近日，今日頭條發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)將由抖音提供。根據(jù)規(guī)則，用戶的今日頭條賬號(hào)內(nèi)的直播權(quán)益可遷移/融合至抖音賬號(hào)，且抖音賬號(hào)開播的內(nèi)容可同時(shí)在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。

這意味著抖音與今日頭條和西瓜視頻在內(nèi)容、電商體系上進(jìn)一步打通。目前618大促進(jìn)行中，在今日頭條直播板塊首頁(yè)核心位置，出現(xiàn)了“頭條618好物節(jié)”“羅永浩抖音直播”相關(guān)推薦內(nèi)容，專場(chǎng)內(nèi)有大量抖音直播帶貨內(nèi)容，可直通主播抖音主頁(yè)。而在西瓜視頻的直播板塊也同樣出現(xiàn)了618好物節(jié)相關(guān)推薦，專場(chǎng)內(nèi)容引入大量抖音帶貨內(nèi)容。

目前，抖音直播已整合進(jìn)今日頭條App中，在今日頭條的首頁(yè)信息流推薦中，每幾篇圖文內(nèi)容之后就會(huì)穿插直播入口，大幅提升了曝光頻次，而且推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主。

此外，今日頭條的個(gè)人主頁(yè)還新增了查看抖音電商訂單的功能，頭條和抖音的優(yōu)惠券系統(tǒng)也已經(jīng)打通，用戶可以使用今日頭條的紅包在直播間內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。顯然，字節(jié)跳動(dòng)加快了抖音整合今日頭條的力度，整合資源進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，早在2014年，今日頭條App就上線了名為“今日特賣”的電商業(yè)務(wù)，這是字節(jié)跳動(dòng)首次將電商業(yè)務(wù)根植于內(nèi)容平臺(tái)中。

2017年，今日頭條App上線“放心購(gòu)”業(yè)務(wù)，又在2018年9月將“放心購(gòu)”升級(jí)為“值點(diǎn)商城”，并打造了一款獨(dú)立的電商App平臺(tái)“值點(diǎn)”，這款產(chǎn)品主打無(wú)中間商賺差價(jià)的低價(jià)策略，類似于“拼多多”。

不過(guò)，今日頭條的電商業(yè)務(wù)并沒有撐起字節(jié)跳動(dòng)的電商夢(mèng)，隨著直播帶貨等新形式迅速興起，抖音開始接棒。2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布組織調(diào)整。其中，頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音，該板塊負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)。

2022年3月，今日頭條內(nèi)就出現(xiàn)了許多抖音直播的快捷窗口。如今，抖音正式將電商業(yè)務(wù)移植到今日頭條之中。

據(jù)Tech星球報(bào)道，接近今日頭條的人士透露，后期，今日頭條還會(huì)圍繞電商活動(dòng)，輸出并落地活動(dòng)方案，完成交易規(guī)模及電商用戶雙增長(zhǎng)的目標(biāo)。

此外，5月31日，2022抖音電商生態(tài)大會(huì)舉行，抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商升級(jí)為全域興趣電商階段，內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)三大場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力。在抖音的內(nèi)容場(chǎng)景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計(jì)播放次數(shù)增長(zhǎng)31%，直播間訂單數(shù)增長(zhǎng)112%，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)3.2倍。