社科院發(fā)布國貨市場發(fā)展報告：90/95后年輕人成國貨新消費主力

觀潮新消費張智2022-05-19 16:55 研究報告

90/95后成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力

近日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數共同發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告:新媒介、新消費與新文化》(下稱《報告》)?！秷蟾妗废到y(tǒng)分析了國貨崛起的背景、國貨市場的現(xiàn)狀、消費者選擇國貨的原因以及國貨市場面臨的問題和未來趨勢。

《報告》指出,90/95后年輕人群已經成為國貨新的消費主力,國貨品牌正在迎來新的發(fā)展窗口。90/95后新消費人群知識素養(yǎng)不斷提升,擁有更強的自主意識和文化自信,不再盲目崇拜國外品牌,愿意為個性和興趣買單,更注重消費體驗,成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力。

短視頻和直播平臺成為新一代年輕人表達對國貨喜愛的重要媒介。數據顯示,截至2021年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億,占網民整體的90.5%,網絡直播用戶規(guī)模達7.03億,占網民總體的68.2%。《報告》認為,短視頻、直播等新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口,也為國貨發(fā)展貢獻了強大的推動力。

以抖音電商為代表的興趣電商,將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來,釋放潛在消費需求,讓更多國貨產品被看見和購買?！秷蟾妗窋祿@示,2021年4月-2022年3月,抖音電商國貨品牌商品數量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數量占比92%,國貨商品數量占比93%。

《報告》披露,在年輕新消費群體崛起和消費需求變化等多重因素影響下,國貨消費已進入高速發(fā)展通道。其調查結果顯示,在美食、乳品飲料、家居用品、酒水、服裝、家用電器等多項領域,消費者購買國貨品牌的傾向均遠高于外資品牌。

本文為觀潮新消費原創(chuàng)，網頁轉載須在文首注明來源觀潮新消費及作者名字。微信轉載可發(fā)郵件至editor@tidesight.com聯(lián)系授權，并在文首注明來源觀潮新消費（微信公眾號ID：TideSight）及作者名字。如不遵守，觀潮新消費將向其追究法律責任。免責聲明：本網站所有文章僅作為資訊傳播使用，既不代表任何觀點導向，也不構成任何投資建議。