觀潮新消費獲悉，近日波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓。

波司登戶外旗艦店中，在售商品折后售價在400元以下的僅不到10%，店中售價最低的是三款夏季短袖T恤，原價為299元，折后價為179元，其他均在400元以上。其中，滑雪服單品價格區(qū)間約在3399元-6989元。防曬服中，一款夏季女騎行防曬外衣零售價高達1299元，與設計師品牌ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣售價699元。

截至5月17日下午1點，店鋪頁面顯示已銷售出63件商品，其中兩款折后價為599元的女士長款防曬服最為暢銷，分別售出14件。有網(wǎng)友感嘆：“波司登的防曬衣賣出了羽絨服的價格?！?

值得注意的是，波司登天貓官方旗艦店中，一件售價為460元的防曬衣月銷量超400件，而另一件售價為1040元的防曬衣月銷量僅為22件?？梢詫Ρ鹊氖牵衲?月向港交所提交招股書的“城市戶外第一股”蕉下，一款售價為209元的防曬衣，在天貓的月銷量高達10萬件。

過去很多年里，波司登在“四季化”與“多元化”的嘗試并不算成功，最新財報中波司登品牌羽絨服業(yè)務占總收入的80.5%，同時進一步強調要更聚焦羽絨服核心主業(yè)，收縮多元化業(yè)務的策略。相比發(fā)展多元化業(yè)務，波司登布局戶外賽道，更像是另一種向高端化靠攏的提價策略。

2021/22財年，波司登啟動了“全球領先的羽絨服專家”新三年戰(zhàn)略，持續(xù)向年輕化、時尚化、中高端轉型。2021年10月，波司登推出首創(chuàng)的“風衣羽絨服”，平均單價超過3000元，11月又發(fā)布登峰2.0系列羽絨服，定價超過1萬元。

波司登首席財務官兼副總裁朱高峰去年曾在電話會上表示，波司登轉型瞄準的是2000元-7000元的價格段，這一部分尚屬競爭空白。波司登2020年羽絨服的主力價位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達到40%以上，未來三年，其羽絨服主力價位是在2000元以上。波司登高級副總裁芮勁松也提出，2022年度波司登店鋪要做升級，讓顧客走進新門店有“哇”的感覺。