近日，新希望乳業(yè)董事長席剛在新乳業(yè)股東大會上稱，新希望乳業(yè)入股了新消費(fèi)公司“一番植”，布局植物基飲品。

天眼查的工商資料顯示，一番植全稱為一番植（上海）生物科技有限公司，成立于2020年8月，主打產(chǎn)品為低溫鮮燕麥奶品牌一番麥，上市于2021年1月底，目前主要在以盒馬為代表的線下渠道和以天貓、京東為主的線上渠道銷售。

一番植創(chuàng)始人兼總經(jīng)理沈雋華，曾在國內(nèi)外知名乳品和飲品企業(yè)擔(dān)任高管職位，在2C和2B消費(fèi)品市場營銷領(lǐng)域擁有數(shù)十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。沈雋華從2008年起便在乳品行業(yè)從事市場營銷工作，據(jù)她透露，“植物基風(fēng)”還沒有刮到中國的時候，她就對這個“友好”的賽道很感興趣。近年來，Oatly在中國大受歡迎，她意識到植物基飲品的創(chuàng)業(yè)時機(jī)已經(jīng)成熟。

沈雋華表示，“燕麥基的賽道會越來越火熱，Oatly的大旗在前面迎風(fēng)飄揚(yáng)，后面一眾新選手跟跑，Oatly成功打入中國市場，充分驗(yàn)證了燕麥基會是一個很大的增量市場。未來一番麥會有更多的新產(chǎn)品面市、適用于更多飲用場景、有更廣泛的消費(fèi)者群體”。

目前，一番麥的產(chǎn)品分為通用和特用（MIX系列）兩大類。通用系列分為常溫和低溫兩種類別，MIX系列是按照飲用場景來分，有咖啡好搭檔@咖啡MIX；還有“脫油小藍(lán)瓶”@大餐MIX，適用于就餐場景，這款燕麥奶進(jìn)入腸道后，可吸收水分同時體積膨脹，吸附脂肪將其排除體外，阻斷碳水，使腸道減少對脂肪與熱量的吸收，達(dá)到佐餐去油膩的效果。

產(chǎn)品方面，一番麥將常溫產(chǎn)品分為“0乳”和“伴乳”。所謂“0乳”，就是純植物蛋白，零乳糖，適合乳糖不耐受人群，其中燕麥濃漿含量（水、燕麥）≥35%；而“伴乳”，則是加入≥20%的生牛乳，口感更加濃醇順滑。這一舉措也是基于消費(fèi)者的需求，很多消費(fèi)者剛接觸燕麥基飲品，并不都能適應(yīng)新口味，加入生牛乳，也是一個口味過渡。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年全球植物基市場價(jià)值達(dá)185.0億美元，同比增長30.3%，預(yù)計(jì)2024年全球植物基市場價(jià)值將達(dá)到355.0億美元。在此背景下，中國燕麥奶行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢，2020年中國燕麥奶的市場規(guī)模達(dá)到17.5億元，同比增長率高達(dá)153.6%，2021年中國燕麥奶的市場規(guī)模也同樣呈現(xiàn)一倍多的增長，同比增長率為141.7%。

由于國內(nèi)乳制品市場競爭激烈，國內(nèi)乳制品品牌都在積極開拓新的市場。在此背景下，伊利、蒙牛進(jìn)入燕麥奶領(lǐng)域，利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、銷售團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢及市場推廣的優(yōu)勢進(jìn)行滲透。在此背景下，新希望乳業(yè)聯(lián)合新銳品牌進(jìn)軍植物基飲品的戰(zhàn)略顯得順理成章。

2021年，新希望乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營收89.67億元，同比增長32.87%；凈利潤為3.12億元，同比增長15.23%。其中，新品銷售收入貢獻(xiàn)超過10%，“初心”“活潤晶球酸奶”等酸奶產(chǎn)品增長更是超過150%。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，新希望乳業(yè)低溫鮮奶市占率位列全國前三，2021年鮮奶收入同比增長35%。新希望乳業(yè)副總裁張帥則透露，過去12個月公司鮮奶保持連續(xù)增長。

在此次股東大會上，新希望乳業(yè)還公布了更多并購操作。自2002年起，新希望乳業(yè)主要通過整合或聯(lián)姻區(qū)域性乳企，實(shí)現(xiàn)全國迅速擴(kuò)張。如2019年收購福建澳牛股權(quán)，2020年收購夏進(jìn)乳業(yè)。而到了2021年，新希望乳業(yè)除在奶源上繼續(xù)投資澳亞牧場5%股權(quán)外，其他投資并購更傾向于與主營業(yè)務(wù)的互補(bǔ)延伸，如收購“一只酸奶?！边M(jìn)入現(xiàn)制乳飲賽道；建立“奶尋”原料供應(yīng)平臺，供應(yīng)茶飲、咖啡等B端渠道；入股新消費(fèi)品牌“一番植”，布局植物基飲品等。