觀潮新消費(fèi)近日獲悉，抖音電商&算數(shù)電商研究院與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書(shū)》，2021年，抖音平臺(tái)上新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)42.6%，超過(guò)其他美妝內(nèi)容播放量。就生意增長(zhǎng)效果而言，2021年3月-12月，新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)超8倍。

從品類(lèi)上來(lái)看，香水、防曬、功效類(lèi)護(hù)膚品成為新銳美妝品牌三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。從內(nèi)容播放量和交易規(guī)模增速來(lái)看，香水是新銳美妝中關(guān)注度增速最快的品類(lèi)之一。在主流美妝品類(lèi)中，防曬作為新的細(xì)分機(jī)會(huì)品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者抗老、美白等訴求，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。此外，功能效果愈發(fā)受到消費(fèi)者重視，帶有“控油”“定妝”“持久”等熱門(mén)功效詞的新銳美妝產(chǎn)品影響持續(xù)放大。

從人口屬性上看，「女性」、「18-25歲年輕人」、「二三四線城市群體」幾個(gè)標(biāo)簽在性別、年齡、城市幾個(gè)維度中占比最大。美妝興趣調(diào)研人群中，混合型膚質(zhì)占比最高，從使用習(xí)慣看，他們護(hù)膚的核心目的為基礎(chǔ)保濕；化妝過(guò)程最核心步驟是底妝和唇妝。

從消費(fèi)習(xí)慣看，消費(fèi)者不再一味盲目追求大牌，超四成用戶(hù)無(wú)明顯品牌偏好。消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性和匹配性的追求給新銳美妝品牌帶來(lái)入局機(jī)會(huì)。從年齡劃分，18-25歲的Z世代人群，最偏愛(ài)國(guó)內(nèi)新銳品牌，高于對(duì)國(guó)外大牌的偏好。

從消費(fèi)能力看，每月美妝預(yù)算在200-400元的用戶(hù)數(shù)占比最大。同時(shí)，他們也是購(gòu)買(mǎi)新銳美妝產(chǎn)品比例最高的人群（49.3%），每月預(yù)算在400-600元和120-200元的用戶(hù)對(duì)新銳美妝品牌也有較高的接受度。