觀潮新消費近日獲悉，5月9日，網(wǎng)上流傳一份有關綾致集團旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）終止中國零售業(yè)務的告知函。

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德應對消費市場轉(zhuǎn)型成功的目標變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時裝將進行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應未來市場的品牌和渠道。而綾致時裝旗下在中國的另外三個品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運營良好，股東們將繼續(xù)投入對這些品牌的升級和促進健康持續(xù)發(fā)展，同時關注新品牌的培育。

據(jù)悉，源于丹麥的思萊德創(chuàng)立于1997年，2008年時，作為屬于綾致中國的第四個品牌（前三即是ONLY、VEROMODE、JACK&JONES）正式進駐中國。雖然不如其他三個品牌深入人心，但過去是14年里，思萊德在國內(nèi)擁有1300家店鋪。

按品牌來看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價格上千元，兩個品牌的主要價格帶也基本在500元以下，風格上也較為相似。

相較于Jack&Jones，SELECTED品牌的營銷宣傳和市場知名度明顯更為弱勢。

近一年間，Jack&Jones有邀請演員明星進行宣傳合作，還與陳冠希主理品牌CLOTTEE以及本土設計師品牌ANGEL CHEN合作推出聯(lián)名系列。而SELECTED除了多次與法國時尚品牌tudes聯(lián)名合作，幾乎沒有明星穿搭或是本土IP合作的營銷動作。一定程度上，綾致時裝在SELECTED品牌運營上的投入顯然小于Jack&Jones。

近年來綾致時裝頻傳因質(zhì)量問題被罰的消息。根據(jù)天眼查信息，僅2021年綾致時裝就收到五次銷售不合格品的罰單。自2015年起，綾致時裝累計處罰金額逾200萬元。而質(zhì)量問題或?qū)c致時裝的品牌信譽度和形象產(chǎn)生更長遠的潛在影響。