5月10日，QuestMobile發(fā)布《2022男性消費洞察報告》。《報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年3月，男性月活用戶接近6億，月人均使用時長167.6小時，其中，30歲以上群體是男性整體規(guī)模及時長的主要增長點，31-50歲年齡群體時長已經(jīng)反超年輕用戶（達到177.2小時，高于30歲以下年齡段的171.5小時）。

同時，相比年輕人群線上消費能力多集中在300-1999元區(qū)間，31-50歲年齡人群反而在千元以上持續(xù)增長，51歲以上人群則在2000元到2999元消費范圍同比增加了2.2%，3000元以上同比增加了1.8%，顯示出中老年用戶的消費潛力正在線上逐步釋放。

具體分類來看，在消費特征上，年輕男性人群為高溢價運動潮流商品及手機游戲的核心人群，31-50歲男性人群則是大件實物商品（汽車、家電）的核心人群，51歲以上男性人群偏好新聞資訊等泛娛樂應用的同時，在智能設備領域的消費也逐步釋放。

此外，新的趨勢也在發(fā)生，例如，年輕男性用戶消費更注重品質，31-50歲用戶對種草、直播平臺的關注度持續(xù)提升，51歲以上用戶開始接觸美妝產(chǎn)品……這些趨勢，正在改變男性用戶的線上消費傾向，例如，30歲以下、31-50歲用戶對品質關注度分別達到71.1%、67.7%。

男性用戶APP使用時長達到同期新高，各年齡段男性彰顯不同消費實力

1、男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，APP使用行為加深，人均使用時長增長至同期新高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性和女性用戶整體均保持增長，其中男性用戶規(guī)模接近6億，月人均使用時長達到167.6小時，近5年復合增長8.2%。

2、30歲以上群體是男性整體規(guī)模及時長的主要增長點，其中31-50歲中年群體活躍占比最高，且使用時長反超年輕用戶

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性使用時長增長主要由31-50歲男性帶動，其月人均使用時長達到177.2小時，同比增長12.7%。

3、30歲以下用戶在一二線城市的占比相對較高，隨年齡段增長，用戶分布逐漸向下沉市場傾斜

4、不同年齡男性群體每天活躍時段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時段51歲以上用戶相對更為活躍

5、年輕人群線上消費向300-1999元區(qū)間聚攏，31-50歲人群千元以上的線上消費能力較強，且占比持續(xù)增長，在大額消費方面， 51歲以上人群表現(xiàn)突出

6、各年齡段男性人群使用3000元以上終端比例均有所增長，其中31-50歲男性增速最為突出

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 31-50歲男性群體3000元以上終端使用比例最高，占比達到46.0%，同比增長9.3%。

7、各年齡段男性群體興趣特點有明顯差異，年輕男性用戶更喜歡游戲、閱讀等娛樂數(shù)字領域，31-50歲男性在汽車和理財方面特征較為突出，空閑時間較多的51歲以上男性用戶更偏好瀏覽資訊

8、男性群體行為畫像特點鮮明：年輕男性用戶娛樂數(shù)字消費意愿較高，31-50歲男性用戶是線上消費主力軍，消費觀逐漸轉變的51歲以上男性用戶開始釋放消費潛力

男性用戶在實物消費、泛娛樂領域釋放強大的消費力

1、年輕男性用戶是運動潮流、手機游戲的主要受眾群體，31-50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍，51歲以上人群對潮流事物接受度增強

2、男性用戶傾向3C數(shù)碼、酒類、電器等客單價較高的產(chǎn)品，31-50歲男性展現(xiàn)出在酒類商品中突出的消費需求，各類家電產(chǎn)品更受到51歲以上群體的關注

3、男性群體對電子數(shù)碼平臺表現(xiàn)出突出的活躍傾向，30歲以下群體傾向運動潮流、二手交易平臺，31-50歲人群偏好數(shù)碼家電類平臺，51歲以上人群則更愿意接觸高性價比平臺

4、各大運動品牌緊緊把握年輕男性對于運動潮流的追求，通過與高端品牌“聯(lián)姻”推出聯(lián)名款、限量款，強化用戶粘性，挖掘市場潛能

5、男性作為汽車消費的中堅力量，31-50歲中年人群表現(xiàn)出較強的消費能力，購車需求較大，用戶規(guī)模及同比增長量均領先于其他群體

6、作為家電消費中男性用戶的購買主力，31-50歲群體對家電產(chǎn)品的關注度最高，生活小家電、智能電器的熱門國產(chǎn)大牌為其主要關注產(chǎn)品

7、男性智能設備用戶規(guī)?？焖僭鲩L，31-50歲用戶是主要消費群體，智能產(chǎn)品帶來的便利性同樣吸引51歲以上用戶的目光，其用戶需求也在快速增長

8、各年齡段男性用戶TOP行業(yè)偏好相似，30歲以下男性用戶在手機游戲中投入時間明顯高于其他群體，移動購物、新聞資訊為“有錢有閑”的51歲以上人群更關注的行業(yè)

9、男性用戶在長、短視頻平臺均表現(xiàn)活躍，30歲以下男性人群更偏好在線視頻平臺，30歲以上男性用戶在短視頻平臺活躍度較高，下沉用戶較多的特點，使其在極速版APP中表現(xiàn)突出

10、男性用戶在即時通訊、社區(qū)交友平臺均有突出表現(xiàn)，30歲以下男性人群是微博社交類APP的主要受眾群體，30歲以上男性在熱門社區(qū)交友平臺亦表現(xiàn)活躍

11、男性用戶引領手機游戲行業(yè)增長，30歲以下用戶仍為主力軍，用戶規(guī)模增長最快的為31-50歲男性群體，與年輕人群差距縮小至2.6%

12、男性玩家偏愛的手游類型特點鮮明，30歲以下男性用戶是卡牌、MMORPG類游戲的重要受眾群體，51歲以上群體傾向于益智休閑、棋牌類小游戲

13、新聞資訊行業(yè)中，年輕男性用戶更關注體育資訊，31-50歲男性用戶偏好財經(jīng)類資訊，51歲以上男性群體在綜合資訊平臺中的活躍度較高

男性品質消費需求提高，在美妝及奢侈品領域消費能力快速提升

1、男性消費市場向多元化發(fā)展：美妝品牌的主要目標客群為年輕男性用戶，31-50歲用戶對種草、直播平臺的關注度提升，51歲以上人群向潮流消費擴圈

2、男性消費意識全面提升，品質和品牌成為各年齡段較為關注的決策因素，30歲以下男性更關注品質，品牌關注度上31-50歲男性用戶最高，對品牌的認可程度是其消費的重要考慮因素

3、男性用戶對奢侈品的關注意識覺醒，進一步釋放其在高端名牌產(chǎn)品上的消費能力

4、男性相關話題成為種草平臺新的“流量密碼”，各典型平臺男性用戶規(guī)模均快速增長，男性消費受KOL的影響日益加深，為品牌的多元化營銷帶來可能

5、各大種草平臺男性用戶中，年輕用戶依然占據(jù)較高份額，但30歲以上男性占比開始快速增長，其中小紅書的比例達到55.1%

6、熱門短視頻平臺男性帶貨主播數(shù)量占到半數(shù)，其直播方式和商品選取更能吸引男性用戶的關注

7、男性群體對于美妝消費關注愈發(fā)普及化，其中80、90后依然是主要關注群體，51歲以上年長用戶亦展示出對美妝的興趣

8、大批“精致男孩”的出現(xiàn)激發(fā)出新的美妝產(chǎn)品需求， 31-50歲男性用戶作為美妝營銷主要受眾群體，其較為關注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現(xiàn)亦較突出

9、男士美妝市場潛力正在凸顯，多個新銳男士美妝品牌獲得資本親睞，產(chǎn)品系列主要偏向年輕人群