Forever21第三次返回中國市場首家門店落子靖江印象城

觀潮新消費(fèi)張智2022-06-19 15:02 品牌

歐美快時尚再戰(zhàn)中國市場

觀潮新消費(fèi)獲悉，F(xiàn)orever21官方微信于日前發(fā)布“618”大促推文，宣布在微信小程序官方旗艦店進(jìn)行年中促銷。該活動時間為6月8日-6月18日；且該活動僅限Forever21微商城，門店不享受全場7折優(yōu)惠。官方微信隨即表示，F(xiàn)orever21首家線下門店將于6月在靖江印象城開業(yè)，其他城市門店的開店計劃則有待通知。

據(jù)了解，線上購買渠道主要包括唯品會、天貓和微信小程序。并且，F(xiàn)orever21相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，F(xiàn)orever21在品牌塑造與產(chǎn)品定位上進(jìn)行全面升級，還將與派拉蒙影業(yè)公司、以及Rights&BrandsAsia和YYCLimited等知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略性合作，推出多款品牌聯(lián)名款服飾。

這是Forever21第三次進(jìn)入中國市場。追溯至2008年，F(xiàn)orever21首度進(jìn)入中國市場，但由于選址錯誤、產(chǎn)品質(zhì)量等問題門店被迫關(guān)閉。

2011年，F(xiàn)orever21通過天貓旗艦店的形式二度回歸中國市場；次年，其中國內(nèi)地首家旗艦店登陸北京王府井APM購物中心，之后八年時間里，在上海、武漢、杭州、重慶等城市開出數(shù)十家門店。直至2019年4月初，F(xiàn)OREVER21被爆在全國范圍大規(guī)模關(guān)店，隨后該品牌宣布由于國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整于5月底正式退出中國市場。

實際上在去年8月，F(xiàn)orever 21就曾釋放重啟中國市場的信號，宣布進(jìn)駐唯品會、拼多多，同時籌備天貓旗艦店和實體門店。從巔峰到衰退。近幾年，從Forever21、Topshop、New Look，到H&M、Zara、GAP、優(yōu)衣庫，各大快時尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。

從質(zhì)量到價格，再到fashion程度和反應(yīng)速度，“傳統(tǒng)快時尚”無一不被“淘寶快時尚”摁在地上打，這注定了快時尚品牌被中國消費(fèi)者逐漸拋棄的命運(yùn)。如今，快時尚品牌集體發(fā)力中高端，將其視為突破瓶頸的出路。

本文為觀潮新消費(fèi)原創(chuàng)，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載須在文首注明來源觀潮新消費(fèi)及作者名字。微信轉(zhuǎn)載可發(fā)郵件至editor@tidesight.com聯(lián)系授權(quán)，并在文首注明來源觀潮新消費(fèi)（微信公眾號ID：TideSight）及作者名字。如不遵守，觀潮新消費(fèi)將向其追究法律責(zé)任。免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所有文章僅作為資訊傳播使用，既不代表任何觀點(diǎn)導(dǎo)向，也不構(gòu)成任何投資建議。