《2022年中國露營市場專題洞察》：預估露營市場規(guī)模達528億元

觀潮新消費新報告2022-06-17 09:08 渠道

從傳統(tǒng)的功能性露營向生活美學式露營轉(zhuǎn)變。

6月16日，易觀分析發(fā)布《2022年中國露營市場專題洞察》，預測2022年露營市場規(guī)模將達到528億元，2030年泛露營參與人口將達2.1億人。

分析認為，露營從傳統(tǒng)的功能性露營向生活美學式露營轉(zhuǎn)變，以及年輕人追求更多旅行新玩法等一系列因素疊加，推動了露營成為一種大眾化生活方式。

易觀分析發(fā)現(xiàn)，社交內(nèi)容平臺對于露營文化的傳播起到了重要作用。在用戶獲取露營信息的主要線上渠道中，社交內(nèi)容類平臺、生活服務類平臺成為主要的平臺類型，以小紅書、微信、抖音、微博、B站等為代表的社交內(nèi)容類平臺占比領先，達到86.0%。其中，小紅書成為用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平臺。

報告同時對露營人群、露營玩法、露營地、露營裝備等不同領域趨勢給出了判斷。露營裝備領域，易觀分析認為輕量化、個性化、品牌化和國產(chǎn)化將是未來發(fā)展方向。尤其值得注意的是國產(chǎn)化趨勢，此次國內(nèi)露營熱潮下，露營裝備品牌可以直接從社交內(nèi)容平臺獲得用戶意見，一方面將加速露營裝備產(chǎn)品功能的本土化研發(fā)，同時也將為國產(chǎn)新興露營品牌的發(fā)展帶來機遇。

而在露營營地方面，易觀分析提出，未來一至兩年將有多類經(jīng)營主體的露營地進入市場，露營地數(shù)量將大幅增長；同時存在大量對露營感興趣但未體驗的用戶，未來兩至三年將有大量人群體驗拎包入住式露營，露營地紅利仍將持續(xù)。對于露營地品牌而言，打造營地的特色化以及加強基礎設施建設、優(yōu)化打卡體驗，需要成為下一階段運營的重點。

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