觀潮新消費獲悉，近期，乳品品牌吾島獲得數(shù)千萬級Pre-A輪融資，QY Capital領投、壹叁資本跟投，本輪資金將主要用于品牌發(fā)展、市場營銷和渠道建設等方面。

吾島成立于2020年9月，?ar取自瑞典語“島嶼”一詞。其產品定位高端酸奶市場，專注于希臘酸奶品類，定位“中國新一代高端酸奶”。

吾島創(chuàng)始人王煒建，曾創(chuàng)立河北邯鄲乳企康諾，有25年的乳品從業(yè)經驗。從2016年起，王煒建開始籌建全自動化乳品工廠，投入2.4億元打造吾島自有供應鏈，從構思到工廠建成花了三年時間。

在品類特性上，吾島希臘酸奶主打“新一代工藝、新一代營養(yǎng)、新一代口感”的三個優(yōu)勢。

具體來說，在生產端，吾島引進歐美高端專業(yè)設備，自建工廠；在營養(yǎng)上，吾島希臘酸奶使用4倍過濾濃縮工藝，蛋白質是普通酸奶的3倍；在口感上，這種酸奶的質地更像濃稠的奶酪，不能直接飲用，而是用勺來吃。

目前，吾島共有Basic、Share和Enjoy等3個系列，分屬于“希臘酸奶”和“希臘酸奶基底”兩類產品線，區(qū)別在于，后者在希臘酸奶的基礎上添加了果醬。

其中，Basic為基礎款；Share為720g大容量分享裝，適用于家庭分享與料理場景；Enjoy系列含有全果熬制果醬，目前推出了草莓、芒果、香草3種口味，主打鮮果甜點下午茶場景。

從目標用戶上看，吾島用品類創(chuàng)新來服務低溫酸奶的“增量人群”。

其服務對象主要錨定現(xiàn)有低溫酸奶品類的消費升級群體，這類人群往往愛好運動健身和健康飲食，更加追求高品質生活方式。

從創(chuàng)立之初，吾島就注重品牌私域建設，通過線上私域社群積累用戶，比如根據(jù)用戶的來源、口味偏好，建立不同的用戶標簽，為其提供專門的個性化服務。一部分沉淀下來的私域用戶，也會以忠實粉絲的身份在未來參與到產品和品牌的共創(chuàng)中。吾島也經常在線下組織品牌活動，切入體育健身、藝術展覽場景，將所合作的達人與大使組織起來，并發(fā)展為了解品牌的線下渠道大使，形成吾島的品牌資產。

與大多數(shù)快消新品牌選擇以線上渠道為主的打法不同，吾島在最初選擇了線下渠道作為自己的首發(fā)戰(zhàn)場，為的是精準觸達其原點人群。

以高精超為主，吾島目前建設起兩類客戶。一類為KA客戶，以盒馬、Olé、7Fresh等具有較大連鎖規(guī)模的零售品牌為主，是吾島的主要渠道客戶；一類為經銷商，方便吾島進入一些區(qū)域性的精品超市。目前吾島已經全部覆蓋超一線、一線城市的精品商超，線下渠道總數(shù)已近4000家。