觀潮新消費(fèi)獲悉，近日波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓。

波司登戶外旗艦店中，在售商品折后售價(jià)在400元以下的僅不到10%，店中售價(jià)最低的是三款夏季短袖T恤，原價(jià)為299元，折后價(jià)為179元，其他均在400元以上。其中，滑雪服單品價(jià)格區(qū)間約在3399元-6989元。防曬服中，一款夏季女騎行防曬外衣零售價(jià)高達(dá)1299元，與設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣售價(jià)699元。

截至5月17日下午1點(diǎn)，店鋪?lái)?yè)面顯示已銷售出63件商品，其中兩款折后價(jià)為599元的女士長(zhǎng)款防曬服最為暢銷，分別售出14件。有網(wǎng)友感嘆：“波司登的防曬衣賣出了羽絨服的價(jià)格?！?

值得注意的是，波司登天貓官方旗艦店中，一件售價(jià)為460元的防曬衣月銷量超400件，而另一件售價(jià)為1040元的防曬衣月銷量?jī)H為22件?？梢詫?duì)比的是，今年4月向港交所提交招股書的“城市戶外第一股”蕉下，一款售價(jià)為209元的防曬衣，在天貓的月銷量高達(dá)10萬(wàn)件。

過(guò)去很多年里，波司登在“四季化”與“多元化”的嘗試并不算成功，最新財(cái)報(bào)中波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)占總收入的80.5%，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要更聚焦羽絨服核心主業(yè)，收縮多元化業(yè)務(wù)的策略。相比發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，波司登布局戶外賽道，更像是另一種向高端化靠攏的提價(jià)策略。

2021/22財(cái)年，波司登啟動(dòng)了“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”新三年戰(zhàn)略，持續(xù)向年輕化、時(shí)尚化、中高端轉(zhuǎn)型。2021年10月，波司登推出首創(chuàng)的“風(fēng)衣羽絨服”，平均單價(jià)超過(guò)3000元，11月又發(fā)布登峰2.0系列羽絨服，定價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元。

波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰去年曾在電話會(huì)上表示，波司登轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)的是2000元-7000元的價(jià)格段，這一部分尚屬競(jìng)爭(zhēng)空白。波司登2020年羽絨服的主力價(jià)位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達(dá)到40%以上，未來(lái)三年，其羽絨服主力價(jià)位是在2000元以上。波司登高級(jí)副總裁芮勁松也提出，2022年度波司登店鋪要做升級(jí)，讓顧客走進(jìn)新門店有“哇”的感覺(jué)。