(qū)別在于，后者在希臘酸奶的基礎(chǔ)上添加了果醬。

其中，Basic為基礎(chǔ)款；Share為720g大容量分享裝，適用于家庭分享與料理場(chǎng)景；Enjoy系列含有全果熬制果醬，目前推出了草莓、芒果、香草3種口味，主打鮮果甜點(diǎn)下午茶場(chǎng)景。

從目標(biāo)用戶上看，吾島用品類創(chuàng)新來(lái)服務(wù)低溫酸奶的“增量人群”。

其服務(wù)對(duì)象主要錨定現(xiàn)有低溫酸奶品類的消費(fèi)升級(jí)群體，這類人群往往愛好運(yùn)動(dòng)健身和健康飲食，更加追求高品質(zhì)生活方式。

從創(chuàng)立之初，吾島就注重品牌私域建設(shè)，通過線上私域社群積累用戶，比如根據(jù)用戶的來(lái)源、口味偏好，建立不同的用戶標(biāo)簽，為其提供專門的個(gè)性化服務(wù)。一部分沉淀下來(lái)的私域用戶，也會(huì)以忠實(shí)粉絲的身份在未來(lái)參與到產(chǎn)品和品牌的共創(chuàng)中。吾島也經(jīng)常在線下組織品牌活動(dòng)，切入體育健身、藝術(shù)展覽場(chǎng)景，將所合作的達(dá)人與大使組織起來(lái)，并發(fā)展為了解品牌的線下渠道大使，形成吾島的品牌資產(chǎn)。

與大多數(shù)快消新品牌選擇以線上渠道為主的打法不同，吾島在最初選擇了線下渠道作為自己的首發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，為的是精準(zhǔn)觸達(dá)其原點(diǎn)人群。

以高精超為主，吾島目前建設(shè)起兩類客戶。一類為KA客戶，以盒馬、Olé、7Fresh等具有較大連鎖規(guī)模的零售品牌為主，是吾島的主要渠道客戶；一類為經(jīng)銷商，方便吾島進(jìn)入一些區(qū)域性的精品超市。目前吾島已經(jīng)全部覆蓋超一線、一線城市的精品商超，線下渠道總數(shù)已近4000家。